坎城国际创意节,被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有7000多位代表送出1万多件作品逐鹿“坎城广告大奖”。
为期8 天的2016 坎城创意节终于圆满落幕,隶属四个专项(Cannes Lions、Lions Health、Lions Innovation 和Lions Entertainment)总共24 个创意类的全场大奖也已经全部出炉。SocialBeta 整理了获得全场大奖的全部案例合集,一起看看含金量最高的全场大奖都花落谁家。
影片制作(Film Craft)全场大奖
Rule Yourself: Michael Phelps
代理商:Droga5 New York
凭借“Rule Yourself”行销战役的收官之作,Under Armour 联合代理商 Droga5 制作的这支精致且引人沉思的广告获得了坎城影片制作全场大奖。
广告表现了“飞鱼”菲尔普斯众多疯狂训练、不知疲倦的时刻——例如举重、摄入碳水化合物、冰浴、被教练大声责骂以及无法安眠……他甚至还经历过看起来很痛的“拔罐”疗法。
换言之,他在聚光灯之外所做的一切事情就是为了这些在泳池中的惊艳时刻。
Under Armour 希望以此作为致敬英雄最后一战的祝歌。影片缓和细腻的节奏手法确实敲击了观众的心灵,不经历漫长黑暗,就无缘曙光,这就是不死的运动精神。
影片类(Film)全场大奖
Shoplifters(扒手)
代理商:adam&eveDDB London
依靠一支低成本且没有剧本的影片拿下坎城创意节影片类大奖,这样的事情是不是很难想像?而英国高端百货Harvey Nichols 就做到了。
这家百货公司突破广告片往常的拍摄方式,直接把监控中拍摄到的偷盗行为,加上卡通表情剪辑成了一支欢快搞笑的广告片,名字也取得十分形象,就叫Shoplifters(扒手)!而片中扒手共同的结局或者是落荒而逃,或者是直接蹲进了大牢。
原来,这是 adam&eveDDB London为 Harvey Nichols顾客忠诚度计划App的推广想出的绝妙创意。Harvey Nichols是想说,希望获得免费的东西?你其实可以合法拥有。(下载忠诚度计划App)
整合类(Integrated)全场大奖
House of Cards
代理商:BBH New York
2016年是美国大选年,《纸牌屋》当然不会放过这么好的借势机会,于是拍摄了一支主角 Francis Underwood的竞选广告来为第四季预热,制作方Netflix甚至还启用了域名 fu2016.com 做了一个竞选网站,刊登关于竞选的新闻,发表选民心声,一切都煞有其事有模有样。
娱乐类(Entertainment)全场大奖
The Displaced
代理商:VRSE.WORKS Los Angeles
继捧得移动类全场大奖之后,纽约时报的NYT VR 项目又收获了另一个重磅奖项——娱乐类全场大奖的荣誉。
全世界大约有三千多万难民儿童因为战争被迫离开家乡。纽约时报制作的这支 VR 影片The Displaced (流离失所者)就是一个聚焦叙利亚难民被迫离开家乡的故事。通过虚拟实境技术,读者可以获得身临其境的临场感,引发对于难民的同情和关注。
看来,纽约时报这支VR影片拿大奖是实至名归。此外,台湾统一面人气广告《小时光面馆》也荣获了娱乐类的金狮。
娱乐音乐类(Entertainment for Music)全场大奖
Home For Christmas
代理商:JUNG von MATT Hamburg
德国最大超商Edeka去年的圣诞广告,主题与John Lewis 《月球上的孤独老人》一样聚焦的都是那些孤独老人,呼吁大家Zeit heimzukommen(是时候回家了)。广告或许有些戏剧化,但生活很多时候却并没有后悔的机会,希望大家不要总是失去了才后悔,毕竟陪伴才是未曾说出口的爱。广告一经推出,就在社群网络上引起热烈传播。
而这支广告也因为暖心的主题和优美的原创乐曲“Dad”,将音乐类全场大奖收入囊中。一起来欣赏一下吧。
促销与行动(PROMO AND ACTIVATION)/钛狮(Titanium)全场大奖
#OptOutside
代理商:Venables Bell & Partners
