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2018 年度海外品牌行銷案例 TOP 30

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SocialBeta 在回顧去年所報導過的海外案例後,從品牌創意、用戶投票、Youtube 播放量等視角,精選出了這份—— 2018 年度最佳海外品牌行銷案例。榜單旨在探尋與本土市場不同的創意,提供不一樣的靈感來源。

Shiseido | The Party Bus

在1970 幀中,欣賞最浪漫的愛情故事

#廣告片#定格動畫

資生堂用一部三分半的短片「派對巴士」,製作出了今年最浪漫的愛情故事。故事講述了一位穿著輝夜姬公主服裝的女生在巴士上的愛情糾葛。在打動觀眾的同時,展現了化妝品遠超過我們想像的力量。其中融入的LGBTQ 元素,也讓更多的觀眾看到了資生堂的包容性。光是公主面部的細節,劇組就拍攝了1970 張不同的照片然後一幀幀拼接製作而成。

Apple | Welcome Home

跟著HomePod 進入另一個維度

#廣告片#名導

斯派克·瓊斯導演的這支廣告講述了拖著疲憊身體下班回家的女主,通過Siri 喚醒了HomePod,播放自己喜愛的音樂。隨著Anderson .Paak 專門製作的《Til It’s Over》的旋律響起,女主彷彿擁有了神奇的魔力,伴隨著音樂和舞蹈進入了另一個維度的世界,一掃之前的陰霾情緒。身邊的牆壁都由色彩橫條無限延伸開來,在這個房間裡不斷擴大、變幻、鏡像化,呈現出多重空間。

IKEA | Pee Ad

宜家說,尿在這張廣告上能改變你的生活

#平面廣告#用戶體驗

IKEA 宜家瑞典與Mercene 實驗室合作,在女性雜誌Amelia 上刊登了一個有趣的雜誌廣告。如果你懷孕了,在這則廣告上指定區域「撒尿」,就會發現嬰兒床旁邊會出現一個特殊的折扣價格,拿著這張確認懷孕的廣告,就可以去宜家店內獲得近一半的嬰兒床折扣。據悉,這張特殊的驗孕紙,其工作原理與懷孕測試工具類似,而Mercene 實驗室也在此基礎上不斷改進技術,最終得以在印刷廣告上實現互動。

McDonald’s | Upside-down Arches

麥當勞推翻了「金拱門」標誌

#戶外廣告#節日行銷

為慶祝國際婦女節,加州Lynwood 地區的麥當勞推翻了金色拱門標誌,把戶外的金色的「M」被翻轉成了「W」,意思是「Woman」。除了在Logo 上做文章,麥當勞100 多家分店的員工還穿著特製的服飾慶祝婦女節。在社交媒體的傳播上,麥當勞將其官方Twitter 和Instagram 等帳號都換成了「W」。「這是麥當勞歷史上第一次翻轉了自己的標誌,為的是紀念全世界女性們的特殊成就」。

Nike | Just Do It

耐克「年度最受爭議」廣告

#廣告片#爭議人物

耐克為了慶祝經典Slogan 「Just Do It」的30 週年,請到了備受爭議的Colin Kaepernick 來擔任主角。作為四分衛的Colin 曾在國歌演奏時拒絕起立,以此來抗議社會的不平等問題。影片中的他鼓勵人們去大膽追逐自己的夢想。在廣告發布後的短短19 個小時,Nike 就獲得了價值近4300 萬美元的媒體曝光。此次的Campaign 也給耐克品牌創下了歷史最高的廣告互動率。

Apple | Today at Apple

蘋果開課啦

#互動廣告#用戶體驗

「Today at Apple」是蘋果在其門店開展的線下公益課程活動,至今已經累計舉辦超過60 萬節。每天在全球的蘋果門店都會有工作人員針對攝影、影片製作、藝術、編程和設計等多個領域展開現場教學,店裡的工作人員還會帶領活動參與者舉行戶外攝影活動,還有類似帶著iPad Pro 和Apple Pencil 去「戶外寫生」這樣的活動,目的都是讓用戶能更好地理解產品使用產品。

Erste Bank | Believe in Love

再多刺,也有人願意擁抱你

#廣告片#聖誕廣告

故事講述了一隻轉學來的小刺猬因為身上的刺很難融入群體,每次它想和同學們親近時,刺成為了他交友的「障礙」,於是小刺猬成了班上最落寞孤單的人,然而在聖誕節到來之際,他收到一份禮物:一盒裝滿長條泡沫的禮物。當泡沫插在刺上,成為溫柔的保護時,小刺猬才收穫到了真正的禮物:一個個來自同學們愛的懷抱。這也和Erste Bank 一直以來所堅信的理念「始終支持和相信人」如出一轍。

