Mercedes-Benz 近期在社群媒體發布了一部 60 秒宣傳短片，展示三芒星這枚LOGO設計百年演變的完整過程。影片由賓士主要創意代理機構 Antoni Garage 製作，以技術圖紙與品牌元素構成的設計語言，重新演繹商標如何從一張明信片上的手繪草圖，走向全球最辨識的汽車品牌標誌之一。
兩個競爭對手、一個汽車王朝的起點
卡爾·賓士（Karl Benz）與戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）既是汽車的共同發明者，也是世界歷史最悠久汽車製造公司的創始人——但他們在生前始終是對手，從未見面合作。
1883 年，Karl Benz 成立 Benz & Companie Rheinische Gasmotoren-Fabrik（通稱 Benz & Cie），以生產燃氣發動機為主。七年後的 1890 年，Gottlieb Daimler 也成立 Daimler-Motoren-Gesellschaft（簡稱 DMG），同樣生產燃氣發動機，兩家公司就此成為市場上最直接的競爭者。
最初的三芒星並沒有外圍圓環，只出現在冷卻系統螺旋蓋與其他車款零件上。1909 年，DMG 開始正式將三芒星作為廠徽。與此同時，Benz & Cie 則採用花環中央嵌「Benz」字樣作為廠徽，雙方在品牌識別上走向截然不同的路線。
上圖左為 1893 年第一枚賓士商標。
一顆三芒星是如何誕生的？賓士商標背後的創辦人心願
1870 年代，Gottlieb Daimler 在寄給妻子的一張明信片上畫了一顆三芒星，寫道：「總有一天，這顆星將照耀我們工廠的成功。」這句話與這個符號，在他去世後成為整個品牌最核心的視覺基因。
1900 年代初，DMG 取得空前商業成功，卻仍缺乏一個正式商標。創始人去世後，他的兒子 Paul 與 Adolf Daimler 提議啟用父親明信片上的這個符號，並為三芒星賦予「陸海空全方位機動性」的象徵意義。一個私人手繪符號，就此轉化為品牌的視覺形象。
品牌標誌的誕生，往往不是由設計師憑空創造，而是從創辦人的信念與承諾中長出來的。這也是企業識別系統背後的工藝角色：把創辦人的初心，鑄入一個可以被辨識、被複製、被傳承的符號。
1916 年，DMG 在三芒星四周加上圓圈，圓環上方嵌入 4 顆小星，下方加上「Mercedes（梅賽德斯）」字樣。「Mercedes」在西班牙文中意指「幸福」，暗示 DMG 的車將為車主帶來美好生活。
三芒星商標的百年里程碑：1921 年正式取得專利保護
1921 年 11 月 5 日，DMG 向德意志帝國專利局申請三叉星商標及其各種變體的實用新型專利。其中的圓環三芒星，就是沿用至今的梅賽德斯-賓士商標原型。從這一天起算，三芒星成為正式商標整整百年。
這個時間點很重要——LOGO 設計與商標是兩件不同的事：LOGO 是視覺符號，商標是法律保護的智財資產。Mercedes-Benz 在 1921 年完成的，是把視覺符號升格為不可侵犯的品牌資產。
合併之後：兩家廠徽如何融合成一個新標誌
1924 年，DMG 與 Benz & Cie 合併，正式成立「梅賽德斯-賓士（Mercedes-Benz）」，目標是透過生產標準化與統一銷售廣告策略提升競爭力。合併後，雙方廠徽的核心元素被整合進一個圓形圖章：中心保留三芒星圖案，外圈環繞橄欖枝與「Mercedes Benz」字樣。
這次合併本身就是品牌識別演變史上的經典案例——兩個歷史、兩套企業識別設計、兩種品牌個性，要在一個商標裡找到共同語言。
兩家合併後形成的圓形圖章，成為後來所有版本 LOGO 的基礎。
1926 年，戴姆勒和賓士合併的廣告海報。
很多賓士車頭還有一種立標形式的 LOGO，底座樣式與 1926 年版 LOGO 的圓形邊框一致，中心放置獨立三叉星加圓圈。這枚立標自設計完成後從未修改，沿用至今。
鮮少人知的四芒星：從未量產的商標變體
除了廣為人知的三芒星，DMG 在 1921 年也一併申請了四芒星商標。這個符號直到 1989 年才首次正式使用，作為德意志航太股份公司（Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft，簡稱 DASA）的商標。
