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过去一年,亚太地区有哪些不容错过的广告与行销案例?

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ADFEST是亚太地区广告盛事,参与的代表来自亚太数十个各个国家和地区,每年参赛案例超过3000件。2018亚太广告节ADFEST 3月21日至24日于泰国芭提雅举办,SocialBeta作为媒体合作伙伴会全程参与报导。专题链接:http://socialbeta.com/tag/ADFEST

为期4 天的亚太广告节在上周六(24 日)正式结束,本次活动一共吸引到了来自61 个城市的将近1200 人到场参与。在参赛案例中,一共有2823 件作品成功入围并于现场展览,另外在最终的颁奖仪式还公布了此次亚太广告节的18 项大奖。

23 日至24 日晚上,亚太广告节上公布了18 类奖项的获奖名单,分别是互动类(Interactive)、移动类(Mobile)、设计类(Design)、平面制作类(Print Craft)、直效类(Direct)、促销类(Promo)、平面类(Press)、户外类(Outdoor)、新导演类(New Director)与影片制作类(Film Craft)、广播类(Radio)、电影类(Film) 、实效类(Effective)、媒体类(Media)、品牌内容类(Brand Content)、整合类(Intergrated)、创新莲花奖(Innova Lotus)以及Lotus Roots。另外还公布了 Fabulous Four 和 Straight8 的比赛结果,“Young Lotus Workshop”(青年创意营)获奖名单以及特别奖奖项名单。

以下是部分优秀作品名单:

Lotus Roots

● 全场大奖

设计莲花奖(Design Lotus)& 直效莲花奖(Direct Lotus)& 户外莲花奖(Outdoor Lotus)

● 金奖

Immunity Charm

品牌:Ministry of Public Health Afghanistan

代理商:McCann Worldgroup 印度, 孟买

在印度,新生儿的疫苗注射一直问题重重,因为医疗系统的不完善,妈妈们往往因为不记得或者不知道婴儿注射过什么疫苗,就不按时就医、或者停止就医。代理商巧妙地借助印度人喜欢佩戴的祈愿珠(类似于中国的佛珠)的洞察,创造了特殊的“免疫祈愿珠”。他们用不同的颜色代表不同的婴儿种类,串成可以随身佩戴的手环。这样一来,每一位医生在接诊儿童时就能一眼看出他们接种过什么疫苗。

影片制作莲花奖(Film Craft Lotus)&品牌内容莲花奖(Brand Content Lotus)

● 全场大奖

GRAVITY CAT

品牌:GRAVITY DAZE 2

代理商:HAKUHODO INC., 东京

2017年2 月,为了给索尼PS4 上的游戏《重力异想世界2(Gravity Rush 2)》宣传,品牌推出了一支趣味有萌趣的广告。广告短片情节相当简单,两姐妹通过宠物猫的失重发现了重力的异常。前半段以姐姐的第一视角拍摄,就像游戏中常用的手法,让观者拥有了角色的视角,仿佛亲身​​经历一场失重。而后半段上房的猫咪,中间接连不断的小插曲,失重后从窗户掉出屋外、在空中漂浮等,加上可爱的猫星人和少女们,全片充满了浓浓的日式气质。

设计莲花奖(Design Lotus)& 创新莲花奖(Innova Lotus)

● 全场大奖

COGY WHEELCHAIR

品牌:COGY

代理商:TBWA\HAKUHODO, 东京

COGY 是一个完全改变轮椅行业的产品,是有史以来第一个允许用户在轮椅上利用腿和踏板移动向前的工具。COGY 为病人的康复提供了两种可能性。一是身体康复,二是心理康复。

互动莲花奖(Interactive Lotus)

● 全场大奖

MAKING THE LIST

品牌:LEGO

代理商:CHE PROXIMITY, 墨尔本

尽管乐高已经是世界上最受欢迎的玩具之一了,但是经过调查发现,仍有很多孩子们的圣诞节愿望清单上写着:希望圣诞老人给他们带来像iPad、无人机之类的玩具。于是根据零售商的采购数据以及父母们在网络上的搜寻数据,乐高确定出了当季度最受欢迎的玩具,并且创建了这些玩具的乐高版本。因此无论孩子们想要什么,都可以用乐高实现。

