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“还原真实的声音”是Sonos 不变的品牌哲学

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“顶尖音乐人的跨界”—— 一家声音体验品牌背后的探索

去年,在披头士乐队( The Beatles )第九张专辑《The White Album》发行50 周年之际,一张重新灌录且内含大量首次公布的录音内容的《The White Album》重新混音版作为纪念出现在了粉丝们的视线中。

有趣的是,为这张专辑进行重新灌录的制作人恰好是被称为“披头士第五位成员”、已故音乐制作人George Martin 的儿子Giles Martin。作为曾两次赢得格莱美音乐奖的音乐制作人、词曲作家以及多乐器演奏家,Giles 在音乐行业有着丰富的经验。也正是因为他出色的业务能力,2013 年智慧音响品牌Sonos 就邀请他担任公司的首席声音体验设计师,与Sonos 声音设计的工程师和开发团队一起紧密合作,探索更优质的声音体验。

△  Sonos首席声音体验设计师,格莱美音乐奖制作人Giles Martin

最近,Sonos 邀请国内外业界公认极具影响力的中国DJ 张有待前往伦敦,采访了Giles Martin,与他一起聊了聊他对音乐的看法,以及他是如何与Sonos 声音委员会(Sound Board)一起,为Sonos 的音响设计音效的。

“还原真实的声音”是Sonos 一直以来的品牌声音哲学

作为Sonos 的首席声音体验设计师,Giles Martin 认为Sonos 背后的理念是使得音乐尽量真实、纯粹和透明。和在录音室复杂的设备前进行创作不同,Giles Martin 为Sonos 的音响调整音效时需要转变成音乐消费者的角色,不断思考如何将声音呈现得更好。

就像他跟有待采访中所提到的:“音响就像一扇玻璃窗,音乐和声音应该像光透过这个玻璃窗。这个玻璃窗应该是完全透明,并且一尘不染的。Sonos 的音响产品把所有的声音,包括音乐电影,有声读物,电台都真实的传递出来,保持它原有的灵魂,把最纯粹、透明、真实的一面传递到消费者的耳朵里面。 ”

“声音委员会”—— 用“艺术家的耳朵”打磨极致声音体验

为了实现“还原真实的声音”这一声音哲学, Sonos 邀请了众多顶尖音乐人,一起组成声音委员会(Sonos sound board),一起用艺术家的耳朵来打磨每一款产品。该委员会包括众多顶尖音乐制作人,比如:Radiohead 的制作人Nigel Godrich, Rihanna 和John Mayer 的制作人Manny Marroquin,Adele 的制作人Tom Elmhirst,Kanye West 的制作人Noah Goldstein,以及奥斯卡获奖电影《疯狂的麦克斯:狂暴之路》的混音师Chris Jenkins 等大咖都位列其中。

△ 获得奥斯卡奖的重录工程师Chris Jenkins

日常工作中,Giles Martin 会和艺术家一起坐下来,用Sonos 的产品播放这些艺术家自己的作品,然后对这个产品的音效进行不断的调适,直到和艺术家们想要的效果一样。这些艺术家了解自己的音乐作品,所以他们在10 秒之内就可以判断这个产品对声音的呈现是否正确。

Fast company  就曾对Giles Martin帮助Sonos重塑音乐音效进行过专文报导,其中提到了他与著名音乐制作人Rick Rubin一起调试声音的一段小故事,可以窥见他平时的工作样态。

  “It doesn\’t sound very soulful.”Rubin complains.

“这听起来不太深情。”Rubin 抱怨道。

“It\’s interesting that you\’re saying that,” says Martin. “Do you mean around about the vocal range?”

“你这样形容很有意思,你是指声音音域上的问题吗?”Martin 回应道。

从这些观点和故事中透露的Giles Martin 对声音的诸多坚持,也正是他和Sonos 品牌的契合之处—— 同样怀有匠人精神的音乐制作人和音响品牌的一拍即合。

专注声音体验的DNA—— 一群音乐爱好者打造的声音体验之旅

提到了匠人精神,就绕不开 Sonos 的品牌历史。如果创业模版是创始人提出一个美好愿景,拉来伙伴和自己一起努力拼搏,并且在升级打怪的过程中不断变得更强大的同时还能保持初心,成立于2002 年的Sonos 正是一个优秀范本。

在美国圣巴巴拉经历过“身处互联网行业爆炸形势的中心”的生活之后,四位创始人切身感受到数位化浪潮席卷开来,以及随之而来的无限可能。四人的共同爱好——音乐,理所当然地成为了他们的创业方向。面对音乐发烧友需要储存上百张CD的麻烦以及杂乱无章的音响接线的无奈,他们提出了最初的愿景:让音乐爱好者能够在家中的任何地方播放任何歌曲。

要知道,当时数字音乐还是一个全新的概念,Pandora、iTunes、Spotify以及其他当今音乐流媒体服务业领导者还都没有成立,iPhone也还未面世。Sonos 要发明的多房间无线家庭音响系统就这样走在了时代的前端,精益求精的创始团队还提出了用户至上的研发原则:“产品的设置操作必须对所有人来说简单易懂;它应当能够和任何科技或服务相容;同时保证在任何家庭环境中都能提供卓越的音质体验。”研发过程中的种种困难在此不赘述,总之Sonos 在2004 年研发出了第一批原型机,并在D:All Things Digital 会议上的一场演示崭露头角,随后一路稳扎稳打,秉承著为消费者提供极致的音乐体验这一信念走到了今天,并仍然在家庭智慧音响领域保持领先者姿态。

“大玩跨界”—— 只为更好的音乐“新消费体验”

除了专注耕耘自己的专业领域,始终如一为消费者提供更好的音乐消费体验,Sonos 也很擅长积极向外探索,与调性相合的品牌进行合作,吸引更多目标用户。

去年,Sonos 就曾与来自丹麦的家居品牌HAY 合作,推出五款彩色限量版Sonos One,以适合不同的家居环境,为消费者提供更多选择。

今年,在米兰国际家具展上, Sonos 又与宜家一起推出了SYMFONISK 音响系列,产品包括WiFi 台灯音箱以及WiFi 书架音箱,预计将于2020 年初在中国上市。Sonos 的设计副总裁Tad Toulis 对这次合作的发言也很有意思:“声音是个人身份的重要组成部分——无论是孩童纯真无邪的笑声,还是妈妈喜欢的80年代流行歌曲,都是我们生活中非常动人的一部分。”用更好的声音体验声音让生活更美好,这必然也是Sonos 作为智慧家庭音响品牌的重要愿景之一。

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品牌故事 · 品牌策略

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