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別讓零廢棄包裝的美意壞了你的品牌權益

Written by
ZOZO

當我們渴望減少包裝時,最後,卻無法和商業需求達到一致?

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零廢棄包裝是個受到高度爭論的概念,從表面判斷減少包裝無疑是件好事,

例如英國(DEFRA)減少了3千5百萬噸的包裝,

那些包裝最後會進到垃圾掩埋場、成為浪費的資源並且流入我們的河川和海洋。

 

然而,品牌需要透過表達自己的價值來與其他品牌區隔和異化;

零售商則需要在最低傷害和最少的浪費中運輸貨物;

而消費者則追求便利希望能夠快速購買想要的商品。

且不要忘了,身為消費者,

我們同時希望商品能避免過於精緻的包裝,

以感性價值來增加我們對產品的認知與樂趣。

 

結果,造成一個矛盾的局勢───減少包裝的慾望,但最後,卻無法和商業需求達到一致,你認為呢?

 

Path(品牌包裝設計公司)的策略創新經理  Ben Sillence針對零廢棄包裝的可能性進行討論。

 

當永續運動形成,人們越來越渴望更聰明、更有效率的產品和包裝,開始放棄使用瓦楞紙之類多餘的包裝,

便足以使人確信品牌積極推動環保的意圖。

 

因此,我們尋找設計師、品牌、零售商還有科技技術人員透過零廢棄包裝讓更多創新能夠盡

可能親近他們的需求,使商品包裝能夠同時兼顧這兩件事:1. 滿足商業需求 2. 達到資源永續性

 

我們認為鼓勵消費者自備包裝的零售商會越來越多,而這個趨勢可以追朔回生鮮超市中人們自備購物

袋、桶子或是罐子將商品帶回家。

 

裸賣商品就是一個好例子,有一間倫敦的精品雜貨店販賣散裝的貨物,指望消費者會自備桶子或容器。

一間溫哥華的肥皂批發商也用了相似的方法,以特惠價格販售家用肥皂、清潔劑和私人保養商品。

 

這個零售方式顯然適合套用於販售生活日用品,例如咖啡、油、肥皂還有麵粉,但是這種分配方

式卻忘了很重要的包裝訴求該有的特質:方便、有差異性、以及品牌。

 

這就是創新的品牌科技力圖轉變之處,並且使永續性和商業性能達到平衡。

 

Aaron Mickelson在Prath 機構提出的論文中,發展了一些概念發想避免浪費的包裝。

例如:Tide去漬霸的瓶罐上,那層以可溶性墨水印製品牌標籤的包裝,撕下來之後則變成一個可水解的收納袋。

這使得一件保護、容納產品的包裝,能夠放在洗衣機裡就被分解,不用做出任何對環境有害的行為。

 

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另一個涵蓋於Glad垃圾袋的概念,Glad垃圾袋原本是用標準的厚紙箱分裝,取而代之的是將logo和商

品資訊印製在整捆的最後一個袋子上,用這個袋子將其他的垃圾袋包裝在其中。(滿聰明的!)

 

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然而,是什麼使得Mickelson的概念在創新科技使用中脫穎而出,那就是在溝通他們的價值

甚至是提高聰明設計的原則時,清楚堅守品牌的需求

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不過隨著第五代ipod touch和第七代ipod nano的上市,它們的耳機也可溶解於溫水中,類似的科技也被運用於消費市場上。

英國的零售商Marks & Spencer有做過類似的實驗,將可生物分解的物質溶於水中,例如:用在巧克力盒的包裝上。

現在Apple或M&S都計劃要使用這項優雅又巧妙的技術。而這些設計,都是Mickelson曾提出的概念。

 

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但是,假設所謂的零廢棄包裝可能還能吞下肚子裡….你能想像得到嗎?!

 

巴西的漢堡連鎖店Bob’s最近發展了一項創舉,就是將它傳統的塑膠包裝紙改以可食用性的商標包裝版本

 

哈佛的研究人員已經開始研發一項生物可分解的組織稱作”WikiCell”,靈感取自葡萄皮,這些組織不僅可以洗而且完全可以被食用。這項技術已經用於創造”WikiPearl”,一個完全由冰淇淋、奶油、優格甚至於起司和咖啡所構成的物質。

 

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從大自然或是生物擬態中得到啟發,可能成為未來值得大量投入研究的領域,以提供零廢棄物包裝的解決方案。

創造商品包裝來保護產品或是促銷產品,但是在使用後則不留痕跡。(誰說凡走過一定留下痕跡?)

 

食品研究也發展出以營養物包裝食品的方法,可以改進食物的新鮮度,且當用完時包裝便自動分解。

這暗示著特定的生食可以維持其生長在生物可分解的包裝中,而包裝會在食物到期或過期時分解。

 

 

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在英美國家,40%的消費者在選擇食物採購的方向,會基於產品的包裝是不是具有效能作為考量,

品牌將尋找一個創新的方法,在越來越多的環境因素中找到平衡,且同時達到溝通自身的品牌價值。

 

雖然像WikiCell等科技不可否認地都適切地表現了零廢棄包裝的概要,但卻缺乏商業面的可行性。

 

究竟是什麼讓Araon Mickelson的概念如此有魅力呢?

答案就是知道如何使商品包裝更有效以及更聰明。

他提出一個概念:超越僅以圖像及logo溝通品牌價值的主張

 

假使,一件包裝在使用聰明永續的設計時,能夠傳達卓越、獨創以及信賴度

那麼,其好處並不僅止於呼籲環保,同時也達到品牌的基本訴求。

 

 

原文連結:thedieline

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