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創意品牌路跑App,打造屬於自己的___Run

Written by
Christina

在行銷策略的攻勢下 , 往往會創造出很多不一樣的「風潮」 ,  出現一長串的人龍但他們只為了喝杯咖啡、看

個小鴨或是….跑個步?  不難發現這些都是非常生活化的事 ……

但要如何將它們與行銷結合創造出更高的附加價值那就需要智慧了 !

近來 , “路跑” 這個我們再熟悉不過的運動已悄悄席捲了台灣 , 各種路跑活動紛紛出爐 , 流竄在每個人的話

題、臉書甚至是行事曆裡?! 以往 , 跑步通常是件很個人化的事…..換上排汗衫再搭雙運動鞋找座公園或挑

個人跡較少的路線就可以開始了 , 沒人會在意你要怎麼跑甚至也不關心…..但為什麼它現在變得不一樣了?

 

 Runway

 

不可否認路跑活動的興起絕對和行銷策略的運用有重大關係 , 是的 , 這是路跑活動但同時也是商業活動。

你可以選擇不參與 , 但卻已無法忽視它的存在!

每個主辦團體藉由不一樣的效益目標 , 創造出屬符合核心價值的新型態路跑 , 讓大家可能是為了品牌而

跑、創意而跑、理念而跑或是公益去參與路跑 。

但不管如何 , “潮&時髦”的象徵再加上”群體”的結合(大家一起跑多熱血!) 卻是共通的操作公式~

讓跑步不再單調無聊 , 而是有主題性、群體性的甚至成為一種新型態的社交活動!

 

Color Run

 

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萬聖節路跑

 

 

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Samsung 路跑

 

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眼看路跑商機已蓬勃發展 , 身為箇中主力的運動品牌們當然也早已鎖定這項風潮! 同上所說 , 路跑既然已

經是一種”時尚社交運動”了 , 那當然身上的裝備也要夠體面好看 , 強調功能性與時尚美觀度的商品自然也

能夠帶起一波銷售高峰 , 甚至吸引到原本並不熱愛路跑的新客群。積極地舉辦能夠掀起熱潮的路跑活動

已是基本 , 進一步結合時下的數位生活來做推廣更是兵家必爭之地。因此各樣的路跑APP就此產生!

路跑活動無法天天舉辦 , 可APP卻具有很大的時間彈性 , 能夠隨時加入每個跑者的日常運動裡。就算

無法成群參與特定活動 , 只要配備了路跑APP依然可以為平時的運動生活帶來樂趣 , 就彷彿有個隨身練跑

助理一般!因此路跑APP們便結合不同的功能性 , 輔助跑者們執行此運動並延續對路跑的興趣和熱情來加

強品牌本身的影響力。所以 ,如何在APP的設計上做出可以和其他競爭品牌區隔的特色就十分重要了!

 

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大家所熟知的PUMA近來在日本已搶先開放下載的“ PUMA Run Navi ” 路跑導航APP

以強調”純粹的路跑感動”為訴求 , 讓使用的跑者們可以藉由APP的導航功能來選擇在當日路跑過程中 ,

希望看見和感受到的景點來做路線規畫。讓路跑和生活做緊密結合 , 不只是為了跑步而跑步 , 更多了和自

己所處地域互動、觀察、發掘的樂趣 ! 且藉由它的貼心推薦 , 更可能在途中遇見自己平日忽略但一直存於

周圍的美景 , 是一款強調與個人情感結合的路跑APP , 使得跑步這個運動多了點人文氣息~    得以和競爭

品牌Nike所開發的“Nike + ”路跑 APP做出區隔 , 有別於該款APP所訴求的個人實力表現和對速度、距離

的追求 ,“ PUMA RUN Navi ” 著重在較生活化且情感導向的結合 , 也許會更適合希望把路跑做為一

種生活情趣並擁有更多附加價值的使用者們 !

 

 

APP載點  https://itunes.apple.com/jp/app/run-navi/id641405510?l=en&mt=8  (目前僅在日本開放下載)

 

而你 , 喜歡哪一種取向的路跑APP呢? 對路跑活動的興盛又有什麼看法? 歡迎與我們一起分享喔!

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