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自动贩卖机小兵立大功-健怡可乐透过“薄型”贩卖机切入小型市场提升整体销售

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体重过重、体脂肪过高、运动量不足…是这个时代常见的问题,因此你可以发现,许多强调健康,无糖,减低体脂肪的饮料也因应这个时代而生,然而,许多此类型饮料的行销方式就是找一个代言人,强调此饮料的效果,透过大量的电视、平面、社群媒体广告来曝光,让消费者们对于此饮料的功效印象深刻,此种行销方式,的确相当有功效,再结合实体通路,大量贩售的机会也是指日可待的,但,若大家做的都一样,市场就变得相当竞争,其品牌的识别性也相对降低…

 

健怡可乐,是可口可乐旗下主打低卡路里的品牌,其行销策略除了使用上述所说的方式外,近几年也开始积极透过外观设计,期望使人从视觉上就能看出,它是一款不会让人变胖的饮料(其包装设计获得2012年Pentawards外包装设计大奖,详细内容,点击这里),最近,他们也开始尝试透过自动贩卖机的外型设计来突显其产品特色,怎么做呢?一起来看一下影片吧!

 

 

 

自动贩卖机,小兵立大功

可口可乐类型的饮料,总是透过自动贩卖机来执行其行销活动,自动贩卖机,可以说是实体通路的一种,优点是不需要人力管理,成本也相对低很多,加上目前网络资讯发达,某种程度上,是可以取代实体的店面通路,而且设置的地点与店面通路相比机动性又更强,或许是可口可乐发现这一点吧!(日本人也发现了,在日本有超级多各式各样的自动贩卖机),近几年,他们都相当积极在研发各种不同类型的贩卖机,从影片中我们看见,因为这款纤细型贩卖机的出现,健怡可乐所能进入的市场变得更多样化,两台跑步机之间,发廊座位旁,许多贩卖机中间的空隙、自行车道中…可以摆放的地方变得更多更广,人们也更轻易获得其产品,相信这样的方式更能提升其整体的销售量,也让消费者更加的印象深刻~

 

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你觉得呢?若是看见这样的贩卖机在台湾出现,

你会想投币试看看吗?

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文章分類:
品牌行销

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