坎城国际创意节，被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有7000多位代表送出1万多件作品逐鹿“坎城广告大奖”。
为期8 天的2016 坎城创意节终于圆满落幕，隶属四个专项（Cannes Lions、Lions Health、Lions Innovation 和Lions Entertainment）总共24 个创意类的全场大奖也已经全部出炉。SocialBeta 整理了获得全场大奖的全部案例合集，一起看看含金量最高的全场大奖都花落谁家。
影片制作（Film Craft）全场大奖
Rule Yourself: Michael Phelps
代理商：Droga5 New York
凭借“Rule Yourself”行销战役的收官之作，Under Armour 联合代理商 Droga5 制作的这支精致且引人沉思的广告获得了坎城影片制作全场大奖。
广告表现了“飞鱼”菲尔普斯众多疯狂训练、不知疲倦的时刻——例如举重、摄入碳水化合物、冰浴、被教练大声责骂以及无法安眠……他甚至还经历过看起来很痛的“拔罐”疗法。
换言之，他在聚光灯之外所做的一切事情就是为了这些在泳池中的惊艳时刻。
Under Armour 希望以此作为致敬英雄最后一战的祝歌。影片缓和细腻的节奏手法确实敲击了观众的心灵，不经历漫长黑暗，就无缘曙光，这就是不死的运动精神。
影片类（Film）全场大奖
Shoplifters（扒手）
代理商：adam&eveDDB London
依靠一支低成本且没有剧本的影片拿下坎城创意节影片类大奖，这样的事情是不是很难想像？而英国高端百货Harvey Nichols 就做到了。
这家百货公司突破广告片往常的拍摄方式，直接把监控中拍摄到的偷盗行为，加上卡通表情剪辑成了一支欢快搞笑的广告片，名字也取得十分形象，就叫Shoplifters（扒手）！而片中扒手共同的结局或者是落荒而逃，或者是直接蹲进了大牢。
原来，这是 adam&eveDDB London为 Harvey Nichols顾客忠诚度计划App的推广想出的绝妙创意。Harvey Nichols是想说，希望获得免费的东西？你其实可以合法拥有。（下载忠诚度计划App）
整合类（Integrated）全场大奖
House of Cards
代理商：BBH New York
2016年是美国大选年，《纸牌屋》当然不会放过这么好的借势机会，于是拍摄了一支主角 Francis Underwood的竞选广告来为第四季预热，制作方Netflix甚至还启用了域名 fu2016.com 做了一个竞选网站，刊登关于竞选的新闻，发表选民心声，一切都煞有其事有模有样。
娱乐类（Entertainment）全场大奖
The Displaced
代理商：VRSE.WORKS Los Angeles
继捧得移动类全场大奖之后，纽约时报的NYT VR 项目又收获了另一个重磅奖项——娱乐类全场大奖的荣誉。
全世界大约有三千多万难民儿童因为战争被迫离开家乡。纽约时报制作的这支 VR 影片The Displaced （流离失所者）就是一个聚焦叙利亚难民被迫离开家乡的故事。通过虚拟实境技术，读者可以获得身临其境的临场感，引发对于难民的同情和关注。
看来，纽约时报这支VR影片拿大奖是实至名归。此外，台湾统一面人气广告《小时光面馆》也荣获了娱乐类的金狮。
娱乐音乐类（Entertainment for Music）全场大奖
Home For Christmas
代理商：JUNG von MATT Hamburg
德国最大超商Edeka去年的圣诞广告，主题与John Lewis 《月球上的孤独老人》一样聚焦的都是那些孤独老人，呼吁大家Zeit heimzukommen（是时候回家了）。广告或许有些戏剧化，但生活很多时候却并没有后悔的机会，希望大家不要总是失去了才后悔，毕竟陪伴才是未曾说出口的爱。广告一经推出，就在社群网络上引起热烈传播。
而这支广告也因为暖心的主题和优美的原创乐曲“Dad”，将音乐类全场大奖收入囊中。一起来欣赏一下吧。
促销与行动（PROMO AND ACTIVATION）/钛狮（Titanium）全场大奖
#OptOutside
代理商：Venables Bell & Partners
