有點慢,有點淡,有點簡單,因為是MUJI 啊

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MUJI 成立之初意在淡化品牌,專註生產出質樸,簡潔,廉價且質優的產品。以衣物舉例,MUJI 的衣物多選擇黑、白、灰等單色或淡色,材質上則多選用棉、麻、羊毛等。整體產品設計簡潔清新,忽略刻板的線條,講究純淨自然,與環境低調相容,有一種高冷文藝感,連MUJI 的廣告風格也無時不透著「性冷淡」 的極簡主義。

所以無印幾代設計師都有這樣的理念:

「喝果汁很快就會煩,喝水永遠都不夠。」

「飽食鐵板燒與鵝肝後,忽而覺得,茶泡飯真好吃。」

這就是無印良品的感覺,可能也是飽餐了饕餮之後我們喜歡它的原因。

 

MUJI to Go 2016 全新廣告,呼籲大家像廣告裡那樣去旅行

「MUJI TO GO」是MUJI 為旅行而推出的產品線,繼去年推出了由40 餘條不超過8 秒小短片組成的「MUJI to GO 2015」後,近日MUJI 又發布了「MUJI TO GO 2016」的完整版影片。這次的影片連貫了很多,依舊是獨具匠心的產品展示方式,配合淡雅乾淨的色調與清新風格。在短片中演示所有的新品,不僅傳遞了產品本身的信息,也是真想讓我們買齊裝備要上路。另外,MUJI 在這個時間點推出這支短片,大概也是看中了暑假這個大家努力旅行的日子。

 

再一次發起免費入住「無印良品」之家,入住經歷還將被寫成書

8 月,無印良品在日本鎌倉打造了一個新翻修的、全副武裝無印良品的「窗之家 MUJI WINDOWS HOUSE」,還準備從全球尋找幸運的人兒免費入住。建築的設計出自日本著名設計師隈研吾之手,選址位於日本文豪的最愛居住地——鎌倉,距離材木座海灘還有由比浜海灘都不遠,入住之後隨時都可以去看海吹太平洋的風,過上「面朝大海,春暖花開」的日子……

如名字所言,「窗之家」開有多個尺寸各異的玻璃窗來引入光線,讓居住的人能夠透過此感受每一天、每個季節的光影變化。在屋內,一如既往地以充滿「MUJI 風」的白色和原木色為基調,為住戶準備了全套的MUJI 用品,沙發、床、廚具。

此前的「木之家」也曾經選取了一個幸運的家庭免費入住2年,還將他們在這個家裡的生活點滴以及使用體驗集結成書,出版並在亞馬遜上發售。

新款App MUJI to sleep 廣告,繼承了一貫的冷色調

前年,MUJI曾推出了一款通過提供定時播放的背景音效來幫助使用者入眠的應用,它提供了大海、鳥叫、篝火、山澗、森林、瀑布6種場景供選,這些場景的音效都是來自日本各地的大自然真實的聲音。

而這支廣告也完全繼承了品牌一貫的冷調特色,沒有字句也沒有故事,然而產品的訴求卻得到充分的展現。廣告展現的僅僅是,在所有再日常不過的生活場景裡,這枚枕頭是如何幫助人們舒適的享受閒暇與休息。雖然整支廣告頗顯「無聊」,但也正是通過這種通過枕頭打發「無聊」 的片段,很好的塑造了產品的舒適感。

 

MUJI:277 秒「性冷淡」產品介紹,你看得完嗎

無印良品,意為「匿名好貨」,基本承包了一個普通人衣食住行的一整套生活需求。從一隻湯勺到一把雨傘,從一件T恤到一台CD機,生活中的每一個小物件看似簡單到無需思索它為何存在,卻又在每一處細節上透露出各種「小心機」。簡單卻不單調,落落大方且又貼合得體,無印良品將生活的美學與舒適度,巧妙糅合。在無印良品這支長​​達277 秒的短片中,從頭至尾無「高潮」,平淡無奇的產品介紹,卻讓「性冷淡」看得好過癮。每一個小物件,每一處小設計,都無不詮釋著「What is MUJI」。

跟隨MUJI, 來一次說走就走的旅行

去年無印良品為旗下旅行產品線發布了宣傳短片MUJI to Go 2015。6 分鐘的影片裡,一共包含有40 多條8 秒左右的小片段,為我們呈現了在一次旅行中會遇到的各種各樣的場景,在其中穿插展示了MUJI 旗下的各種產品,小至筆記本,大到旅行箱。看完這個短片,你會覺得旅行就是一種輕鬆愉悅的享受。

MUJI 新一季廣告《地球之色》,冷淡出了新境界

在今年年初《地球之色》的拍攝中,MUJI 選擇了照片風格寧靜、優雅的上田義彥操刀——三得利烏龍茶、資生堂、豐田、佳能等經典廣告均出自他手。以其能將更大自然、更純天然的圖像展現給大眾。MUJI 試著將各種風景收錄到照片中,也想證明品牌不僅只有冷淡的米色和灰色,那些競相繁盛生命所編制出的地球的顏色也是其所關注的天然元素——2016 年,MUJI 的一大重心就是材料上的翻新。

 

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