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【品牌案例】可口可乐:青春重聚,与旧同窗开启那些年

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可口可乐联合实名社交网站人人网,以“可口可乐暱称暱称瓶”藉掀起怀旧热潮,鼓励用户登陆人人网,加入“那些年,我们的同学会”,重聚青春。用户只要登入可口可乐主页(http://cocacola.renren.com ),就可以发起线上同学会,“与会”的同学都将获得别具一格的暱称。“同学会排行榜”帮助人人网用户在线上重拾友谊,可口可乐更将赞助同学会排行榜的优胜团队举办线下同学会,为在天南地北打拼的同学们带去一份感动。

 

 

 

 

5月29日,可口可乐在社群媒体上以“可口可乐暱称瓶”为标签发布了一系列PET宝特瓶包装,由此拉开了这个夏季可口可乐最为重要的行销活动。最早公布的20多款暱称,全部来自社群媒体中的常见称谓,包括“你的小清新”、“喵星人”、“天然呆”或“纯爷们”等。很快,人们就开始在北京众多超市、便利店中寻找有属于自己的那瓶可口可乐宝特瓶。在广东,高考在即的学生们则都期盼拥有一瓶专属的“考霸”暱称瓶。

 

这场被众多媒体称为可口可乐在华最大华丽转身的夏季行销活动,在线上线下都引起了巨大反响。不同于其他社群媒体平台,人人网发扬实名社交优势,以“强关系”和“同窗情情”,为可口可乐在今夏触碰消费者情感打造了一道独特风景。

 

 

 

 
早在2011年,当时可口可乐于在澳洲推出了这一极具个性化的创意行销活动,并大获成功—活动期间,澳洲可口可乐的销量提升了4%。

 

前不久,“ Share A Coke ”来到英国,消费者可以在英国各大超市购买自己喜欢版本的可口可乐,还能通过网页应用程式(WebApp)“ Find Your Name(发现你的名字)”,在线选择自己喜欢的名字,并分享给Facebook和Twitter的好友。

 

今年夏天,可口可乐暱称瓶来到中国。对于这场由人人网牵头,借由可口 ​​可乐追寻那些年的美好回忆的暑期活动。无独有偶,在本月成都举办的全球财富论坛上,可口可乐董事长兼CEO穆泰康表示公司不再是对消费者进行单向沟通,而是与之双向互动。现在的消费者与15年前不同,他们更重视与企业的沟通和互动,“这改变了公司的业务方向”。目前在中国,可口可乐10%的消费者产品广告都是通过社群媒体进行,到2015年可能这个比例要超过70%。

 

关于可口可乐人人网“那些年,我们的同学会”活动

 

毕业季,除了分别的不舍,还有重聚的约定。但往往承诺的多兑现的少。可口可乐帮助人人网用户举办线上同学会,一解夙愿。

 

参与者可以任选角色:以发起人身份创建大型同学会,或是以参与者身份出席线上同学会,还能与指定好友一起回味旧时光。而同学会的每一位成员都将获得一个可乐暱称标签,并自动加入自己所在班级的同学会时光轴(timeline)。在班级时间轴页面上,用户既可以将共同的回忆上传到过去的某个时间,也可以将“线上重聚”后发生的新鲜事随时记录在班级时间轴内,共同维护时间轴,时刻维系同窗情。这些美好的瞬间都可以生成照片,随手分享给更多真实好友,让大家一起加入同学会。

 

 

 

 

这一切只需要动动鼠标就能完成。

最终,可口可乐将赞助同学会排行榜的优胜团队举办线下同学会,欢聚时刻,一起开启可口可乐。

 

 

 

作者-Clovey

原文连结-http://www.socialbeta.com/articles/cocacola-renren-01-2013.html

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文章分類:
品牌行销

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