Untied Way | #Unignorable

潘通發布了一款「新顏色」

#公益廣告#Pantone

United Way,一家非營利組織,邀請了Pantone 為其製定了一款名為「Unignorable」的主題色。這個顏色以各種不同的方式融入在一系列場景中。在其中一支影片裡,一個面臨飢餓問題的孩子在一塊「​​Unignorable」色的餐盤上吃著餅乾。家庭暴力,網路暴力,貧困,失業……人們有時候會忽略發生在身邊的社會問題,而這個可以傳遞特殊意義的顏色,可以時刻提醒人們。

Tic Tac | Chew & Play

一款嚼著玩的遊戲

#互動廣告#社交媒體

Tic Tac 發布了三款不同口味的口香糖,有著和原始的糖一樣的外形,這些味道的糖卻可以嚼很長時間。以此為啟發,TBWA New York 為其在社交平台Snapchat 上設計了一款遊戲濾鏡。特殊的是,用戶需要先吃一顆Tic Tac 的口香糖,然後靠「嚼」來控制遊戲裡的小人。針對不同的味道,還有兩款不一樣的遊戲。在影片的結尾,還給出了Snapchat 特殊的二維碼,一掃就能進入遊戲。

John Lewis & Partners | #EltonJohnLewis

「聖誕廣告製造機」又一力作

#廣告片#聖誕廣告

今年聖誕季,英國百貨公司John Lewis & Partners 講述了一個關於「禮物的力量」的故事。影片採用時光倒流的敘事手法,回溯了Elton John 精彩的音樂生涯,從舞台到化妝間,從錄音室到酒吧,五個不同的演員演繹了不同階段的他對音樂的熱愛。最後鏡頭回到那一個聖誕節的早晨,他收到了一架鋼琴作為禮物,而這份禮物,改變了他的命運。影片告訴我們有些禮物可能會帶來意想不到的力量。

Sioo:x | The World’s Most Boring Billborad

史上「最無聊」的廣告,並且還將無聊12年

#戶外廣告#木質廣告

瑞典品牌Sioo:x 最近建了一塊世界上最無聊的廣告牌。以幾塊木頭作為背景,廣告牌上就真的寫上了:「這是一塊最無聊的廣告牌」。並且品牌還和媒介主簽訂了長達12 年的合約。這個創意來源於品牌本身: Sioo:x 是一個製造保護木頭材料的品牌。它承諾可以保持木頭原有的顏色長達12 年之久。甚至有網友專門建立了一個頻道,每天都在記錄這塊廣告牌的一舉一動。

IKEA | The Sleepiest Print Ad Ever Made

宜家刊登「最令人想睡」的廣告

#平面廣告#用戶體驗

宜家在迪拜「Good」雜誌背面刊登了一支催眠廣告:拆去雜誌前面的內容,宜家特別設計了能提高人們睡眠質量的小工具。這個小工具有兩個「小心機」,首先是用薰衣草油墨印製的圖案,其中正面的圖案由宜家的床墊產品組成,可以持續釋放香氣;其次這個小工具還可以折疊,插上USB,就可以播放「白噪音」。據悉,這是一種由科學證明可以幫助睡眠的聲音。

Park MGM | Las Vegas Love Stories

在拉斯維加斯,相愛只用8 秒

#廣告片#名導

米高梅集團旗下的拉斯維加斯度假酒店Park MGM 邀請到了法國著名導演米歇爾·岡瑞和他的兄弟奧利維爾·岡瑞共同操刀,製作了6 部時長僅為8.2 秒的電影。在這短短的8.2 秒裡,Gondry 兄弟把酒店的「體貼,富有想像力,有著些許異想天開卻又能引人深思」的理念融入了鏡頭中。大量慢動作鏡頭的運用和戲劇化的配樂,讓人沉澱在超現實之中。

Tesco | Unforgettable Bag

樂購的塑膠袋有些特殊

#公益廣告#海洋環保

樂購設計了一款讓人「難以忘懷」的塑膠袋。它在原本塑膠袋方形條形碼的基礎上,加工了一個特殊的條形碼。這些條形碼被替換成了魚的尾巴,鯨魚的下巴和烏龜的殼。每次重複利用塑膠袋的同時,顧客都能看到這些海洋生物,產生環保的意識。在掃描這個特殊條形碼的同時,還能得到一些優惠。在這些有特殊條形碼的塑膠袋被推出之後,有將近68% 的顧客會重複利用塑膠袋。

Cheetos | Win What You See

奇多主題的攝影大賽

#互動廣告#用戶比賽

吃過奇多的人都知道,在這些長條狀的膨化食物中,總有一些因為造型而脫穎而出的「怪胎」。利用自身的不規則,Cheetos 舉辦了一場「贏得你所見」的比賽。如果你在一袋奇多里看到了長得像吉他一樣形狀的奇多,你就有機會獲得一把貨真價實的電吉他。在奇多的官網上,你還可以發現更多有創意的照片。早在2017 年,奇多還舉辦過「奇多美術館」的活動,引起了人們爭奪5 萬美元獎金的熱潮。

