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[P&G英雄妈妈大战Old Spice心碎妈妈]感人VS诙谐的广告手法,你喜欢哪一种品牌形象?

Written by
Vanessa Wang

“为家庭、小孩不求回报的付出”,是我们对于妈妈最深刻的印象,

P&G便选用了这个素材来作为今年索契冬季奥运的广告:

运动员从出生蹒跚学步,到长大练习打球、舞蹈、滑雪,都不断地在跌倒,

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在每个伤痕、每滴泪水的背后,妈妈永远都会默默支持你、不厌其烦地接住你,

直到你不再跌倒的那一天,也是你在世界舞台上发光的那一天。

http://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs

利用生活中温馨动人的瞬间作为感动人心广告的题材并不是什么新鲜事,

虽然消费者并不会因为看得热泪盈眶而立刻冲出家门买一包宝侨的“帮宝适纸尿裤”,

但是这种广告可以与消费者建立一种情感上的连结

并有利于强化公司本身的品牌形象

等到你下次有购买需求时,便会被这种情感连结制约,进而购买该公司的相关产品。

‘For teaching us that falling only makes us stronger. Thank you, Mom.’

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影片中不同种族的妈妈们,各自投注了无数心血栽培孩子,

在他们失意难过的时候不断地支持并给予鼓励,

以成就日后能在奥运舞台上发光发热的体坛明日之星,

这部‘Pick Them Back Up’广告中的妈妈,无疑是以一种近乎英雄式的形象呈现;

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然而,就在这部气势磅礡的感人奥运大片推出的前三天,

宝侨旗下的男用保养品牌—Old Spice ,

却以一种有点‘猎奇’的妈妈形象来作为最新男性体香喷雾的广告:

从小呵护的小男孩终究会长大成人,

交了女朋友的那天大概也就是妈妈们最感伤的一天,

于是妈妈们只能眼睁睁看着心爱的小宝贝跟另一个女人共进午餐、

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载她出去兜风

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或是去海边约会==

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甚至是……

 

这则广告是Old Spice替他们针对青少年市场开发的新型喷雾宣传,

令你瞬间成为真男人’是公司想要传达给消费者的印象,

不采用传统的肌肉男当主角,

这次他们一种诙谐的手法告诉你:

“只要喷上它,女孩儿们从此将以欣赏男人的眼光看你,

而你那可怜的老妈只能独自哭泣。”

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虽然这种‘幽默手法’可能并不讨现实生活中妈妈们的喜,

但是对于Old Spice的目标客群—正处于叛逆期的青少年们而言,

这个概念其实有点给他吸引人(小声说~

 

虽然有点难想像这两个风格迥异的广告是来自同一间公司,

不过不同的目标客群及不同的行销目的,

本来就会导致不一样的行销方式:

‘Pick Them Back Up’搭著奥运宣传旋风,

推出这一系列“感谢妈妈”的行销活动,无疑是替P&G的品牌形象大大加分,

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反观主打青少年族群的Old Spice,

利用这种搞笑甚至略带点戏谑的另类手法,

比起赚人热泪的感动行销,其实更能够吸引这群难伺候的屁孩们!

 

虽然两则广告中的妈妈形象表面上看起来似乎天差地远,

但其实他们都在说著同一个概念—Our mom is our greatest fan

whether she’s raising an Olympian or an Old Spice guy

你又比较喜欢哪种妈妈代表的品牌形象呢?

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文章分類:
趋势洞察

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