書本市場因為平板和智慧型手機的出現而受到大量的衝擊，許多出版商因此就致力於投入將書本數位化，面對此種破壞性創新的變化，真的很難不朝向這個方向發展，也因此，堅持推廣並持續出版紙本書籍的人也更彌足珍貴，只是這條路真的不好走啊！
新加坡一家出版商Math Paper Press，就是其中一家堅持出版紙質書本的廠商之一，為了向所有愛看書的大眾傳達紙質書本的好，決定執行一場名為“Books never go offline”的行銷活動…
透過在網站中埋入一串code，在用戶使用網路突然斷線時，就能看到這一串隱藏的文章（想嘗試的人可以用手機瀏覽http://www.booksactually.com/，開啓飛行模式，然而點擊網頁上任何一個鏈接，就能看到哦！），短短的文章，卻清空了人心中小小的煩躁，文章的最後，加入了出版商的名稱以及可以購買本書的地點，Books never go offline，果然有體現出這個活動名稱的意思啊～
此活動最具創意的地方就在於，他們想到了一個之前沒有人想過可以用作推廣的地方－顯示離線的頁面，而後，Math Paper Press還與不同的網站合作，在瀏覽那些網站時若突然離線了，也同樣會出現小短文，原本人們所認為沒有行銷用處的位置，也變成了推廣的平台，而且技巧性並不難，既符合此次活動意涵，又帶入了新的推廣模式，真的相當厲害，你覺得呢？