Re2pect-向最偉大游擊手,永遠洋基隊長Derek Jeter致敬

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Jordan Chang

 

今年,紐約洋基隊有史以來最偉大的游擊手、永遠的洋基隊長—Derek Jeter將在賽季結束後退休

自他從1995登上大聯盟至今,已經過了19個年頭

這將近20年的時間裡,他創造了無數的傳奇和紀錄:3408支安打(隊史第1、全聯盟歷史第9)、1286分打點、5枚冠軍戒指和一堆數不清的獎項頭銜,無疑是當代的最具代表性的棒球人物之一,而那沉著冷靜的2號背影早已烙印在全世界的球迷心中。

除此之外,他也是Jordan Brand所簽的下第一位棒球選手。是除了Michael Jordan本人,留在Jordan Brand最久的運動員,可見Jeter對於Jordan Brand的深遠意義!

因此,為了在Jeter退休前表揚他在球場上的敬業精神、對於球隊的忠誠(生涯全程待在洋基隊)和追求卓越的努力不懈,

Jordan Brand決定在今年明星賽前夕展開一個Re2pect的活動以感謝他對於無論是品牌或是棒球界的貢獻

先讓我們來看這讓人雞皮疙瘩掉滿地的廣告

 

https://www.youtube.com/watch?v=X03_bNuihLU

 

廣告的主軸是由許許多多的人,無論平凡或有名氣,以脫帽的方式像這偉大的選手致敬

雖然動作簡單,但傳達出來的敬意實在懾人

而最成功之處就在於人物的安排,將他的偉大性完整的呈現出來

其中主要可以分成幾大類的人物: 紐約人、一般球迷、名人

首先,身為洋基之子,他在這19裡年帶給紐約市民們許多歡樂以及榮耀

而廣告中選擇以紐約消防員、警察(有名的NYPD)這些平時默默奉獻自己的紐約英雄們向他致敬

有一種英雄惜英雄的感覺,也正符合Jeter低調並將自己奉獻給棒球的形象

 

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再來,一般球迷對他致敬則像是對他說出感謝之情

因為Derek Jeter,我們的生活多了許多樂趣,許多溫馨的場合例如全家一起去看球或是和男女朋友在球場的約會都有他的參與

更重要的是,他帶給了全世界熱愛棒球的小孩夢想和憧憬,激勵了許許多多人

此外,連他的世仇紅襪隊球迷,雖然很不情願但還是將自己的帽子脫下來為這最可敬的敵人送別

 

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最後,那些名人的致敬代表著Jeter的成就已經達到一個高度,是令所有人都不得不尊敬的高度。包括大導演Spike Lee、老虎伍茲還有品牌的老大哥Michael Jordan等人

而最令人感動的莫過於他已退休的前隊友們與教練齊聚在餐桌前向他打招呼

像是在告訴他:⌈You are becoming a Hall of Famer like we do!⌋我們已經在名人堂等你了,老兄!

 

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廣告最後以Jeter專注站在打擊場的身影作結,那是他日復一日在做的事情,簡單卻雋永!

思考為何Jordan Brand就是有辦法將自己的產品價格訂得比市場上同類商品高許多,卻還是有許多死忠的粉絲漏夜排隊去買?

 

關鍵就在於品牌定位!

能進入Jordan Brand的運動員都是由Jordan本人精挑細選的,而這些人都有一個特質—就是他們都是成功者!

因此,當人們在市面上看到Jordan牌時自然而然地會將成功、經典等相關的概念連結在一起,對於該產品的知覺價值就會有非常顯著的提升,而他們所付出的金錢成本相較之下可能就顯得微不足道,所以願意掏出大把鈔票來購買。成功定位自己的品牌不易,尤其要如何維持他的一慣性和高品質更是一大課題,而Jordan在這個層面作出了完美的示範,光是在2013年Jordan Brand就賺進了22.5億美元,在在說明了品牌定位的重要性!

 

同場加映  Nike— Kobe Bryant “You Showed Us"

也是對公司旗下的偉大運動員致敬

當時NBA球星Kobe Bryant遭受生涯最大傷勢—阿基里斯腱斷裂

Nike藉由這支廣告不僅感謝這位擁有堅強意志裡打死不退的籃球員,更希望他能早日康復回到球場

同樣催淚阿~

 

 

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