馬德里（Madrid）是西班牙首都及最大都市，也是馬德里自治區首府，其位置處於西班牙國土中部，曼薩納雷斯河貫穿市區。其建城於9世紀，是在摩爾人邊貿站“馬格立特”舊址上發展起來的城市，現今則與巴塞羅那並列為西班牙的兩大對外文化窗口。
馬德里目前使用的城市形象標誌由Landor於2005年設計完成。分為“ ¡MADRID！”和“熊抱樹”市徽兩種組合形式（馬德里的旗幟、市徽等都用這個熊的圖形）。多年來，這套視覺形象經常出現在旅遊相關的設施和宣傳材料上。但是隨著時間的推移，這套系統已經無法滿足這座城市的發展需求。
為了更好的加強對旅遊產業的發展和建設，近日，馬德里旅遊旅遊局推出了全新的城市旅遊品牌形象設計，新形象以“馬德里的擁抱”為出發點，將這座城市熱情好客的一面完全的展現在人們面前。
根據馬德里市政人士透露，每當人們提到巴黎，就和浪漫與愛情聯系起來，再比如紐約被稱作不夜城，是繁華和熱鬧的象征；還有被稱為永恒之城的羅馬等等。而作為“歐洲之門”的馬德里卻很難讓人聯想到這座城市獨特的城市屬性。為了能夠和其他城市做出明顯的區分，表達城市開放、自由、包容、熱情的特點，尤其是在旅遊領域，如酒店以及公共服務設施的建設具有很大的優勢。我們希望從“馬德里的擁抱”中打造出一個特別的城市形象——馬德里是一個歡迎任何人的大都市。
馬德里人以其熱情大方容易接近的天性，讓來到這裏的遊客都能成為馬德里的一部分，無論他們是誰，或者來自哪裏。全新的品牌形象設計將“Madrid”這個詞用“擁抱”和“折疊”的形式進行表現，以發出一個明確的訊息：馬德里擁抱你。
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全新的城市形象將在接下來推出的一系列文化娛樂活動中亮相，如即將在馬德里舉行的LGTBI“驕傲節”、瘋狂的現場音樂節等等。同時馬德里旅遊官方網站、社交媒體平台以及相關的國際宣傳活動中都將大力推廣全新的馬德里品牌。
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