感恩节之后的“黑色星期五”被认为是一年当中最大的购物日。而户外用品品牌REI 却在这一天关闭所有的商店选择暂停营业,并按照工作日的标准向12000 名员工支付了薪资。
REI还向顾客呼吁一起走出拥挤的商店,去户外享受喜爱的活动。为此,它还上线了一个专门的网站 optoutside.rei.com 向顾客推荐登山的路线。
创意效果类(Creative Effectiveness)全场大奖
Monty the Penguin
代理商:Adam&Eve/DDB
最会拍广告的英国百货公司Jonh Lewis,凭借2014 年圣诞广告Monty the Penguin 斩获此次创意效果类全场大奖。
广告在YouTube 上发布不到24 小时,影片播放次数就超过了400 万次,在发布后9 个小时,分享次数就达到12 万次,其中主力军Facebook 占到了95000 次。同时也为这家百货公司贡献了1.32 亿英镑的收入增长。
网络类(Cyber)全场大奖
Justino
代理商:Leo Burnett, Madrid
网络类全场大奖其中之一来自2015年西班牙国家彩券的圣诞广告片。这则具有皮克斯动画风格的小电影短片,讲诉了人体模型厂中的夜间保安Justino在为其他同事准备惊喜的同时,也收获了属于自己的那份暖心圣诞礼物……
为了增加真实性和互动性,你甚至还能找到Justino的 Instagram帐号用来分享他每晚用人体模特儿所准备的小小惊喜。
网络类(Cyber)/创意数据类(Creative Data)全场大奖
the Next Rembrandt
代理商:JWT, AMSTERDAM
和汉堡王拿大奖拿到手软一样,智威汤逊为ING 银行操刀的行销战役《下一个林布兰》也将网络类和创意数据两项全场大奖收入囊中。
移动类(Mobile)全场大奖
NYT VR
凭借虚拟实境新闻应用 NYT VR ,纽约时报旗下负责品牌行销的T Brand 工作室夺得移动类全场大奖。通过这款应用,受众能以360 度的视角获得亲临新闻现场的沉浸式体验。
T Brand 工作室还与 GE 和MINI 合作,为这两个品牌制作了原创的VR 短影片内容。
创新类(Innovation)全场大奖
Google Deepmind Alphago
世界围棋冠军李世石3 月与AlphaGo 的“人机大战”相信令不少人印象深刻。这款由Google旗下DeepMind 公司开发的人工智能围棋程序,在此次坎城创意节中也赢得了创新类全场大奖的荣誉。
户外类(Outdoor)全场大奖
Brewtroleum
代理商:Colenso BBDO
喝啤酒也能拯救世界?这可不是酒鬼喝醉以后的胡言乱语。新西兰DB Export 啤酒厂将酿造过程中用剩的酵母制作成了生物燃料。而与相同效率的石油燃料相比,这个啤酒酿造的副产品可以减少8% 的碳排放。
PR 类全场大奖
The Organic Effect
代理商:Forsman & Bodenfors
为了提高公众对于有机农业的认知,瑞典超市Coop 在一户从来不购买有机食品的家庭,做了一个为期两周的实验:将所有的食物都替换成了有机食品。
实验开始前,他们的体内还能检测到农药化学物质的残留。短短几天实验之后,结果显示他们身上已经检测不到这些物质了。
数位类(Digital Craft)全场大奖
Because Recollection
代理商:84.Paris
除了 听音乐,你还可以“玩”音乐!独立音乐唱片公司Because Music为庆祝成立10周年的行销战役“Because Recollection”,由于其惊艳的音乐互动体验,夺得了今年坎城创意节新增的Digital Craft Lions数位类全场大奖。此次行销战役由法国代理商84.Paris操刀。
注:Digital Craft Lions(数位类奖项)认可并嘉奖全方位数位化创意所需要的技术和艺术性,将评选重心放在数位项目的执行和整体的用户体验,而非创意本身上。
平面与出版类(Print & Publishing)/媒体类(Media)全场大奖
汉堡王:世界和平日的求和
代理商:Y&R
汉堡王在世界和平日,主动向竞争对手麦当劳求和,希望能够合作开一家快闪餐厅并推出“麦华堡”……尽管此举遭到了麦当劳的婉拒,但汉堡王这次的世界和平日campaign不仅博得了媒体的关注,在社群网络上引起热议,也获得了消费者的好感。