然而 DASA 存在時間不長。2000 年 7 月，DASA 宣布與法國宇航公司 Aerospatiale Matra 及西班牙航空製造公司 CASA 合併，共同成立歐洲航空防禦和空間公司（EADS），四芒星商標隨之退場。
一個塵封在申請案裡近 70 年才被啟用、又在 10 年後隨公司合併消失的商標，恰好說明品牌識別的生命週期，有時遠比產品更長，有時卻也更短暫。
三芒星商標滿 100 年：Mercedes-Benz 如何用影片重演品牌識別進化史
儘管過去百年間，賓士車標經歷了若干細微調整，三芒星與圓環這兩個核心元素始終沒有改變。在三芒星滿 100 周年之際，Mercedes-Benz 透過這支 60 秒短片重新演繹商標演變過程，採用技術圖紙、品牌與產品元素構成的設計語言，展示品牌如何通過卓越產品與服務滿足顧客需求，並將可持續個人移動列為企業核心策略。
品牌視覺力研究告訴我們：強勢標誌的力量來自重複曝光的「視覺資產」積累。三芒星百年屹立的原因，不只是設計本身的簡潔，更在於每一代產品、每一份廣告、每一輛車頭立標，都在持續強化同一個視覺信號。
賓士三芒星 100 年演變短片：
https://www.youtube.com/watch?v=kRHwglTFtd4
原文連結：https://www.logonews.cn/100-years-of-mercedes-benz-trademark.html
三芒星百年，給品牌經營者的一堂視覺識別課
Mercedes-Benz 的三芒星故事說明了一件事：最有耐久力的品牌標誌，往往不是最複雜的設計，而是最能承載創辦人意志、並在每個接觸點持續被強化的符號。從 1870 年代明信片上的手繪草圖，到 2021 年的百年紀念短片，三芒星的形狀幾乎沒變，但它所承載的意義——陸海空的征服象徵、兩家競爭者的合而為一、可持續移動的企業承諾——卻一層層疊加進去。
這不只是一個汽車商標的演變史，更是一個品牌識別系統如何跨越百年、穿越合併與世代更迭仍保持一致性的教科書案例。
如果你正思考品牌標誌的調整或更新，AI 時代的視覺同質化研究指出了一個關鍵風險：越來越多品牌的「更新」反而讓標誌喪失辨識度；優秀品牌設計背後的策略思維則提供了在更新前應先厘清的問題框架。三芒星的百年故事，正是最好的反向參照。
文章摘要與常見問題：
賓士的三芒星 LOGO 是誰設計的？
三芒星並非由設計師創作，而是源自創辦人 Gottlieb Daimler 在 1870 年代明信片上的手繪草圖。他去世後，兒子 Paul 與 Adolf Daimler 採用這個符號，並賦予「陸海空全方位機動性」的象徵意義。
賓士三芒星商標是哪一年正式取得專利保護？
1921 年 11 月 5 日，DMG 向德意志帝國專利局申請圓環三芒星的實用新型專利。這枚商標就是沿用至今的 Mercedes-Benz 標誌原型，2021 年正好屆滿百年。
梅賽德斯（Mercedes）這個名稱有什麼意思？
「Mercedes」源自西班牙文，意指「幸福」。1916 年，DMG 在三芒星商標上加入這個字樣，象徵品牌的車輛將為車主帶來幸福生活。
賓士和戴姆勒是兩家不同的公司嗎？
是的。Karl Benz 的 Benz & Cie 與 Gottlieb Daimler 的 DMG 在生前是競爭對手，直到 1924 年才合併成立「梅賽德斯-賓士（Mercedes-Benz）」，雙方廠徽也在合併後整合為新的圓形商標。
三芒星代表什麼象徵意義？
三芒星的三個角代表「陸、海、空」三種領域的全方位機動性，由 Gottlieb Daimler 的兒子在 1900 年代初正式確立這個象徵意義，此後延用至今。
LOGO 設計和商標有什麼不同？
LOGO 是視覺符號，商標是法律保護的智財資產。Mercedes-Benz 的三芒星在 1921 年完成商標申請，才從設計符號升格為受法律保護的品牌資產。兩者的差異對品牌策略影響深遠。
賓士還有哪些鮮為人知的商標變體？
DMG 在 1921 年也申請了四芒星商標，但直到 1989 年才首次被德意志航太公司（DASA）啟用，DASA 於 2000 年合併後，四芒星商標也隨之退場。
Mercedes-Benz 為何在 2021 年拍攝這部百年紀念短片？
2021 年恰逢三芒星圓環商標取得專利保護整整 100 年，Mercedes-Benz 委託創意代理機構 Antoni Garage 製作 60 秒短片，以技術圖紙與品牌元素構成的設計語言，回顧商標從誕生到現在的演變歷程。
