最近，Mercedes-Benz 在社群媒體上個發布了一部60秒的宣傳短片，展示了100多年來這枚「三芒星」發展並的過程和它的光彩。該影片由賓士的主要代理機構 antoni garage 設計製作。
卡爾·賓士（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）既是汽車發明者，同時也是世界上歷史最悠久的汽車製造公司的創始人。
1883年，Karl Benz 成立了一家生產工業機械的新公司 Benz & Companie Rheinische Gasmotoren-Fabrik（通常簡稱為Benz & Cie），以生產燃氣發動機為主。而 Gottlieb Daimler 在7年後也就是1890年成立了一家工程公司 Daimler-Motoren-Gesellschaft（簡稱DMG ），同樣也生產燃氣發動機。
最初的「三芒星」並沒有外邊的圓環，而且只出現在冷卻系統的螺旋蓋，以及其他車款零件上。1909年，DMG 開始將「三芒星」作為廠徽使用。而當時與戴姆勒汽車公司（DMG）還是競爭對手的 Benz & Cie. 則以花環與中間 「Benz」字樣作為廠徽。
上圖左為1893年第一枚賓士商標
那麼「三芒星」是如何誕生的？
在1870年代，創辦人 Gottlieb Daimler 在給他妻子寄的一張明信片上面畫了一顆「三芒星」，並寫道：「總有一天，這顆星將照耀我們工廠的成功」。在 1900 年代，DMG確實取得了空前的成功，但當時仍然缺乏一個商標設計。同年，創始人 Gottlieb Daimler 去世後，他的兒子 Paul 和 Adolf Daimler建議使用父親在明信片上畫的這個符號，並將「三芒星」賦予了陸海空領域全方位的機動性意義。
1916年，DMG它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯「Mercedes（梅賽德斯）」字樣。「Mercedes」是幸福的意思，意為DMG生產的汽車將為車主們帶來幸福。
1921年11月5日，DMG在德意志帝國專利局為申請了三叉星商標及其其他變體的實用新型專利保護。其中註冊的圓環「三芒星」就是一直被沿用至今的「梅賽德斯-賓士」的商標。所以從這一天算起，這個圓環三芒星成為商標整整100年了。
1924年，DMG 跟 Benz & Cie合併成立「梅賽德斯-賓士（Mercedes-Benz）」，企圖以生產設計標準化、共同使用銷售與廣告的方式，來提升競爭力。
兩家合併後，將兩家之前的廠徽的部分元素結合起來形成了一個圓形圖章，中心是「三芒星」圖案，並在外圈環繞這橄欖枝和「Mercedes Benz」字樣。
1926年，戴姆勒和賓士合併的廣告海報
很多賓士車頭還有一種立標形式的LOGO，這種LOGO底座的樣式與1926年版LOGO的圓形邊框樣式一樣。而邊框中心，則是作為底座被用來放置獨立的三叉星加一個圓圈的立標。這枚立標被設計出來之後沒有經過修改並且沿用至今。
除了大家熟悉的三芒星，DMG還在1921年申請註冊了一顆四芒星。但是，這個商標直到1989年才開始作為德意志航太股份公司（Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft，簡稱DASA）的商標使用。
然而該公司存在時間較短，2000年7月，DASA宣佈與法國宇航公司AM，西班牙航空製作公司CASA宣佈合並成立歐洲航空防禦和空間公司EADS。
三芒星100年
盡管在過去的一個世紀里，賓士的車標發生了一些細微的變化，但LOGO的關鍵元素——三芒星和它的圓環仍然存在。在三芒星滿100歲之際，賓士通過一支短影片重新演繹了其商標演變的過程以及魅力。影片採用由技術圖紙以及品牌和產品元素組成的設計語言，展示了梅賽德斯-賓士通過一系列卓越的產品和服務來滿足客戶需求，讓可持續的個人移動成為其公司企業策略的核心目標。
賓士發布短片紀念「三芒星」LOGO100多年來的變化:
https://www.youtube.com/watch?v=kRHwglTFtd4
原文連結：https://www.logonews.cn/100-years-of-mercedes-benz-trademark.html
