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情意行销术-华歌尔内衣广告,美女背后的秘密

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大多数的内衣广告,无非是,请来美女明星穿上最新一季的内衣,在各种场景中,

秀出令人血脉喷张的好身材,间接告诉消费者:

 

穿上它-妳也能如此。

 

但这样的广告方式,真的有说服力吗?

 

几天前,泰国华歌尔在YouTube上传了一段关于新款内衣广告,其点击量已达300万,

让观众一览华歌尔托胸内衣的神奇魔力。

我们来看看这个广告是怎么样呈现的:

 

影片一开头,有一位性感女神,对着镜头挤眉弄眼,然后以撩人的长腿、秀发、项链将视线带到令人过目不忘的丰满胸型。

 

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看到这,并不会觉得有与其他内衣广告有什么不凡之处,于是她开始进行每个女人回到家的例行公式-卸妆、宽衣解带!

 

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将观众的视线从美丽的外表,到一步一步的揭露美女真实的模样。而到宽衣解带时,画面刻意以慢动作播出,

制造给观众有着想解开内衣底下的遐想空间,让观众有着想继续看下去的好奇心!

正当观众视线跟着她解开内衣的动作游移时,呼之欲出的竟是:男人的胸脯

 

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女性的身体一直都是被欲望的对象,而且内衣是女性的第二层皮肤,因此内衣广告自然很难脱离女性主体,

使女性内衣广告于近年来更是以性吸引为主要手法。或者,内衣广告业者为了快速吸引媒体与社会大众注意,

常使用直接或暗喻的方式来表现性别角色价值。虽然一开始华歌尔也是用这样的方式让观众导入,

 

但,它打破了很多过去的内衣广告规则:

 

1.以平胸男性为主角

 

2.让观众跌破眼镜的结局

 

3.反操作的手法,满足使用者的消费心里

 

多数广告以女性为代言人或主角作为传递讯息之桥梁,借此吸引消费者的注意与认同,

但华歌尔反串的目的,除了吸引大众目光之外,它也更强调了平胸男人都可以因为这款

产品而变得丰满的道理,使用这种打破过去美女代言人模式,反而更有说服力!

 

 

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