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IKEA“严格测试”呈现各种家庭里的小剧场,以及各种命运悲惨的家俱!

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陪我们度过每一天的除了家人、朋友,还有……就是家具!

大家熟知的瑞典知名家俱品牌IKEA要告诉你,IKEA将陪你度过你高潮迭起的每一天。IKEA祭出了一系列”严苛测试”的广告,透过幽默带点夸张的广告内容告诉你——IKEA将伴随你度过你的各式家庭小剧场,IKEA tested by every day life!

当爸妈对你说”we think you are too young to go to sunny beach”时,你会……?

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▲一句话,一个爆裂场面。

注:Sunny Beach位于保加利亚境内,为在黑海旁的一个度假村。

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The eye of the tiger from the daughter.

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▲于是女儿开启激怒模式…残忍地对待橱柜(不好意思,由于影片分辨率的关系,照片非常模糊)

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▲真是被宠惯了啊…看这怒吼的女儿

这是一支兼具趣味与insight的广告,IKEA很清楚地明白,因为家俱要”天天使用”,所以,消费者希望家俱是”耐用”的。是的,透过这支广告中抓狂女儿的疯狂行径,给了IKEA家具耐用特色最佳的佐证,并在广告最后一幕(IKEA tested by every day life),点出了它广告的诉求。

严苛测试的目的就是要证明给我们看!看来,IKEA做到了!

【同场加映】

接下来的另外两支系列广告也都用了”严苛测试”的手法,很巧妙地传达了IKEA家具的”耐用品质”,并利用市井小民的生活使我们产生共鸣!

一、夫妻篇

二、Uncle Bob篇

 

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品牌行销

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