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【类体验行销】穿上New Balance,变身无敌玛莉!

Written by
Emerson Chang

 

当New Balance遇上超级玛莉……New Balance Mario? Super New Balance?

 

近几年来电玩结合运动已非奇事,人人握上控制杆、站在萤幕面前就能大玩特玩、顺便瘦身。

但你能想像自己变身成游戏主角─超级玛莉吗?

更能想像,超级玛莉还能变身吗?

New Balance最新绝招,抢先看↓

 

这个有趣的行销例子来自New Balance从2013年启动的全球品牌行销活动:THIS IS RUNNOVATION

与国际广告商Arnold Worldwide合作,RUNNOVATION是Run(跑步)+Innovation(创新)的新创字,打造由New Balance推动的跑步新脉动,并不断创新跑步在生活中的含意及与人的关系。

THIS IS RUNNOVATION 形象广告↓

New Balance在日本的分公司(New Balance Japan, Inc.)结合消费者对Super Mario Bro.电玩的熟悉印象,不只将电玩升级成两人合作的游戏,更把人直接丢入超级玛莉的世界里,来场真实的体验。

幽默有趣的是,广告中的“工作人员”不发一语,只用肢体语言指引两位主角直觉性地操作游戏,想必让许多电视游戏迷回想起旧时玩超级玛莉闯关游戏必须自行摸索的共同回忆。

 

不过,熟悉地跳起并敲击浮砖后,却不是熟悉的让玛莉欧升级一等的蘑菇,而是一支New Balance球鞋。

 

此时冷面笑匠般存在的工作人员又现身,递给主角一双New Balance球鞋… 穿上以后,是否会变身呢???

 

游戏重新开始之后,不但背景音乐变的热血,连画面都风云变色… 连其他电玩的角色也全都跑了进来,号称电玩闯关游戏大集合。让人莞尔的还有主角脚下的跑步机也加快了速度,让他不得不拔腿狂奔,跟着画面一起往前冲,仿佛New Balance球鞋成了主角的最佳攻击武器!

终于跑到终点后,有发现以往萤幕上会出现的关卡数字被取代了吗?出现的是主角跑了多少距离以及消耗多少卡路里!

 

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【后记】 这支创意无限的广告入围日本宣伝会议株式会社所举办的网络平台广告竞赛(BOVA, Brain Online Video Award),并于383件作品当中脱颖而出,于ㄧ般企业组获得大赛奖(グランプリ、GRAND PRIX)。

 

【偷偷说】

有发现这支广告偷偷用了比较性行销手法吗?

NB bro6

 

这支广告是否勾起你的儿时回忆呢?快分享给一起玩超级玛莉的好朋友,也将想法分享给我们吧~

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文章分類:
品牌行销

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