美國網球公開賽（US Open）九月啟動，相信是許多熱愛網球的人的關注焦點，然而，如此帶有高貴氣息的球類運動，品牌若沒有一個檔次，則很難跟它沾上邊，啤酒品牌海尼根想要挑戰自己能更上一階，也期待透過網球運動提升品牌自身的質感，要舉辦一個跟網球要有關的行銷活動，要怎麼做呢？
造就大家都想要參與、甚至為之瘋狂的畫面，是海尼根行銷活動常常使用的手法，這樣的方式以創意為核心，帶點挑戰的意味，讓消費者跨出自己的舒適區，為了獲得某個他更想要的物品，擷取網球比賽中，常常叫大家安靜的角色，應用在其他地方，是此次的重點…
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在紐約熱鬧的聯合廣場，充滿著各式各樣奪取大家目光的表演者和攤販叫賣，甚至人來人往聊天的聲音，充斥了整個環境，要叫大家安靜下來，談何容易，若是你被邀請，你敢上去嗎？