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跟百威学“爱国”行销,干脆直接把瓶身改成“美国”比较快!

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谈爱国,可能美国的啤酒品牌没谁能比得上百威了。这不,最近它身体力行了什么叫真正的爱国。

百威计划从5 月23 日开始,将“百威”改名为“美国”,并一直持续到美国大选结束。

除了改名,高举爱国大旗的百威还把logo 从“AB”换成了“US”,口号也从“King of Beers(啤酒之王)”换成了美国国徽的格言“E Pluribus Unum.(合众为一)”。还有公司名甚至夸张到连注册商标,也都清一色换成了与美国有关的。看来,百威这次是铁了心要把爱国牌打到最大化了。(当然,这新系列包装只在美国限时发售)

 

不用怀疑,这是百威今年夏天的一场行销战役,名为“America is in Your Hands(美国在你手中)”,由广告公司Anomaly 操刀。6 月1 日百威还将放出一支新包装的电视广告,用来来推广他们赞助了奥运会美国代表队。除此之外,户外广告、墙贴、数位行销、零售促销等等一系列手段也将一并推出,增强这次行销战役的力度。

百威副总裁Ricardo Marques 是这样解释的:“我们知道,即将到来的这个夏天将充满爱国情绪。美洲杯将第一次在美举办,美国队征战里约奥运会和残障奥运会。一直以来,百威都努力将美国精神融入百威文化。在这片伟大的国土上,我们的啤酒已经充满激情地酿造了140年之久。现在,我们有幸以此种方式向这伟大的国家致敬。”

是的,一直以来抱着努力融入美国精神的百威,可没少尝试一些大胆的行销创意。比如把美国国旗、自由女神像等印到包装罐上,赞助美国嘻哈歌手Jay-Z 的“Make In America”演唱会等等。

不过百威这次把“美国”国家直接冠名到自己的品牌名上,可实在是招险棋,想必也做好了遭受广大网友滔滔不绝的吐槽之势。来看看美帝国网民们是如何表达内心之情的?

有这样说的:“为啥要改成美国?因为这国家和百威一样:毫无内涵、属跨国公司所有。”

也有这样说的:“百威已经非常确信自己淡之无味的产品和美国文化是绝配的,好吧我无力反驳”

更有网友诗(吐)性(槽)大发,直接上了首诗(原来笔者才华捉急,就不多作翻译了,你们自己看着翻吧….):

哦,对了。最后还有个暗黑系的网友,把莎士比亚的名句稍作了修改:地狱里空无一人,恶魔们都在搞行销。

不得不感叹美国人民的机智和理智。看来,力争要做一个爱国“婊”的百威,要玩好爱国主义这一行销牌,还有更长的路要走啊!

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