KFC | KFChill

聽著炸雞聲居然莫名心靜

#互動廣告#節日行銷

在Mindfulness Day 正念日期間,英國KFC 發布了一款特別符合這個節日的產品KFChill。很多人在冥想時都會喜歡聽雨聲和大海波浪聲。這些自然界最常見的噪音被稱為Pink Noise 粉紅噪音,有著能夠幫助你放鬆,獲得更好的睡眠質量的作用。KFChill 也屬於粉紅噪音,只不過它用到了炸雞時的聲音,燉肉汁時的聲音和培根的滋滋聲作為背景,聽上去也同樣有舒心的作用。

Apple | Behind the Mac

蘋果致敬Mac 背後的人

#廣告片#平凡故事

蘋果發布了一組以Mac 為視角的廣告,致敬那些在Mac 背後的人。患有視覺障礙的攝影師Bruce Hall 用Mac 清晰的螢幕來進照片的編輯;音樂愛好者Grimes 用Mac 作為便攜式錄音棚,自己來錄製和創作音樂;應用開發者Peter Kariuki 用Mac 來給自己的應用編程,從而改善盧旺達摩托車的出行安全問題…… Mac 背後還有無限可能等你來發掘,「創造無分大小,人們正在創造美好的事物,你也是如此。」

AMC | The Walking Dead

紐約街頭惊現殭屍

#互動廣告#美劇宣傳

AMC 為了宣傳《行屍走肉》第九季在周日晚的首播,把一輛載滿行屍走肉的卡車送上了紐約街頭。卡車中是經過特效化妝的演員們,他們被打扮成行屍走肉中的喪屍,與人群進行互動。這輛卡車還會停靠在時代廣場,中央車站,帝國大廈等紐約的地標性建築。AMC 還為此計劃了每站的停靠時間。恰逢紐約國際動漫博覽會,卡車還會在麥迪遜廣場花園的見面會活動中出現。

Glico | 71.8 秒のLIFE

72 位演員,演繹72 秒人生

#廣告片#反套路

早在100 年前,全球人類的平均預期壽命只有31 歲,隨著科學技術的發展,現今平均壽命已達到71.8 歲。隨著輕快的背景音響起,廣告中每一秒的畫面開始切換,一秒換一個女演員,演員年齡也從0-71 歲依次遞增,當廣告片結尾時,72 位留著妹妹頭的女演員集體出現,非常壯觀。雖然留給每個演員的時間只有1 秒鐘,但也可以窺探到這支廣告片在前期籌備和後期剪輯時花費了不少心思。

Supreme | #FarmlandxSupreme

史上最出人意料的聯名

#品牌聯名#事件行銷

Supreme 在和Nike, Levi’s, LV 等品牌的聯名合作中,都獲得了巨大的成功。但這次,Supreme 出人意料的和一個豬肉品牌進行了合作。為此次宣傳的模特也是一位老人,他坐在農場鋪滿稻草的地上,頭上戴的是Farmland 經典的雲標誌,但是卻印上了Supreme 的大名。Farmland 也透過Supreme 已有的知名度,提高了自身的曝光量,並且巧妙地借助老員工塑造了更年輕化的品牌形象。

Apple | Unlock

一臉解萬鎖

#廣告片#幽默元素

在iPhone X 上,蘋果放棄了使用已久的Touch ID,帶來了靠面部識別解鎖的的Face ID。蘋果這支廣告腦洞大開,女主在使用Face ID 解鎖手機後,意外發現自己擁有了解鎖所有東西的超能力,無論是儲物櫃、車廂還是瓶蓋,都能「迎面而解」,學校在她的解鎖能力下,變成了大型災難現場。輕快的配樂,奇幻的劇情,豐富的畫面色彩,還有最後那個男生鎖型項鍊的掉落,都讓這支廣告無比生動幽默。

The New York Public Library | Insta Novels

解鎖圖書館和社媒「新玩法」

#互動廣告#社交媒體

Instagram 的「故事」功能竟被紐約公立圖書館玩出了新花樣:它把自己的故事變成了「Insta Novels」,讓人們在Instagram 上也能閱讀到文學經典。用戶只要點擊故事中的動畫,就能即刻閱讀《愛麗絲夢遊仙境》《變形記》等經典小說。帳號主頁Highlight 功能中,存放了這些故事,用戶只要點擊對應的動畫,就能找到小說。這樣,圖書館就瞬間「電子化」了。