移动莲花奖(Mobile Lotus)

● 全场大奖

PEDIGREE SELFIESTIX

品牌:PEDIGREE

代理商:COLENSO BBDO, 奥克兰

宠物主人和狗狗一起拍照的时候,狗狗有时候就是不配合,于是为了吸引狗狗看镜头,新西兰Pedigree 宠物食品公司推出了一款手机支架。把它架在手机上,再放上Pedigree 家的宠物狗粮,狗狗就会被食物吸引看镜头了。

媒体莲花奖(Media Lotus)

● 全场大奖

Sweet Change

品牌:PayTM 

代理商:McCann Worldgroup 印度, 孟买

Paytm 是印度支付公司,类似中国的支付宝,他们发现印度人现在依然使用现金,但现金找零不方便,所以店主用糖果代替零钱。而在糖果纸的里面,用户可以通过下载Paytm 的App 进行体现,即输入糖纸上的兑换码,即可将零钱储存到自己的电子钱包里。在为期1 个月的活动时间里,App 的下载量达到了100 万人次。

整合莲花奖(Intergrated Lotus)

● 全场大奖

The Child Replacement Programme

品牌: Pedigree

代理商:Colenso  BBDO,奥克兰

2016 年,在奥克兰城市收容所的3338 只狗中,只有671 被成功领养。但其实,大多数的遗弃犬年轻且健康。于是,新西兰Pedigree 宠物食品公司把需要陪伴的空巢老人们和这些狗狗联系在了一起。在为越来越多被遗弃的狗狗找到家园的同时,也能为空巢老人们寻找替代他们孩子的寄托。制作方在网站上制作了可以匹配空巢老人孩子特征的替代品方案,该活动获得了全球媒体的关注,狗的领养咨询增加了824%,访问该网站远远超出预期。

户外莲花奖(Outdoor Lotus)

● 全场大奖

GREEN LIGHT RUN

品牌:PURE BOOST,爱迪达

代理商:TBWA\HAKUHODO, 东京

爱迪达在日本东京开张了首家跑步旗舰店,为了宣传这家旗舰店,他们就举办了一场名叫“GREEN LIGHT RUN TOKYO”的马拉松比赛,顾名思义,这场马拉松全程都是绿灯。爱迪达根据日本东京街头红绿灯的实时数据,计算出一条路线,如果在规定时间之内跑到一个地方,那里的红绿灯将呈现绿灯通行。而Adidas 对这个比赛也同时提出了要求,如果中途遇到红灯那么这次马拉松就输了。这样的马拉松倒是非常像一场定向运动,要在规定时到达一个点“打卡”。

案例详情:海外案例一周| SocialBeta本周Top 5海外行销案例(20170416)

电影莲花奖(Film Lotus)

● 全场大奖

Now or Never

品牌:Orange

代理商:FP7/CAI, 开罗

2017 年,埃及时隔28 年重返世界杯,为此我们可以看到许多电视广告、以及户外广告牌都在表示对国家队的支持。但是于此同时却出现了一些人建议不要给国家队太大压力。就在这时品牌Orange 带来了这支广告,用一种大胆地方式告诉大家——“我们没有那么多时间了”,影片中请到了一些年迈的资深球迷,他们有的甚至躺着重症监护病房里,对于他们而言,他们已经等了足足28 年了。

平面制作莲花奖(Print Craft Lotus)

● 全场大奖

SUMO GIRLS

品牌:THE 101ST KANAZAWA HIGH SCHOOL SUMO WRESTLING TOURNAMENT

代理商:DENTSU INC., 东京

这是日本第101 届高中相扑大会推出了系列作品。为了让更多人了解到相扑的乐趣,主办方推出的名为“相扑女孩82 手”的系列平面作品。在画面中,两位身着水手服的萌妹子有模有样地玩起了相扑,互相抱摔推打,展示了相扑的82 种技巧动作。

直效莲花奖(Direct Lotus)

● 金奖

Dead Whale

品牌:Refuse Plastic

代理商:Dentsu Jayme Syfu, 马尼拉

菲律宾马尼拉南部的一处海滩上突然出现了一只巨大的鲸鱼尸体。大家本以为有鲸鱼搁浅,但走近一看可以发现,这其实并不是真正的鲸鱼,而是由无数塑料或其他废物组成的装置艺术。用从海中打捞起来的塑料袋等垃圾,经过设计和组建,打造了一只栩栩如生的“巨大鲸鱼尸体”,旨在唤醒人们对海洋污染的重视。

