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21世纪的全能爸爸怎么当?Cheerios谷片让你拜倒在老爸的西装裤下!

Written by
Riva Chen

 

这则广告不短,足足有两分多钟,但是绝对可以挂保证( ̄▽ ̄)

你一定不会感到无聊,而且还会深深沦陷于⋯⋯

电影般精彩情节和老爸的神奇魅力之中!

https://www.youtube.com/watch?v=6GYxH2-WeZY

 

扭转传统形象,广告变得吸睛有特色

 

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Cheerios是美国早餐榖片品牌之一,通常这类型的广告皆以妈妈角度出发,毕竟在传统社会思维里,母亲一向是打理全家饮食起居的重要角色,所以一天当中最重要的一餐-早餐的准备自然落在妈妈身上!不过Cheerios似乎有意打破大家习以为常的传统印象,从第一秒钟主角的出现就企图重新建立观众的认知,因为⋯⋯换老爸登场啦

 

萤幕快照 2014-08-05 上午12.41.38

 

不再是床上懒惰的一条虫,在广告中万能的老爸形象苏醒,成为主角来打理家务啦!借由角色重新定位,Cheerios成功透过“摆脱窠臼、跟随时代潮流和新诉求”的创意想法,一举创造话题性!

 

换个方式说故事,用细节惊艳观众!

 

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除了上述创意之外,这则广告的亮点不仅于此,还有“如电影般出色的独白和可爱片段”!从开头贯穿结尾的独白叙事,营造出与一般广告截然不同的沉稳风格,更添说服力!此外,最令人会心一笑的片段在于爸爸发挥了幽默地沟通方式,与孩子建立亦父亦友的关系,例如赞赏小儿子的马头装扮有够诡异、赞美女儿的大头照漂亮动人、和爱装酷的大儿子来点man’s talk!

除此之外,广告中这句动人话语,肯定也让你对How to Dad这个主题更加印象深刻

 

当规矩被打破,爸爸会贯彻执行。当心被打破,爸爸会悉心修补。

When the rule is broken, we are the enforcement.When the heart is broken, we are the reinforcement.

 

以上这些可爱又能引起共鸣的细节,让这则广告精彩程度不输电影!而且你可能还会感叹两分钟实在是太短了!

 

影片以外,让共鸣延续的行销手法

 

这支影片除了引起youtube上热烈回响之外,影片的最后秀上#HOWTODAD字样,也让对“爸爸经”有兴趣的观众得以点进How to Dad 的网站中一窥究竟!网站中利用简单的图片,搭配以爸爸为角度出发的文字观点,也有很多令人喷笑的画面最重要的是,还有Cheerios谷片的折价资讯啊!

 

萤幕快照 2014-08-05 上午2.21.28

 

利用影片热度创造大家对How To Dad的注意,再利用网站进行二度行销,不仅能让“爸爸经”的热潮延续发烧,也能让大家提高购买Cheerios谷片的意愿,极大化未来收益!听起来,这似乎是一个很聪明的行销方式呢~

 

如果对Cheerios的广告有兴趣,推荐你来看看:

影片续集:老妈,换妳了!

2014年年初广告:老爸与小孩的无厘头谷片交易!

 

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