文章主題: 品牌设计

品牌设计顾名思义为对品牌进行设计,而品牌重点在于建立消费者的品牌认知,消费者品牌认知的建立则是由各个品牌讯息的接收,以及与品牌接触点的互动所共同形成的,因此广义的来说,品牌设计是所有品牌相关设计的泛称,品牌命名与各式品牌沟通文案,以及LOGO设计产品设计包装设计网站设计空间设计等所有接触点设计,都属于品牌设计的范畴。一般狭义的品牌设计通常指建立消费者心中品牌形象相关的品牌视觉设计,如LOGO设计、视觉识别设计(VI设计)等,但其实品牌视觉设计只是品牌设计中的一环,而不是全部,对于消费者来说,每一个品牌讯息与接触点体验都会影响其品牌认知以及心中生成的品牌形象。

品牌设计是达成品牌策略的具体作法,因此在品牌设计执行前,品牌首先需具有完整的品牌策略,并依循品牌策略进行整体品牌形象规划,之后必须整合所有品牌接触点,建立系统性的品牌体验设计,同时将完整的品牌识别系统导入其中,以符合品牌策略之方式,将品牌价值主张提供给目标消费者,并且在消费者心中建立正确品牌定位与品牌形象。

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