1. 你美你有理，好看我就買
「這裡有兩種粉餅：①美少女戰士粉餅盒，外觀美炸，台幣1500＋，效果無功無過。②某品牌粉餅盒，塑料黑盒，台幣1000＋，效果很好。我選擇果斷購買美少女戰士版本！顏控不需要解釋，買這盒粉餅放在化妝包裡就是一種享受，而且拿出來補妝的時候簡直有給自己『增光添彩』的感覺！」
2. 要顯示出我和普通人類的不同
「始終精裝的依雲絕對好評、變身成功的農夫山泉也還不錯，瓶身之於它們就像禮服之於我們——第一眼怎麼看出高貴？就憑這一層外衣。買之，襯我的小資氣質。」
3. 第一印像做主，衝動消費攔不住
「只是因為在人群中多看了你一眼——
這個盒子真奇特，買！
這個袋子好有趣，買！
這個罐子沒見過，買！」
4. 你知不知道有種病叫包裝收集癖
「能摺紙鶴的糖紙，送英雄卡片的小浣熊，十二星座特別版新裝，猴年紀念版易拉罐……從來沒有免疫成功。」
5. 低調地環保
「有不少消費者表示，可重複性使用的多用途包裝是綠色包裝鏈的重要環節，也是驅動購買的一個因素。」
6. 偏見是人的特性，對於包裝也一樣
「你的體驗受信仰和期待支配，不但會因為某件物品的描述、包裝盒和其他的呈現方式就認為它更好，還會更喜歡它甚至產生其他外溢效應。很多人見到紅色瓶身就激動，其實遮住商標，他們並喝不出可口可樂和百事可樂的區別。」
7. 顏值決定一次購買，質量決定再次購買
「某打奶茶，看到瓶子好感值up up up。喝了一口心碎了。——來自絕對不是黑子的一個平凡理智的消費者。」
8. 包裝對話的互動可以大大提升趣味性
「提到由於外殼而選擇或者偏愛的東西，最快想起來的就是暱稱瓶、歌詞瓶、emoji 表情瓶還有士力架出的21 種社交病症包裝，除了潮流和個性化，還有親切感和自我代入感。」
9. Less is more
「如果廣告促銷語或者圖案商標堆砌出現，會顯得非常山寨。」
10. 說的真好，不用總結
「新產品不好說，老產品一般情況下是：好味道——好口碑——高銷量——擁有資金改善包裝，這是一個良性的循環。」
11. 關注知覺，期待關懷，這是我們的共通潛意識
「其實一張『小心燙』的墊紙就可以輕鬆擊中我，顧客有時候很單純，即使一個單詞或者標籤都能影響他們獲得樂趣的多少。」
12. 縮小產品是市場需求驅動的一次改革趨勢
「不久前百事可樂和可口可樂都推出7.5 盎司可樂，星巴克上線10 盎司裝的星冰樂，還有Mars和Hershey’s也縮小了巧克力的體積。產品還是高熱量高脂肪，但變小了自然多了點健康感。小巧後面通常跟著可愛，迷你控們願意買單。」
13. 除了配料單和保質期，還可以添點樂趣和創意
「最近看到個不錯的案例！為了證明產品是當日新鮮出產，貝利咖啡和日報合作，把每天頭條印在了咖啡外包裝上……太討巧了，即使不看報紙也想跟跟風。」
14. 有時候經典也意味著過去式，喚起記憶和新鮮感需要點兒變化
「當『樸素』的大白兔奶糖和衛龍辣條快要被日漸長大的我們忘記時，一次『華麗』變身把它們輕鬆送上了頭條，偶爾回味念舊也挺打動人的。」
15. 一對一的專屬定制是非常好用的俘獲法則
「Oreo的專屬包裝剛火起來，樂事順勢推出了個人定制款。能夠買到印有自己照片的餅乾和薯片，這還不刺激嗎？」
16. 原木，純色，牛皮紙，復古風，手工感……
「我的訴求是堅決避開花花綠綠的圖案，奇奇怪怪的形狀，不能別出心裁的話至少要像無印良品那樣簡約舒服。」
17. 少女心是一種狀態，不分性別
「所以，萌就好了。」
18. 數位印刷可真是一項偉大的發明啊
「如果想靠包裝吸引消費者的話，那就要實現多樣化和可變性，經常應是應景地更改。」
19. 賦予包裝文化和意義
「可以跟百威學一學，在美國大選期間直接把名字改成了『America』，拿起酒瓶美國就在你手中。」
20. 好看重要，好用也重要
「如果包裝可以更注重體驗，人性化一點，這樣會加分。比如手握起來更舒適，袋子的封口更方便撕開之類的。」