感恩节之后的“黑色星期五”被认为是一年当中最大的购物日。而户外用品品牌REI 却在这一天关闭所有的商店选择暂停营业，并按照工作日的标准向12000 名员工支付了薪资。
REI还向顾客呼吁一起走出拥挤的商店，去户外享受喜爱的活动。为此，它还上线了一个专门的网站 optoutside.rei.com 向顾客推荐登山的路线。
创意效果类（Creative Effectiveness）全场大奖
Monty the Penguin
代理商：Adam&Eve/DDB
最会拍广告的英国百货公司Jonh Lewis，凭借2014 年圣诞广告Monty the Penguin 斩获此次创意效果类全场大奖。
广告在YouTube 上发布不到24 小时，影片播放次数就超过了400 万次，在发布后9 个小时，分享次数就达到12 万次，其中主力军Facebook 占到了95000 次。同时也为这家百货公司贡献了1.32 亿英镑的收入增长。
网络类（Cyber）全场大奖
Justino
代理商：Leo Burnett, Madrid
网络类全场大奖其中之一来自2015年西班牙国家彩券的圣诞广告片。这则具有皮克斯动画风格的小电影短片，讲诉了人体模型厂中的夜间保安Justino在为其他同事准备惊喜的同时，也收获了属于自己的那份暖心圣诞礼物……
为了增加真实性和互动性，你甚至还能找到Justino的 Instagram帐号用来分享他每晚用人体模特儿所准备的小小惊喜。
网络类（Cyber）/创意数据类（Creative Data）全场大奖
the Next Rembrandt
代理商：JWT, AMSTERDAM
和汉堡王拿大奖拿到手软一样，智威汤逊为ING 银行操刀的行销战役《下一个林布兰》也将网络类和创意数据两项全场大奖收入囊中。
移动类（Mobile）全场大奖
NYT VR
凭借虚拟实境新闻应用 NYT VR ，纽约时报旗下负责品牌行销的T Brand 工作室夺得移动类全场大奖。通过这款应用，受众能以360 度的视角获得亲临新闻现场的沉浸式体验。
T Brand 工作室还与 GE 和MINI 合作，为这两个品牌制作了原创的VR 短影片内容。
创新类（Innovation）全场大奖
Google Deepmind Alphago
世界围棋冠军李世石3 月与AlphaGo 的“人机大战”相信令不少人印象深刻。这款由Google旗下DeepMind 公司开发的人工智能围棋程序，在此次坎城创意节中也赢得了创新类全场大奖的荣誉。
户外类（Outdoor）全场大奖
Brewtroleum
代理商：Colenso BBDO
喝啤酒也能拯救世界？这可不是酒鬼喝醉以后的胡言乱语。新西兰DB Export 啤酒厂将酿造过程中用剩的酵母制作成了生物燃料。而与相同效率的石油燃料相比，这个啤酒酿造的副产品可以减少8% 的碳排放。
PR 类全场大奖
The Organic Effect
代理商：Forsman & Bodenfors
为了提高公众对于有机农业的认知，瑞典超市Coop 在一户从来不购买有机食品的家庭，做了一个为期两周的实验：将所有的食物都替换成了有机食品。
实验开始前，他们的体内还能检测到农药化学物质的残留。短短几天实验之后，结果显示他们身上已经检测不到这些物质了。
数位类（Digital Craft）全场大奖
Because Recollection
代理商：84.Paris
除了 听音乐，你还可以“玩”音乐！独立音乐唱片公司Because Music为庆祝成立10周年的行销战役“Because Recollection”，由于其惊艳的音乐互动体验，夺得了今年坎城创意节新增的Digital Craft Lions数位类全场大奖。此次行销战役由法国代理商84.Paris操刀。
注：Digital Craft Lions（数位类奖项）认可并嘉奖全方位数位化创意所需要的技术和艺术性，将评选重心放在数位项目的执行和整体的用户体验，而非创意本身上。
平面与出版类（Print & Publishing）/媒体类（Media）全场大奖
汉堡王：世界和平日的求和
代理商：Y&R
汉堡王在世界和平日，主动向竞争对手麦当劳求和，希望能够合作开一家快闪餐厅并推出“麦华堡”……尽管此举遭到了麦当劳的婉拒，但汉堡王这次的世界和平日campaign不仅博得了媒体的关注，在社群网络上引起热议，也获得了消费者的好感。
