BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

何謂品牌理念?讓萌翻全球的Evian寶寶告訴你

Written by
Vanessa Wang

evian-baby-and-me_06

 

如何從現今競爭激烈的品牌戰中脫穎而出?

發展「品牌理念」或許是可以嘗試的做法。

 

理念就像是品牌的核心價值、做任何決策的最高指導原則,

有了明確的目標,公司在製造產品、制定行銷策略上才會有正確的依據及遵循的方向。

 

「Live Young」是法國知名礦泉水品牌—Evian的品牌理念,

讓我們來看看Evian是如何利用一系列的行銷策略宣揚他們「活出年輕」的精神吧!

 

「Baby&Me」廣告短片

一位男士在路上走著,經過車旁看見後照鏡中的自己,竟然是個超可愛的小孩!

3

開心之下他就跟鏡子裡的自己跳起舞來

5

路上越來越多人經過,也加入他們群魔亂舞的行列。

恩…我知道你們比較想看可愛的小孩……

 

 

「Baby&Me」app

「Baby&Me」播出後短短三個月內就在全球創下超過1億人收看的紀錄,

為了延續這波寶寶熱潮,總公司還特別開發全新APP並邀請莎拉波娃代言,

只要拍張照片,就可以透過法國總部建置的臉型資料庫,找出屬於你獨一無二的童真影像。

6

7

(這是在諷刺甚麼嗎XD)

之前我們曾經提過”消費者購物時不僅只是注重商品數量、品質及價錢,

更多時候他們買的是一種情感的滿足、心理上的認同”

在”理性”的選擇品牌所提供的服務及商品外,很大一部份的購買決策其實深受感性”訴求的影響,

品牌理念正好提供最佳「說故事」題材,在精神上延伸更多的附加價值。

 

「年輕不在年齡而在心境」,Evian的品牌理念,包括了身體感官和精神層面的追求:不僅是用天然純淨的礦泉水更新體內水分、澆灌身體的年輕,更是一種心態與個性的表達,年輕沒有界限,生活就是要以樂觀活力的心態享受每一天,這種健康樂活的精神,才是真正喚醒內在年輕的源泉

 

是否常常覺得被課業、工作壓的快要喘不過氣,或是厭惡自己對任何事情都懶洋洋的提不起勁?

喝一口好貴的Evian喚醒你心中那個對世界充滿熱情與好奇的小孩吧!

【更多可愛的Evian寶寶廣告】

「Baby Inside」

 

http://www.youtube.com/watch?v=Q3oPZwXsxfI

 

 

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司 旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司
Article Categories:
品牌行銷

Leave a Comment

×