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【盤點】虛擬實境當紅!行銷人員必須知道的7 樣CES 2016 新產品

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Under Armour Health Box

2016 國際消費電子展(CES)剛剛在拉斯維加斯拉開了序幕。17 萬觀眾,3600 個參展商遍布於240 萬平方英尺的展館內,巨大的規模足以這項世界級的展覽把千里之外的戛納國際創意節(Cannes Lions)都比了下去。

而CES 上的各大廣告代理商為了讓客戶更好地理解這次展覽會上的產品和業界風潮,紛紛捲起袖套親自上陣當起了「導遊」,為客戶介紹產品講解概念。現在,我們從這些廣告商手中精挑細選了7 樣尖端產品,來讓各位行銷者一探究竟。

Nokia Ozo

就在上週,Oculus Rift 宣布開賣的消息擠爆了各大頭條,而這對品牌商來說也傳遞了一個重要的信號:虛擬實境頭盔終於就要和消費者零距離接觸了。而Nokia OZO 在虛擬實境硬體領域可以算是一個「奇葩」,當其他硬體商追求精密而又復雜的設備時,Nokia OZO 僅僅用8 個攝像頭和一個音頻感應器就完成了工作,這樣簡易而又實用的設計對於虛擬實境設備的普及帶來了質的飛躍。

Nokia OZO另一個驚人之處在於它能實時捕捉畫面,這也就意味著虛擬實境直播可以實現。對此,OMD(浩騰媒體)的首席創意執行官Ben Winkler表示:「想一想這項技術能夠帶來多大的改變我就覺得激動不已!Lady Gaga的演唱會,各種體育賽事的直播. ..不論消費者身在何處,只要一間屋子就能讓他們獲得身臨其境的享受。」而對於那些付不起Nokia OZO 6萬美金高價的消費者來說,另一個牌子  VUZE  是個不錯的替代品,這款虛擬實境鏡頭只賣三位數,還附送一個自拍棒。

福特的Drone-To-Vehicle 系統

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福特之前放棄了Google 轉而投向Amazon,合作開發遠端查看汽車油量和電量的舉動已經讓人捉摸不透,而這次的展覽上福特又扔出了一個大大的驚喜:無人機搭載汽車。福特找上了著名的無人機品牌大疆創新(DJI)合作:在福特的F150 型號汽車上裝上聲控無人機,大疆創新的無人機將與福特的車載系統Ford Sync AppLink,以及其開源平台OpenXC 相連接,通過聲控操作車頂上的無人機,在遠處拍攝錄像,同時完成車主的一系列指令。

福特與大疆創新的合作也說明這次2016CES 的趨勢:大品牌與小品牌合作,通力打造更完善的產品生態系統。而這在以前是不可想像的,因為大品牌通常會自己耗費心力生產無人機,而不是公開尋找合作夥伴。這種全新的品牌合作模式讓業內人士大呼有趣,因為也許這就是未來製造行業的流行趨勢了。

Unicef​​(聯合國兒童基金會)的Kid Power Band

 
在CES 的可穿戴區走一遭,你就會發現自己好像置身於一個巨大的健身房,各種各樣千奇百怪的擺設彷彿讓參觀者覺得就是一雙帶著藍牙設備的鞋子都能改善你的健康,就目前來看,可穿戴設備和健康似乎牢牢的劃上了等號。

而Unicef​​ 推出的一款兒童手環則在千篇一律的可穿戴設備中顯得鶴立雞群,這款手環並沒在健康上大做文章,而是鼓勵兒童​​學習其他文化,完成一些任務,然後獲得一些能量點數(power points),這些點數將能夠解鎖類似Target,迪斯尼這樣的大型企業贊助商的捐贈,從而幫助到世界各地處於飢餓和貧困的兒童。這款手環的推出證明了可穿戴設備不僅僅只是運動的測量儀而已,它們同樣可以賦予消費者一些崇高而又偉大的含義,這可比成天計算自己一天消耗的卡路里來的有意義的多。

Prota Push

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縱觀今年的CES展覽,物聯網(IoT)到處都能看到,從福特的智能汽車到三星的Family Hub智能冰箱三星這些大品牌的展台就能看出適合家中使用的互聯網產品在唱主角。然而現實卻告訴我們,怎麼用更好地方法連接自己的家,並且在其中實現人和家的互動交流並沒有發展到令人滿意的地步。而Prota Push的出現則改變了這一狀況。這玩意兒說白了就是一個用藍牙連接的微型機器人,能夠讓你自如地在智能手機上操作自家的各種燈泡開關。儘管看上去非常簡單,Prota Push背後蘊藏的深意卻不得不重視,這個僅僅售價39美金的產品告訴了品牌商到底什麼創意產品能夠吸引現在的消費者。

Genworth R70i 的「年齡體驗裝」

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如果要用一張圖來概括今年的CES 的話,那一定是一群觀眾坐在椅子上,帶著虛擬實境頭盔目視前方。而Genworth 的新產品R70i 則打破了這副畫面,這款虛擬實境產品給消費者帶了「年齡體驗」,通過頭盔和一身的「鎧甲」,人們可以親眼感到並且感受到年齡對身體帶來的變化。

對此,Interbrand 的CMO, Andrea Sullivan 評論道:「這款產品讓我感受到一種非常緊張的平靜感,它帶個我真實的年邁的感受,這種感受會刺激發明家和行銷者為上了年紀的人提供更多的生活解決方案。」

Under Armour 的健康盒子(Health Box)

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作為UA 進入健康科技領域的敲門磚,這款售價400 美金的Health Box 搭載著一個有WIFI 功能的電子秤,一個心率追踪器和一條健身帶,這三樣東西都可以通過手機上的App 來處理數據,從而打造個人的健康數據檔案。這款UA 花了近10 億美元才打造出來的產品在性能上也毫不含糊,其強大的數據處理能力據說可以秒殺CES 展會上的任何可穿戴設備,充分彰顯了UA 進軍該領域的覺悟和能力。

「Health Box 的問世向業界展示了一個品牌如何拓展自己的產品線才能跟得上物聯網時代的快步伐,而Health Box 非常貼近用戶日常生活的產品設計也給其他品牌做出了典範。」Grey公司的創意總監Gerantab 如是說道。

Marxent Labs 的The Lowe’s Holoroom

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最後一個產品依舊和虛擬實境有關,只是這次的產品把虛擬實境運用到了居家設計上來。用軟件在電腦上設計裝修自己的房間已經不是什麼新鮮事,而Marxent Labs 設計的Holoroom 讓其消費者戴上Oculus Rift 虛擬實境頭盔,然後就能從眼前看到並且感受到自己打造的房間模樣,讓房屋的設計變得更加立體化,可以說很有創意。

宏盟媒體(Omnicom Media)的數位化投資總裁Jonathan Schaaf 對此評價道:「這款產品把一整個店鋪帶到了消費者眼前,有了虛擬實境技術,我們能讓消費者在家裡試鞋子,在家裡選家具,能夠打破購物的物理限制真是太棒了!」

總結來看,2016 年的CES 上各種虛擬實境設備的確大大地露了一把臉,而有關這些產品的行銷創意相信會在未來層出不窮。同時可穿戴設備在經歷了成長期後現在開始冒出​​各種有創意的成熟產品,相信未來這個領域值得消費者更加期待。

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