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海尼根網路行銷又出新!?

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一向給人特立獨行且風格明確的啤酒品牌,海尼根,最近又舉辦社群行銷活動來提升品牌知名度,而這一次,他們找來了相當大牌的好萊塢明星Daniel Craig參與拍攝,哇嗚~看來,這次的活動,海尼根可是投入了不少白花花的銀兩喔!

 

本次的網路行銷活動以互動式影片為主,
內容則用007的間諜風格來包裝~
當你一進入應用程式,就能看到一段耐人尋味的預告片,
片中描述著,一位在火車站閒晃的“素人A”,因為與007巧合的相遇而遭到壞人們的追殺

 

http://www.youtube.com/watch?v=BbzZI38BZvg&feature=player_embedded

 

應用程式的畫面設計,自然不在話下,

而此次活動的賣點就在於…

 

1.影片與個人資料的結合

這個小遊戲,會將你的臉書個人資料與影片內容結合起來,某些橋段還會特別凸顯你的個人資料,除了讓你會心一笑外,也會讓你覺得更有參與感!!

 

2.難度不高的遊戲內容

這個小遊戲若要過關,就必須從畫面中找到關鍵的行李箱,遊戲內容有點類似“大家來找碴”,只要你找到畫面中的行李箱藏在哪裡,就能通過這個關卡;簡單,不會花費你太多的時間,當然,對一些資深的玩家來說,可能會因為太過簡單而感到無趣。

 

3.貼心的字幕

這是小編認為最難能可貴的地方,為了讓台灣的臉書用戶也能參與,這次的互動式影片中…竟~然~有~字幕!!只能說~天啊~實在是“揪感心ㄟ”!!!

 

然而,可預測的是…
此次活動導入粉絲頁的流量應該不會太多,粉絲團人數的增加幅度也是有限地~

 

主要是因為…

 

1.參與這次的社群行銷活動並不需要按讚加入粉絲團~

有授權的步驟,但主要是因為互動式影片的緣故,沒有將“按讚加入粉絲團”融合進此次的活動中,著實讓人感到可惜!

 

2.發佈到塗鴉牆的文案讓人會不知道點擊何處才能參與這次的活動~

將用戶參與活動的結果發佈到塗鴉牆上,主要是為了能吸引用戶的好友共同參與此活動,但,沒有明確的表示點擊位置,將有可能成為此活動無法擴散的主要原因。

 

在台灣,已有眾多企業開始嘗試以互動式影片來作為新的社群行銷方向,如何巧妙地結合臉書的擴散性並提升整體應用程式的趣味性,是相當需要考量的重點,因為消費者可能只有一次或兩次的機會參與貴公司的應用程式,怎麼抓住這幾次的機會,讓消費者印象深刻並讓其臉書好友因為塗鴉牆的文案而想要前仆後繼地參與,就是社群行銷的藝術了!

 

想要玩看看海尼根最新的臉書行銷活動,點擊>>
https://www.facebook.com/heineken/app_448213661885294

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