促销莲花奖(Promo Lotus)

● 金奖

Hahon Hohaho Hie

品牌:Bacon Potato Pie,麦当劳

代理商:TYO Monster, 东京

为了推广麦当劳在日本新推出的培根土豆派,他们推出了这支名为《Hahon Hohaho Hie》的魔性影片,这支广告在此次促销莲花奖中在获得了最佳商品行销和商店行销称号( Best Use of Merchandising & In-Store Marketing)。

平面莲花奖(Press Lotus)

● 金奖

Emergency Collectibles

品牌:Disaster Prevention

代理商: Dentsu Inc., 东京

为了改变对准备逃生包的负面态度,Disaster Prevention 设计了一张有趣的平面海报,使得准备急救包的过程就像是一个寻宝游戏。首先,他们把逃生必需品按照实际尺寸印在了一张报纸上。然后,人们只需根据图上的物品来准备逃生物件即可。最终有23000人参加了该项目,91% 的人也表示他们现在更了解逃生包的准备情况了。

设计莲花奖(Design Lotus)

●  金奖

企鹅冰书(Penguin Frozen Storybook)

品牌:企鹅图书

代理商:腾迈广告上海(TBWA\Shanghai)

“企鹅冰书(Penguin Frozen Storybook)”是世界上第一本针对儿童的“冰冻、热敏故事书”——《小企鹅和它正在消失的家》,该书使用感温染料、企鹅的文字和图片。在阅读时,甚至书的logo 也会随着环境变暖,而逐渐开始“融化”。该书出版后的1个月内,曾预订了超过16500 本书,超出预期 85.6%,被许多学前教育机构选为环保阅读书籍。

平面制作莲花奖(Print Craft Lotus)

● 金奖

Chop-Chop 1.0 Campaign

品牌:Ammeloo Chef’s Edition Knife Series

代理商:Amber China 琥珀传播,上海

制作公司:Illusion Co.,Ltd.,曼谷

《Chop Chop 》1.0 系列通过爆炸的大视觉及精致的小细节,呈现产品的出众品质。首先消费者会看到“一头猪”或“一头牛”在瞬间被分解成一块块的食材,像爆炸一样轻松、彻底;接着会看到爆炸里的细节,是一块块完整、精致、有纹理的肉。

● 金奖

Chop-Chop 2.0 Campaign

品牌:Ammeloo Chef’s Edition Knife Series

代理商:Amber China 琥珀传播,上海

制作公司:Illusion Co.,Ltd.,曼谷

2.0 系列《Chop Chop》中,食材则被比拟成积木。画面中呈现出完整且新颖的动物形态,块状的积木则让人联想到刀具的锋利与精巧。

影片制作莲花奖(Film Craft Lotus)

● 金奖

The Hearing Test in Disguise

品牌:Cochlear

代理商:CHE PROXIMITY, 墨尔本

在澳洲,大约有350 多万人患有某种程度的听力损失,但通常这些人自己并不知道,也对耳朵的问题不太重视。不过现在有个品牌操心起了这件事——为了“哄骗”大家去主动检查检查听力,Cochlear(可植入听力解决方案、人工耳蜗制造商)创建了一个听力测试,还为了推广测试用心良苦地拍了一部爱情片……

案例详情:【品牌制片厂】这支广告“伪装”成了爱情片,结局的喜悲完全取决于你听力的好坏

特别奖奖项名单

年度代理商:TBWAHakuhodo, 东京

年度独立代理商:Choojai & Friends, 曼谷

年度广告集团:电通 Dentsu (包括曼谷,雅加达,马尼拉,墨尔本,孟买,大阪,新加坡,雪梨,台北和东京等15 个办公室)

年度数位代理商:R/GA 雪梨

年度直销代理商:McCann Worldgroup 印度, 孟买

年度制作公司:Tohokushinsha Film Corporation, 东京

年度广告商:Ministry of Public Health, Afghanistan

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品牌行销 · 趋势洞察

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