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簡單不簡單!文案行銷的秘密!

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先來說個故事吧!

 

蘋果去年推出iPad mini,同時各國官方文案一一推出,其中中國、香港和台灣的翻譯文案引起熱烈關注! 官方原版英文文案:  擷取

 

 

 

“There’s less of it, but no less to it.”

一針見血又值得玩味!但這麼精準的標語,可讓其他語言的文案傷腦筋了,要如何表達原意又不失趣味呢?讓我們看下去!

 

1.中國—減小,卻不減少 因應國情,簡單明瞭,也無可厚非。

 

 

2.香港—小了,但沒少了 曾被人稱為雞肋,食之無味,棄之可惜,但我卻覺得帶點活潑,也易懂。

 

 

3.台灣—簡,而未減。 運用同音不同義的雙關,堪稱一絕,回味無窮。畢竟台灣資訊爆炸,台灣人對於新資訊已逐漸麻木,文案若非有獨到之處,行銷根本石沉大海。

 

所以品牌文案究竟該如何寫呢?以下是簡單的整理:

 

Less is more.

保持簡單—拆解事物回到本質,需要思考和努力,在腦海中,經過爭吵、撞擊和刪除不需要的事物。

有句話,令我們會心一笑,卻又一針見血,布萊茲帕斯和馬克吐溫說:「我本來要寫更短的文字,但我沒有時間。」

 

簡單文案的力量代表什麼?

持續簡單,對於網路文字工作者,與品牌行銷者的意義是:

 

1.簡單理解-讀者導向

 

有時會忘記,我們是在寫給讀者看,所以把自己當作讀者,使用易於讀者理解的字句,能使其他語系國家讀者,更容易理解。

 

2.簡單標題、字詞、長度與結構

 

簡單有力的標題,捕捉文章本質,更令人矚目。不用拗口字詞,簡單精準更具影響力。句子短,一句盡量不超過15個字。結構簡單,使用條列式重點和副標,浮現關鍵元素。

 

3.簡單故事、示意圖或圖表

 

想表達你的文章重點?說個簡單的故事吧!那比複雜段落更具情感與記憶性。如果,你想刻畫更深刻的印象,在讀者腦海中,就加入簡單精準的示意圖或圖表吧!

 

4.簡單施行

 

如果,我們提供如何做,甚至是一個個簡單的步驟,讀者會被親自引導,產生成果,甚至還會愛上我們!(想太多!!)

 

舉個例子吧!

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讓我走!

不!

LEGO→Let go→Let me go

一個簡單的小文案,令人會心一笑,對樂高留下活潑印象!

 

簡單不簡單

 

微網誌Twitter, Pinterest, Instagram的崛起,促成品牌行銷新革命,花時間讓你的文案更簡單,將會贏得顧客、讀者和朋友的心。蒸餾複雜品牌文案為簡單,須付出大量心力與時間(各位了解編輯群的苦嗎XDD),Less is more,不知道以上的整理,有沒有激發你的新點子呢?

I said simple

 

 

 

(Reference:Apple、廣告小妹、grist、jeffbulas.com、LEGO)

 

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