产品设计类（Product Design）全场大奖
Jacquard
众所周知，在繁忙的城市街道骑行时浏览手机绝对不是一个好主意……Levi’s与Google联手，共同研发具有轻触式遥控功能的智慧服装，想要做你贴心的副驾驶。
他们针对大家在路途中无法接手机的情况，专门为城市骑行者研发出一款可以触摸感应的夹克——Levi’s Commuter。穿戴者只要碰碰袖口，就可以轻松接/挂电话，不仅如此，它还完美兼容 Spotify（音乐服务），Google地图和 Strava（测速）等一系列应用。最重要的是它和普通夹克一样支持折叠水洗，不过要记得提前把蓝牙袖口拆除掉。
设计类（Design）全场大奖
Life Is Electric
代理商：电通东京
我们的日常生活已经离不开电了，但是因为我们并不能实实在在“看到”它，所以总是容易把用电这件事想当然了。电通为松下做的这支广告，用21 种不同的方式为电池充电，回答了这样一个问题“电如果变得可见会怎样？”可能会颠覆你对于用电的思考。
玻璃狮（Glass Lion）
6 pack band
代理商：Mindshare 孟买
在印度，大约有190 万变性人，而这些特殊的人群往往挣扎于社会阶层的最底端，不仅很难找到稳定的工作，也很难从外界得到认同感。
拥有113 年历史的茶叶品牌 Brooke Bond Red Label 聚焦这些跨性别人群，携手Mindshare 孟买打造了首支跨性别流行乐队，引发社会对这一群体正面的关注。而乐队于1 月发布的首支音乐影片“Hum Hain Happy”在YouTube 上的浏览量累积近200 万。
直销（Direct）全场大奖
The Swedish Number
代理商：Ingo Stockholm
几乎每个人都有自己的电话号码。可国家也拥有自己的电话号码，这种事情你可能还是头一次听说。
今年4 月，瑞典成了世界首个拥有“专属热线号码”的国家。原来，这是瑞典旅游局为了纪念瑞典废除言论审查制度 250 周年推出的campaign。每一个参与计划的瑞典国民只要下载App 就可以化身外交大使，通过电话与世界友人畅所欲言，交流有关瑞典的各个方面。
广播类（Radio）全场大奖
The Everyman Meal
代理商：奥美约翰尼斯堡
奥美为KFC 打造的这个幽默的campaign 拿男人的不安全感开起了玩笑：他们会为喜欢做某些事（比如爱发表情符号大笑“LOL”），而害怕被认为缺少男子气概。
健康类（Lions Health）GRAND PRIX FOR GOOD 全场大奖
Man Boobs
代理商：奥美布宜诺艾利斯
奥美布宜诺艾利斯办公室为“乳腺癌健康运动”打造了行销战役 Man Boobs（男人的乳房）。影片用一个男性的乳房来演示如何做乳腺癌自我检查，由于规避了敏感的镜头，影片得以在社群媒体上广泛传播。
制药类（Pharma）
Breathless Choir
代理商：奥美伦敦
呼吸是我们每分每秒，每时每刻都在做的事情，但对于一群患有呼吸道疾病的人而言，这样简简单单的事情却不得不小心翼翼。
在国际慢性阻塞性肺病日（ World COPD Day ）这天，奥美伦敦为飞利浦便携式制氧机推出了这则线上广告。广告聚集了18 名来自世界各地各行各业的陌生人，他们都患有慢性呼吸道疾病，很难开口唱歌。但在短短的一周里，著名指挥家Gareth Malone 却奇蹟般教会了他们如何控制呼吸，完美地呈现歌曲“Every Breath you take”。飞利浦还特地租借了纽约著名的阿波罗剧院，给了所有人一个惊喜。
而他们不负众望，在亲朋好友面前的合唱优美婉转，绝不输于任何健康嗓音。通过歌唱训练，患者的呼吸肌也可以得到一定程度的锻炼，同时让自信心得以提升。
健康类（Health and Willness）
Project Literacy
代理商：FCB Infero
世界范围内的文盲现象仍然很严重，每10 人中就有1 人不识字。为了宣传自己的公益计画——“识字计划”（Project Literacy），出版商培生推出了一首画风可爱，但有点令人忧郁的字母歌。在这首字母歌中，A 代表爱滋，B 代表流血……反映的都是非常严肃的社会问题。
