上集有提到，品牌的建立過程，依循品牌架構、核心價值和視覺規劃，一步步打造出現在的今治毛巾王國。不過，品牌要持續成長，怎麼能少了行銷主題活動呢！
今治毛巾的品牌核心「安心、安全、高品質」，搭上消費市場廣大的「美容類別」，找上安室奈美惠御用化妝師－中野明海，聯名打造「徹底溫柔呵護肌髮的毛巾」系列，10/31起史無前例轟動上市！
＂以『今治毛巾』為主要品牌對外發聲，在那之上發展各自公司的特色。＂
佐藤在初期品牌規劃時提過，以「產地品牌化」為首要目標，先讓全世界認識今治，知道今治的好品質，讓今治成為優良毛巾產地的代名詞。而他成功了！在順利打開產地的知名度之後，現在要開始展開第二階段計畫－協助今治毛巾的各間廠商，發展自己的特色商品。
＂產品是品牌的靈魂，也是顧客印象的最直接來源。＂
中野說，「這次的合作，一開始是由佐藤提出邀請，他給我相當大的自由，要我儘管說我喜歡什麼樣的毛巾、想要什麼樣的毛巾（笑）」
借助業界知名化粧師的經驗，提出各種對於「美容用毛巾」的見解和需求，再交由今治毛巾工業協會，由各間廠商提案樣本。最終，選出四間技術性高的工廠，作為此次聯名專案的合作對象。
「這次的聯名商品，不只是單純的改變設計和顏色，而在於毛巾的吸水性和觸感、擦拭頭髮和臉時的使用感等，包括機能面也一併考慮進去，才是我想要的。」佐藤提到，「所以，我想找同時擁有美容專業經驗和消費者觀點的中野，由她來勝任這個角色再適合也不過。」
除了連結品牌和消費者，藉由專業指導，讓商品更貼近消費者需求，也讓廠商上了寶貴的一課。
「專案開始後，發現中野對於品質的要求，是超乎想像地嚴厲又充滿愛。有些過往我沒注意到的，『使用時會讓膚質看起來很好的顏色』、『就算擦到帶有粉餅的汗水，也可以很好看』、『設計垂墜邊，平常掛著也可以豐富生活的質感』，這些不只是機能性，而是連使用時的樣子和心情，都一起設計進去。」佐藤補充，「這是廠商很難注意到的細節，只有中野才可以完成的聯名合作。」
今治毛巾（四家廠商）x 中野明海，跨界聯名「徹底溫柔呵護肌髮的毛巾」系列，以美容為出發點，細心考量到材質、尺寸、顏色等細節，以實用的三個尺寸（Mini Bath towel、Face towel、Wash towel），搭配完美映襯膚色的三款顏色（White、Ash Pink、Grey），由不同的四間廠商，以各自的技術和擅長領域，完美詮釋出四款絕然不同的美容用毛巾，每款都令人愛不釋手。
■ akemi nakano × ONARU TOWEL / 大成タオル株式会社
【商品特徵】使用獨創的Elegant Twist Free，粗度僅有一般線的一半，非常纖細；並將其製成無撚糸（譯：未經扭轉的線，纖維間空隙多柔軟蓬鬆），追求極致的柔軟。採用美國Pima Cotton，經社內實驗比起一般市售的更不易掉綿屑。
【中野明海評論】非常細薄的毛巾，適合用於按摩、擦拭等精密作業。
■akemi nakano × ORIM / 株式会社オリム
【商品特徵】比起一般更細的線，將使用毛巾時的摩擦降到最低，減少肌膚受傷的可能性。
【中野明海評論】非常的蓬鬆，像是化妝棉般的高質感毛巾。
■akemi nakano × MURAKAMI PILE / 村上パイル株式会社
【商品特徵】使用USA認定的美國綿，含有空氣層的纖維所組成的構造，吸水性很好，就算重複多次清洗也很柔軟蓬鬆，以及使用canon加工（brushing），提高彈性。
【中野明海評論】推薦給喜歡毛巾感的毛巾愛用者，馬上就會咻地吸起水來。
■akemi nakano × WATANABE PILE / 渡辺パイル織物株式会社
【商品特徵】使用印度產的超長有機綿，保有良好的吸水力和柔軟度，如同絲綢般的觸感，四款商品中唯一的有機綿毛巾。
【中野明海評論】表面加工柔軟如羊毛，有機支持者不能錯過的商品。
＂廣宣聚焦名人效益，加乘商品價值。＂
聯名合作商品，不只獲得專業領域的專家指導，有了新的刺激想法；在宣傳上更享有名人所帶來的曝光效益。
目前銷售通路，是以線上官網及四間實體門市為主；而在線上發布的素材有－中野專訪內容及美容用毛巾的使用教學影片，並在各大主流線上媒體有新聞露出，後續效益發酵值得關注。
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線上官網：http://imabari-towel.jp/user_data/collabo_nakano.php
【文章轉載連結：珊迪小姐的日本誌 https://reurl.cc/xgnGN】
