BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

三分钟看日本行销案例-今治毛巾百变行销!联名安室奈美惠御用化妆师-中野明海,以“美容”为主题的商品企划到宣传规划!(下)

Written by
Ms. Sandy
今治毛巾 X 中野明海 (图片撷取官网)

上集有提到,品牌的建立过程,依循品牌架构、核心价值和视觉规划,一步步打造出现在的今治毛巾王国。不过,品牌要持续成长,怎么能少了行销主题活动呢!

今治毛巾的品牌核心“安心、安全、高品质”,搭上消费市场广大的“美容类别”,找上安室奈美惠御用化妆师-中野明海,联名打造“彻底温柔呵护肌发的毛巾”系列,10/31起史无前例轰动上市!

 

以‘今治毛巾’为主要品牌对外发声,在那之上发展各自公司的特色。

 

佐藤在初期品牌规划时提过,以“产地品牌化”为首要目标,先让全世界认识今治,知道今治的好品质,让今治成为优良毛巾产地的代名词。而他成功了!在顺利打开产地的知名度之后,现在要开始展开第二阶段计画-协助今治毛巾的各间厂商,发展自己的特色商品。

 

产品是品牌的灵魂,也是顾客印象的最直接来源。

 

中野说,“这次的合作,一开始是由佐藤提出邀请,他给我相当大的自由,要我尽管说我喜欢什么样的毛巾、想要什么样的毛巾(笑)”

借助业界知名化粧师的经验,提出各种对于“美容用毛巾”的见解和需求,再交由今治毛巾工业协会,由各间厂商提案样本。最终,选出四间技术性高的工厂,作为此次联名专案的合作对象。

“这次的联名商品,不只是单纯的改变设计和颜色,而在于毛巾的吸水性和触感、擦拭头发和脸时的使用感等,包括机能面也一并考虑进去,才是我想要的。”佐藤提到,“所以,我想找同时拥有美容专业经验和消费者观点的中野,由她来胜任这个角色再适合也不过。”

 

除了连结品牌和消费者,借由专业指导,让商品更贴近消费者需求,也让厂商上了宝贵的一课。

“专案开始后,发现中野对于品质的要求,是超乎想像地严厉又充满爱。有些过往我没注意到的,‘使用时会让肤质看起来很好的颜色’、‘就算擦到带有粉饼的汗水,也可以很好看’、‘设计垂坠边,平常挂著也可以丰富生活的质感’,这些不只是机能性,而是连使用时的样子和心情,都一起设计进去。”佐藤补充,“这是厂商很难注意到的细节,只有中野才可以完成的联名合作。”

 

今治毛巾(四家厂商)x 中野明海,跨界联名“彻底温柔呵护肌发的毛巾”系列,以美容为出发点,细心考量到材质、尺寸、颜色等细节,以实用的三个尺寸(Mini Bath towel、Face towel、Wash towel),搭配完美映衬肤色的三款颜色(White、Ash Pink、Grey),由不同的四间厂商,以各自的技术和擅长领域,完美诠释出四款绝然不同的美容用毛巾,每款都令人爱不释手。

大成タオル株式会社 (图片撷取官网)

■ akemi nakano × ONARU TOWEL / 大成タオル株式会社

【商品特征】使用独创的Elegant Twist Free,粗度仅有一般线的一半,非常纤细;并将其制成无撚糸(译:未经扭转的线,纤维间空隙多柔软蓬松),追求极致的柔软。采用美国Pima Cotton,经社内实验比起一般市售的更不易掉绵屑。

【中野明海评论】非常细薄的毛巾,适合用于按摩、擦拭等精密作业。

ORIM / 株式会社オリム (图片撷取官网)

■akemi nakano × ORIM / 株式会社オリム

【商品特征】比起一般更细的线,将使用毛巾时的摩擦降到最低,减少肌肤受伤的可能性。

【中野明海评论】非常的蓬松,像是化妆棉般的高质感毛巾。

村上パイル株式会社 (图片撷取官网)

■akemi nakano × MURAKAMI PILE / 村上パイル株式会社

【商品特征】使用USA认定的美国绵,含有空气层的纤维所组成的构造,吸水性很好,就算重复多次清洗也很柔软蓬松,以及使用canon加工(brushing),提高弹性。

【中野明海评论】推荐给喜欢毛巾感的毛巾爱用者,马上就会咻地吸起水来。

WATANABE PILE / 渡辺パイル织物株式会社 (图片撷取官网)

■akemi nakano × WATANABE PILE / 渡辺パイル织物株式会社

【商品特征】使用印度产的超长有机绵,保有良好的吸水力和柔软度,如同丝绸般的触感,四款商品中唯一的有机绵毛巾。

【中野明海评论】表面加工柔软如羊毛,有机支持者不能错过的商品。

 

广宣聚焦名人效益,加乘商品价值。

联名合作商品,不只获得专业领域的专家指导,有了新的刺激想法;在宣传上更享有名人所带来的曝光效益。

目前销售通路,是以线上官网及四间实体门市为主;而在线上发布的素材有-中野专访内容及美容用毛巾的使用教学影片,并在各大主流线上媒体有新闻露出,后续效益发酵值得关注。

线上官网:http://imabari-towel.jp/user_data/collabo_nakano.php

 

【文章转载连结:珊迪小姐的日本志 https://reurl.cc/xgnGN

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司 旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司

Leave a Comment

×