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星巴克再度挑戰咖啡文化的極限，以星巴克為主題的火車現身瑞士！

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在台灣，星巴克對你來說擁有什麼形象呢？

綠色？木質？買一送一？…還是，小資象徵？

對我來說，我認為星巴克正在挑戰咖啡文化的極限！

從很久之前星巴克的得來速、移動咖啡車，到logo和外包裝不斷在改變的趨勢，

我能感受到星巴克是一個渴望改變突破的品牌，最近，他們在咖啡文化的極限上又有著重大的突破！

瑞士一台從“日內瓦機場”到“聖加侖（St Gallen）”的火車路線，從11月21號開始，將會有一節車廂專門販賣星巴克咖啡，而且，除了販賣星巴克外，還將整台火車都換成“星巴克主題”的外型，到底會長什麼樣子呢？

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火車上的星巴克與一般店面基本上沒有什麼不同，一樣販售咖啡甜點，內部的用餐空間設計一樣讓人有放鬆的感覺，大家可以或站或坐，看著窗外的風景或是抓緊時間用電腦做事情，這次執行星巴克火車店面設計的負責人Liz Muller表示：“這次設計星巴克火車店面其實相當挑戰，在有限的空間中，如何讓人有寬敞的感覺，甚至結合星巴克特有的感受體驗，讓搭乘這台火車的人覺得特別。”

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如何？看到以上的照片會讓你有心動的感覺嗎？坐著火車，喝著星巴克，看著漂亮的風景…，真的希望台灣的太魯閣號還是相關的旅遊列車也能有這樣的服務！！

經常看到國外的星巴克案例，真心地認為，國外的星巴克在經營的不只是一種價格策略而已，而是一種精神的傳遞，期望透過不同的方式來將星巴克所重視的咖啡文化傳達出去，可能是得來速，可能是咖啡餐車，也可能是火車咖啡廳，看到品牌對於改變突破的渴望和不斷地嘗試，也會提升消費者對其品牌的認同～

你所經營的品牌在乎的是什麼呢？盈利？這是基本的，但若單單專注於盈利，這樣的改變將不會發生在你的所經營的品牌，經營品牌在乎的應該是一種理念（其次則是盈利），不斷因著一個理念而去執行相關的策略方向，我相信，唯有這樣才能獲得更多消費者的認同！

 

 

資料來源：Branding Magazine

 

 

 

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