華納音樂集團(Warner Music Group,以下簡稱WMG)是一家總部位於紐約的跨國娛樂與音樂綜合公司,公司規模在全球僅次於環球音樂集團與索尼音樂娛樂集團,位居第三。華納音樂集團擁有並運營著一些在國際上規模較大且事業較成功的音樂廠牌,如厄勒克特拉唱片、華納唱片、帕洛風唱片和大西洋唱片等。同時,華納音樂集團還擁有全球最大的音樂出版公司之一的華納查普爾音樂出版社。近年來,WMG 積極擁抱數字時代,並通過品牌重塑來展現其對未來的戰略性關註。
品牌重塑的核心挑戰在於如何在彰顯其歷史傳統的同時,打造一個適用於整個組織的清晰統一的品牌形象。為此,華納音樂集團委托Pentagram創建了一個全新的品牌定位和品牌形象。
Pentagram通過與公司各級別的利益相關者進行訪談,確定了WMG被視為“獨立大公司”的核心定位,這一發現為WMG的新品牌理念“視覺與聲音”奠定了基礎。這個理念傳達了公司的力量和影響力,同時表達了一種理想的二元性,為WMG的品牌識別奠定了一個統一的基礎,使其得以成長和繁榮。
隨後,Pentagram著手提升WMG標誌的影響力,將其以前的中藍色調更新為更深、更大膽的藍色,並將經典的Saul Bass圖標融入到更現代的設計中。同時,設計團隊還確定了W標誌67度線條的角度作為品牌訊息的視覺主題來代表WMG的願景。這種視覺元素被運用到了WMG的各個平臺,包括網站、行銷材料、內部通訊和社交媒體,使品牌形象更加生動。
WMG的新品牌形象還包括了兩種訂製字體,突出了67度角度。這些字體呈現出前衛個性,與品牌的視覺語言相呼應。此外,文本和圖像的角度經常被旋轉或通過斜線分隔,營造出一種動態的運動感。這些設計元素共同呈現出了一個新的品牌形象,為WMG這樣一個具有豐富歷史的音樂娛樂公司注入了新的活力。
WMG透過其對未來策略的關注和品牌形象的更新,成功地將其龐大的業務涵蓋的各個方面統一起來,並呈現出了一個清晰、生動的品牌故事。全新的品牌形象彰顯了WMG作為一個具有悠久歷史的音樂娛樂公司的獨特魅力,同時展現了其對創新和多樣性的承諾。