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全球化對立的矛盾|在地化品牌的興起, 反而引起更多的認同關注!?

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科特勒在其書籍“行銷3.0:與消費者心靈共鳴”中表示,雖然全球化是一個趨勢,卻也造成所謂的對立與矛盾發生,在地化品牌反而獲得更多的支持與關注,甚至形成一種理念,進而吸引大家的參與,這種”文化品牌”的現象,就讓我們今天透過幾個案例跟大家介紹吧…

你是否認識你住家附近的鄰居呢? 答案很可能是否定的。現代人生活忙碌,在工作和家庭往返的過程中,缺乏與社區的交流機會,鄰里關係常常被犧牲掉,但良好的社區關係,不僅有助於居住安全和鄰居互助,甚至還可以進一步凝聚社區意識,提升整體的居住品質。社區版的Facebook-Nextdoor就是這樣一個立意良善的社群網絡。

 

 

Nextdoor嚴格把關每一位加入的使用者,層層認證以確保使用者確實為該社區的一員。居民們可在Nextdoor上彼此交流社區大小事,或是尋求互助支援。

而在品牌的角色上,要怎麼樣能喚起大家的對於社區意識的共鳴呢? 標榜販售新鮮健康食物的美國連鎖超市Whole Foods致力於支持在地食品。提供低利貸款給在地小農和獨立食品生產者,成功商品化後,進而在Whole Foods上架,讓社區居民能受惠於在地好食物。Whole Foods不只是商店,也是凝聚在地意識的平台。居民們甚至會向店經理抱怨,買不到某鄰居所做的果醬呢。

 

   

 

在台灣,也有品牌致力幫助社區再創活力。信義房屋的「社區一家」計畫,十年來努力有成,贊助台灣在地無數社區重新找回生命力。位於桃園縣復興鄉的比亞外部落,就是一個經典的例子。過去,比亞外的年輕人大多出外打拼,部落裡只剩下孤獨的泰雅族長老們和小孩。沒能擁有主流的觀光資源,很容易被觀光客在前往拉拉山的路途上給忽略。但十年前,幾個愛鄉的年輕人返鄉推廣部落傳統,並透過信義房屋「社區一家」的贊助計畫,進行部落改造。現在的比亞外不一樣了! 不僅吸引許多國際志工來部落過暑假,也成功地讓更多在外打拼的年輕人,重新認識自己的家鄉和認同原生文化。今年,信義房屋更將持續贊助比亞外的親子攜手探訪原鄉植物計畫,讓更多孩子認識家鄉的植物。並透過部落長老的將祖先的智慧傳承給年輕一輩。社區一家,實現居民對於社區的美好期待,讓社區意識再凝聚。

 

信義房屋的最新廣告,展現了這十年來社區一家的耕耘的成果:

 

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