产品设计类(Product Design)全场大奖
Jacquard
众所周知,在繁忙的城市街道骑行时浏览手机绝对不是一个好主意……Levi’s与Google联手,共同研发具有轻触式遥控功能的智慧服装,想要做你贴心的副驾驶。
他们针对大家在路途中无法接手机的情况,专门为城市骑行者研发出一款可以触摸感应的夹克——Levi’s Commuter。穿戴者只要碰碰袖口,就可以轻松接/挂电话,不仅如此,它还完美兼容 Spotify(音乐服务),Google地图和 Strava(测速)等一系列应用。最重要的是它和普通夹克一样支持折叠水洗,不过要记得提前把蓝牙袖口拆除掉。
设计类(Design)全场大奖
Life Is Electric
代理商:电通东京
我们的日常生活已经离不开电了,但是因为我们并不能实实在在“看到”它,所以总是容易把用电这件事想当然了。电通为松下做的这支广告,用21 种不同的方式为电池充电,回答了这样一个问题“电如果变得可见会怎样?”可能会颠覆你对于用电的思考。
玻璃狮(Glass Lion)
6 pack band
代理商:Mindshare 孟买
在印度,大约有190 万变性人,而这些特殊的人群往往挣扎于社会阶层的最底端,不仅很难找到稳定的工作,也很难从外界得到认同感。
拥有113 年历史的茶叶品牌 Brooke Bond Red Label 聚焦这些跨性别人群,携手Mindshare 孟买打造了首支跨性别流行乐队,引发社会对这一群体正面的关注。而乐队于1 月发布的首支音乐影片“Hum Hain Happy”在YouTube 上的浏览量累积近200 万。
直销(Direct)全场大奖
The Swedish Number
代理商:Ingo Stockholm
几乎每个人都有自己的电话号码。可国家也拥有自己的电话号码,这种事情你可能还是头一次听说。
今年4 月,瑞典成了世界首个拥有“专属热线号码”的国家。原来,这是瑞典旅游局为了纪念瑞典废除言论审查制度 250 周年推出的campaign。每一个参与计划的瑞典国民只要下载App 就可以化身外交大使,通过电话与世界友人畅所欲言,交流有关瑞典的各个方面。
广播类(Radio)全场大奖
The Everyman Meal
代理商:奥美约翰尼斯堡
奥美为KFC 打造的这个幽默的campaign 拿男人的不安全感开起了玩笑:他们会为喜欢做某些事(比如爱发表情符号大笑“LOL”),而害怕被认为缺少男子气概。
健康类(Lions Health)GRAND PRIX FOR GOOD 全场大奖
Man Boobs
代理商:奥美布宜诺艾利斯
奥美布宜诺艾利斯办公室为“乳腺癌健康运动”打造了行销战役 Man Boobs(男人的乳房)。影片用一个男性的乳房来演示如何做乳腺癌自我检查,由于规避了敏感的镜头,影片得以在社群媒体上广泛传播。
制药类(Pharma)
Breathless Choir
代理商:奥美伦敦
呼吸是我们每分每秒,每时每刻都在做的事情,但对于一群患有呼吸道疾病的人而言,这样简简单单的事情却不得不小心翼翼。
在国际慢性阻塞性肺病日( World COPD Day )这天,奥美伦敦为飞利浦便携式制氧机推出了这则线上广告。广告聚集了18 名来自世界各地各行各业的陌生人,他们都患有慢性呼吸道疾病,很难开口唱歌。但在短短的一周里,著名指挥家Gareth Malone 却奇蹟般教会了他们如何控制呼吸,完美地呈现歌曲“Every Breath you take”。飞利浦还特地租借了纽约著名的阿波罗剧院,给了所有人一个惊喜。
而他们不负众望,在亲朋好友面前的合唱优美婉转,绝不输于任何健康嗓音。通过歌唱训练,患者的呼吸肌也可以得到一定程度的锻炼,同时让自信心得以提升。
健康类(Health and Willness)
Project Literacy
代理商:FCB Infero
世界范围内的文盲现象仍然很严重,每10 人中就有1 人不识字。为了宣传自己的公益计画——“识字计划”(Project Literacy),出版商培生推出了一首画风可爱,但有点令人忧郁的字母歌。在这首字母歌中,A 代表爱滋,B 代表流血……反映的都是非常严肃的社会问题。