雀巢咖啡新logo上線，標誌性「一抹紅」有了新玩法！

今日，全球知名咖啡品牌雀巢咖啡宣佈品牌形象煥新升級，不僅更新了標誌性的品牌LOGO，還同時推出了全新設計的系列產品包裝。

雀巢咖啡於1938年在瑞士誕生，歷經86載的耕耘與發展，憑借其多元化的產品組合，成功開啟了無數人對咖啡世界的初次探索與日常享受。無論在國內還是國外，都擁有廣泛的市場份額和深厚的消費者基礎。時至今日，雀巢咖啡的LOGO經歷了五次重大的改變。

雀巢咖啡LOGO演變歷史

目前我們所熟知的雀巢咖啡LOGO於2014年啟用，其讓人印象深刻的視覺元素莫過於水平拉長的「N」字橫筆畫和紅色點綴的「É」字母頂部的視覺符號。隨著時間的推移，這個LOGO和其他經典的品牌符號一樣，被世界各地的消費者廣泛接受和認可。

雀巢咖啡新舊LOGO對比圖

雀巢咖啡此次品牌煥新，將所有子品牌整合為「雀巢咖啡」這一母品牌，將豐富多樣的產品類別匯聚成為一個整體，從而建立了統一且強大的品牌形象。

雀巢咖啡新舊LOGO中的中文字標比例變化

在這次包裝的演進中，新舊變化乍一看好像不大，但仔細觀察會發現，雖然雀巢咖啡保留了經典的中英文字標，但調整後的版本最為明顯的特徵就是去掉了圓形的深色背景板，仿佛將文字從一個封閉的「容器」中釋放出來，給我的第一感覺就是變的更加的自由和通透了。

在細節方面，新LOGO對右下方中文字標的比例進行了優化，調整後的中文字標占比更大，排列上與上方的英文字標的視覺更加平衡協調。這一微弱的調整帶來的益處在於，放大的中文字標不僅增強了本地化品牌的辨識度，還確保了與上方英文LOGO在視覺重量上的均衡佈局，使得兩者間形成了更為和諧統一的整體觀感。恰如其分地映射出雀巢咖啡入駐華人市場，始終秉持多元創新和可持續發展的堅定承諾，與時俱進地調整品牌表達，以貼近並打動消費者的審美與情感訴求。

雀巢咖啡新舊LOGO中的圖形元素對比

此外，新LOGO的一項尤為引人注目的改動在於其字母中的那個紅色視覺符號設計。正如前文所述，自2014年開始，這一形似熱咖啡蒸騰霧氣的紅色飄帶元素就已經確立為核心視覺識別。從現在開始，這一抹紅將代替原有的深色圓形塊，發揮更大視覺傳播價值，出現在品牌與消費者所有的接觸點上。

同時，由於舊版LOGO的圓形大多以深棕色或咖啡色呈現，因此更多的會直觀地喚起消費者對咖啡本質的認知。升級之後的顏色採用更加明亮和熱情的紅色，這一轉變不僅傳遞出雀巢咖啡正在超越物質飲品本身，成為影響消費者對感知世界、品味生活的一種獨特方式；而且更加自由的視覺效果也將雀巢咖啡年輕化的訴求再一次表達。

雀巢咖啡新LOGO

近年來，越來越多的品牌，特別是在飲料行業，傾向於從自身已有的視覺資產中挖掘並創新，以此作為一種流行的品牌重塑策略。諸如不二家、益達等消費品牌，它們在最近的視覺形象升級過程中，便成功地將核心視覺元素提煉升華成一個鮮明的「超級符號」，並將之醒目地置於產品包裝的關鍵位置，藉此來有效提升包裝的視覺吸引力和趣味性。

其他品牌的視覺升級改造

同樣地，雀巢咖啡也採取了類似的品牌升級策略。在品牌重塑過程中，巧妙地將LOGO中象徵性的紅色視覺符號抽取出來，構建了一個統一而鮮明的視覺框架，使其能夠靈活適應並迅速融入多樣化的消費場景之中。

新舊包裝對比（上舊下新）

筆者認為，這種看似常規卻又充滿巧思的視覺升級舉措，實際上蘊含著品牌深思熟慮的策略佈局和對市場動態的敏銳洞察。通過對已有視覺資產的創新利用，品牌不僅能夠傳承歷史底蘊，還能順應時代潮流，賦予品牌形象全新的生命力和辨識度，從而有力地推動品牌與消費者之間的情感連結和記憶關聯，最終實現品牌形象的高效傳播與品牌價值的不斷提升。

在雀巢咖啡此次啟用全新LOGO及產品包裝設計的案例中，可以窺探到的是，雀巢咖啡通過提煉放大和拓展標誌性紅色視覺元素的這一舉動，可以說是該品牌在消費體驗上的大進步。尤其在新包裝上，碩大的視覺符號可以根據不同產品類型進行一些色彩上的變化，靈活融合消費場景，以活潑、更貼合趨勢的視覺表現讓品牌在貨架上脫穎而出。

這一設計策略不僅讓消費者在購買時更容易識別不同口味和系列的產品（比如雀巢金牌咖啡的圖形以金色為主，雀巢咖啡果然輕咖的圖形則變成了更加天然的綠色。），同時也在品牌整體形象上保持了一致性。更為重要的是，雀巢咖啡的這一「超級符號」不只限於在各種不同類別的產品包裝上應用。只要是適用於展示品牌的任何環境，都有她的身影。