BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

當大雷神成為台灣人們的小確幸…

Written by
Summer shot

大家應該都吃過雷神吧???你怎麼可能還沒吃過雷神!!!

black_thunder

從去年9月至今,好吧至上一秒我還搜索了一下…

網路上各大拍賣、購物中心都還充斥著各種雷神代購以及平輸商品,甚至還有貼心的比價網專門替雷神的粉絲們精打細算!

不過你和我有沒有有同樣的疑問:

到底為什麼雷神巧克力會突然在台灣掀起如此劇烈的旋風,連日本國人都覺得不可思議?(想想看如果一大堆日本人瘋狂衝到台灣7-11搶購大波露的瘋狂景象!)

讓我們來一探究竟!


雷神是日本有樂製菓株式會社2的產品,而且早在1994年就已經在九州地方販售了,還曾經一度因為銷售量不好而暫停販賣!後來和日本各大學合作社合作販售,維持經營。直到2008年,日本奧運選手內村航平在受訪時表示自己最愛的巧克力就是黑雷神巧克力,以及二度擔任首相的安倍晉三在自己的臉書不只一次放上與雷神巧克力的合照以建立親民的形象,這款庶民價格又可口的巧克力才正式引起一股購買熱潮。然後在2011年台灣超商就已經引進了雷神巧克力,只是還沒造成轟動。去年9月才引進所謂的“加大版”,售價25元,不少人覺得俗又大碗於是開始在網路上病毒式的分享,沒想到這股風潮一颳就颳了半年。

 

我想重點來了!!!正是因為台灣人有種特殊的習俗,那就是喜愛追求一種“一窩蜂”的感覺,因此當大家都把與雷神的合照上傳到社群平台上,或是炫耀去了日本買到多少箱台灣買不到的雷神時,我們就會覺得自己不跟上這潮流就落!伍!了!

 

連外國人都看不下去覺得莫名其妙,因此在youtube還流傳著一部“Three reasons to hate Thunder Chocolate”的影片↓

 

在台灣的商業市場中,消費者所追求的滿足感和虛榮心與消費生活緊緊的結合在一起,成為了一種新的時尚風潮。物以稀為貴,而“限量”更是刺激消費者的好方法:越是買不到的東西就越想買,買到了就是種勝利,就是種小確幸啊!(見註1)前陣子不論是超商、大賣場架上商品總是缺貨,媒體又大肆的報導雷神如此夯的程度,姑且不論缺貨的消息是否只是刻意操作,這時候我們又再次不知不覺落入飢餓行銷的手法中了!(見註2)

 

∗註1:小確幸一詞出現在村上春樹的插畫散文集中,有著“小而確實的幸福”的意思

∗註2:飢餓行銷:由供應商調節供貨量,來達到產品供不應求的假象、提升產品的搶手程度。但使用這種行銷手法靠的是品牌效應,因此如果產品本身品質不好,恐怕也無法達到效果。


因此當購買到大雷神成為台灣人們的小確幸之一,就會構成這股效應…

即便沒有龐大的行銷耗資,只要來到台灣引起人們的一頭熱,就是最具有傳染力的行銷了!

 

3

 

但是大家認為這波飢餓潮會延續到什麼時候?還是會像前幾年的蛋塔效應一樣呢?

讓我們繼續看下去~

 



  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司 旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司
Article Categories:
精準洞察

Leave a Comment

×