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【盘点】虚拟实境当红!行销人员必须知道的7 样CES 2016 新产品

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Under Armour Health Box

2016 国际消费电子展(CES)刚刚在拉斯维加斯拉开了序幕。17 万观众,3600 个参展商遍布于240 万平方英尺的展馆内,巨大的规模足以这项世界级的展览把千里之外的戛纳国际创意节(Cannes Lions)都比了下去。

而CES 上的各大广告代理商为了让客户更好地理解这次展览会上的产品和业界风潮,纷纷卷起袖套亲自上阵当起了“导游”,为客户介绍产品讲解概念。现在,我们从这些广告商手中精挑细选了7 样尖端产品,来让各位行销者一探究竟。

Nokia Ozo

就在上周,Oculus Rift 宣布开卖的消息挤爆了各大头条,而这对品牌商来说也传递了一个重要的信号:虚拟实境头盔终于就要和消费者零距离接触了。而Nokia OZO 在虚拟实境硬件领域可以算是一个“奇葩”,当其他硬件商追求精密而又复杂的设备时,Nokia OZO 仅仅用8 个摄像头和一个音频感应器就完成了工作,这样简易而又实用的设计对于虚拟实境设备的普及带来了质的飞跃。

Nokia OZO另一个惊人之处在于它能实时捕捉画面,这也就意味着虚拟实境直播可以实现。对此,OMD(浩腾媒体)的首席创意执行官Ben Winkler表示:“想一想这项技术能够带来多大的改变我就觉得激动不已!Lady Gaga的演唱会,各种体育赛事的直播. ..不论消费者身在何处,只要一间屋子就能让他们获得身临其境的享受。”而对于那些付不起Nokia OZO 6万美金高价的消费者来说,另一个牌子  VUZE  是个不错的替代品,这款虚拟实境镜头只卖三位数,还附送一个自拍棒。

福特的Drone-To-Vehicle 系统

福特之前放弃了Google 转而投向Amazon,合作开发远端查看汽车油量和电量的举动已经让人捉摸不透,而这次的展览上福特又扔出了一个大大的惊喜:无人机搭载汽车。福特找上了著名的无人机品牌大疆创新(DJI)合作:在福特的F150 型号汽车上装上声控无人机,大疆创新的无人机将与福特的车载系统Ford Sync AppLink,以及其开源平台OpenXC 相连接,通过声控操作车顶上的无人机,在远处拍摄录像,同时完成车主的一系列指令。

福特与大疆创新的合作也说明这次2016CES 的趋势:大品牌与小品牌合作,通力打造更完善的产品生态系统。而这在以前是不可想像的,因为大品牌通常会自己耗费心力生产无人机,而不是公开寻找合作伙伴。这种全新的品牌合作模式让业内人士大呼有趣,因为也许这就是未来制造行业的流行趋势了。

Unicef​​(联合国儿童基金会)的Kid Power Band

 
在CES 的可穿戴区走一遭,你就会发现自己好像置身于一个巨大的健身房,各种各样千奇百怪的摆设仿佛让参观者觉得就是一双带着蓝牙设备的鞋子都能改善你的健康,就目前来看,可穿戴设备和健康似乎牢牢的划上了等号。

而Unicef​​ 推出的一款儿童手环则在千篇一律的可穿戴设备中显得鹤立鸡群,这款手环并没在健康上大做文章,而是鼓励儿童​​学习其他文化,完成一些任务,然后获得一些能量点数(power points),这些点数将能够解锁类似Target,迪斯尼这样的大型企业赞助商的捐赠,从而帮助到世界各地处于饥饿和贫困的儿童。这款手环的推出证明了可穿戴设备不仅仅只是运动的测量仪而已,它们同样可以赋予消费者一些崇高而又伟大的含义,这可比成天计算自己一天消耗的卡路里来的有意义的多。

Prota Push

纵观今年的CES展览,物联网(IoT)到处都能看到,从福特的智能汽车到三星的Family Hub智能冰箱三星这些大品牌的展台就能看出适合家中使用的互联网产品在唱主角。然而现实却告诉我们,怎么用更好地方法连接自己的家,并且在其中实现人和家的互动交流并没有发展到令人满意的地步。而Prota Push的出现则改变了这一状况。这玩意儿说白了就是一个用蓝牙连接的微型机器人,能够让你自如地在智能手机上操作自家的各种灯泡开关。尽管看上去非常简单,Prota Push背后蕴藏的深意却不得不重视,这个仅仅售价39美金的产品告诉了品牌商到底什么创意产品能够吸引现在的消费者。

Genworth R70i 的“年龄体验装”

如果要用一张图来概括今年的CES 的话,那一定是一群观众坐在椅子上,带着虚拟实境头盔目视前方。而Genworth 的新产品R70i 则打破了这副画面,这款虚拟实境产品给消费者带了“年龄体验”,通过头盔和一身的“铠甲”,人们可以亲眼感到并且感受到年龄对身体带来的变化。

对此,Interbrand 的CMO, Andrea Sullivan 评论道:“这款产品让我感受到一种非常紧张的平静感,它带个我真实的年迈的感受,这种感受会刺激发明家和行销者为上了年纪的人提供更多的生活解决方案。”

Under Armour 的健康盒子(Health Box)

作为UA 进入健康科技领域的敲门砖,这款售价400 美金的Health Box 搭载着一个有WIFI 功能的电子秤,一个心率追踪器和一条健身带,这三样东西都可以通过手机上的App 来处理数据,从而打造个人的健康数据档案。这款UA 花了近10 亿美元才打造出来的产品在性能上也毫不含糊,其强大的数据处理能力据说可以秒杀CES 展会上的任何可穿戴设备,充分彰显了UA 进军该领域的觉悟和能力。

“Health Box 的问世向业界展示了一个品牌如何拓展自己的产品线才能跟得上物联网时代的快步伐,而Health Box 非常贴近用户日常生活的产品设计也给其他品牌做出了典范。”Grey公司的创意总监Gerantab 如是说道。

Marxent Labs 的The Lowe’s Holoroom

最后一个产品依旧和虚拟实境有关,只是这次的产品把虚拟实境运用到了居家设计上来。用软件在电脑上设计装修自己的房间已经不是什么新鲜事,而Marxent Labs 设计的Holoroom 让其消费者戴上Oculus Rift 虚拟实境头盔,然后就能从眼前看到并且感受到自己打造的房间模样,让房屋的设计变得更加立体化,可以说很有创意。

宏盟媒体(Omnicom Media)的数位化投资总裁Jonathan Schaaf 对此评价道:“这款产品把一整个店铺带到了消费者眼前,有了虚拟实境技术,我们能让消费者在家里试鞋子,在家里选家具,能够打破购物的物理限制真是太棒了!”

总结来看,2016 年的CES 上各种虚拟实境设备的确大大地露了一把脸,而有关这些产品的行销创意相信会在未来层出不穷。同时可穿戴设备在经历了成长期后现在开始冒出​​各种有创意的成熟产品,相信未来这个领域值得消费者更加期待。

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