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[脫下你腳上的鞋,才能打開你的幸福]-可口可樂透過將公園搬進金融中心幫助人們找回熱情

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聖經在出埃及記第3章第5節上寫著…

 

神說不要近前來,當把你腳上的鞋脫下來,因為你所站之地是聖地。

 

很多人看到這一段,會覺得說,為什麼神在摩西第一次與他相遇時,所要求的竟然是…叫他脫鞋!?

此種令人感覺相當奇特的要求,在聖經中還多次出現,因此,當許多人看到這段經文時,會覺得怪怪的…

或許看完今天的可口可樂案例分享,你就能知道其中奧妙!

 

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在都市叢林中,有著太多的高樓大廈、硬邦邦的水泥牆、到處都是灰色…,在這樣的空間生活久了,

人心反而會覺得失去活力、熱情、笑容、關係…(喔~越講越負面),每天就是緊繃,急急忙忙地趕著做些什麼,

可口可樂,有鑒於他們對“分享幸福”的使命及熱情,決定做些什麼,

幾經思考,他們發現,要讓人們恢復熱情、活力、笑容…等,就是要讓人們直接與大自然接觸,

所以,他們想到….將公園搬進金融中心…呵呵~你沒有聽錯~

 

就是將公園搬進金融中心!!

 

有了這個想法,一台舖草車子就這樣開進金融中心,草皮鋪好,臨時種上一些書,

樹上還擺著一些適合在草皮上遊玩的玩具,中間放著一台自動販賣機,販賣機上面寫著…

 

要打開幸福,必須先脫下你腳上的鞋子

 

脫下鞋子的人,就可以獲得一瓶可口可樂,光著腳丫,他在草皮上,或坐或臥,大家開始在公園中閒聊,遊玩起來…

影片中的大家開始多了許多笑容,灰色的城市也多了一股生機!!

 

 

從這個案例中,我們能看到…

 

“品牌意涵是一把鑰匙,而行銷活動則代表開門的方式”

 

當你的鑰匙(品牌意涵)是一把可以開啓許多大門的萬用鑰匙(能引起社會大眾的共鳴),而你開門的方式(行銷活動怎麼舉辦,如何讓消費者透過此活動感受到你們的品牌意涵…等等)也能在無形之間打開了大家的心門,這樣,就算是相當成功的行銷活動,這一次,我只能說,可口可樂採用聖經中神要人脫下鞋子的方式,讓人們直接接觸大自然,找回最初的熱情、活力和關係,真的是一個成功的行銷案例!!

 

 

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