Turkish Airlines | Safety Video With Lego Movie Characters

航空安全影片竟邀請到了樂高出演

#跨界合作#電影角色

在土耳其航空最新發布的飛機安全影片中,居然出現了樂高電影系列中的演員。據悉,這部定制的電影動畫是工作人員用2,938,840 個樂高積木,花費了950 天而拼出來的。片中還出現了大家熟悉的樂高蝙蝠俠,超人等「樂高大電影」中出鏡的角色們,並向我們演示了係安全帶,操作氧氣面罩等安全程序。雖然是樂高的卡通人物出演,但是影片還是很專業地演示了一系列的安全事項。

Pepsi | Logo Ads

又雙叒叕玩Logo

#平面廣告#品牌Logo

哥倫比亞百事可樂將自己Logo 彩色的形狀,變成了一塊給戶外運動的背景。通過添加一個簡單的元素——人物,品牌Logo 的曲線變成了波浪,滑雪場,降落傘和山脈。百事可樂的曲線起初是為了突出那些熱愛0 卡女性的「柔韌」「年輕」,125 年之後,百事也把注意力更多地放在了真正有意義的事物上。這次百事通過對三個色塊進行變形,讓其對於運動精神的崇敬在海報中得到充分展現。

Ancestry | The Unique Sound Of Your Ancestry

DNA 定制歌單

#品牌聯名#DNA

Ancestry 是一家基於網路的基因遺傳分析機構,通過採集測試人唾液的方式來收集基因信息。最近,它和音樂流媒體Spotify 進行了合作,讓人們可以根據自己的DNA 來獲取定制化的歌單。例如挪威血統的人就會發現他們的歌單中會出現Röyksopp, a-ha 等歌手。歌單會根據測試的結果,選取地區具有代表性的藝人,也會根據用戶喜歡的音樂流派生成不一樣的歌曲推薦。

Coca-Cola | SAMAN með Coca-Cola

冰島守門員拍了一支超燃的廣告

#廣告片#世界杯廣告

短片以一個眺望足球場的球員開場。一個浪花打上崖壁,冰島「北歐島國」的仙氣一覽無餘。有節奏的鼓點,「行雲流水」般地帶起了整支影片的情緒。整支影片並未表現太過誇張激情的畫面,而是用一些克制的瞬間捕捉賽場上下甚至平凡的生活場景,有種平衡美感。再靠著大片感十足的鏡頭,和本身就來源於冰島的「維京戰吼」,讓人瞬間熱血沸騰。廣告不僅在冰島,還在全世界範圍內受到了強烈好評。

KFC | Hot and Spicy

肯德基這組炸雞「火了」

#平面廣告#影像合成

奧美香港為肯德基火辣雞翅製作了一組平面宣傳海報,並由於其「腦洞大開」的創意迅速流傳開來。這組海報包括賽車、火箭等,但是在海報上,奧美香港將所有「火」的元素替換成炸雞,乍一眼看上去像是真實的火,但細看卻是由肯德基火辣雞翅擺出的各種造型。用「火辣雞翅」來代替「火」,也體現出肯德基這款炸雞的「火辣辣」。

Beats | The Defiant Mixtape

好萊塢名導坐鎮,廣告變成了電影

#廣告片#世界杯廣告

Beats 這支4 分鐘的廣告,邀請到了好萊塢著名鬼才導演蓋·里奇操刀。廣告以Mixtape 的形式來展開。Mixtape 是以音檔格式錄製的歌曲合集的統稱。影片講述了英超年度進球最多的球員哈里·凱恩、梅蘇特·厄齊爾、邦雅曼·門迪和內馬爾等人的故事。他們都遭遇到了人生中的挫折,但卻都化挫折為機會,勇敢地站了起來。看起來毫無關聯的幾條線,到最後卻很巧妙地結合在了一起。

Uber | Uber Toys

Uber 竟然可以叫玩具車了

#互動廣告#聖誕廣告

影片以男孩與玩具車相處的四個生活場景為開端,把一個孩子對玩具車的依賴和嚮往刻畫得入木三分,並用生活化的語言把他們的期待描繪成了聖誕節最美好的一面,從而順勢引出「Uber Toys」活動玩法:這是Uber 12 月在歐洲地區推出的活動。人們可以通過手機App,打到6 種不同款式的玩具車:有影片中出現的用樂高搭建的轎車,還有農場的卡車,甚至是可以上發條的汽車等。

Palm Hills Developments | Life Imitate Art

當世界名畫遇上地產廣告

#廣告片#名畫

埃及最有名的房地產公司棕櫚山開發公司,為宣傳他們主打夢幻感的創意地產項目,發布了一支名為《Life Imitate Art》的影片,當中有多幅世界名畫的影子。Vincent van Gogh、Edward Hopper 等藝術家的畫作,幻化成現實生活裡的場景在影片中相繼登場,選曲小紅莓樂隊的《Dreams》更是錦上添花,增添了浪漫唯美的氣息。這個「夢幻之城」的項目想告訴你,生活也可以這樣美好。

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