John Lewis 2016 年聖誕廣告來了!這一次走歡樂路線

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今天,被美譽為最會拍廣告的英國百貨公司John Lewis在YouTube終於發布了萬眾期待(我表示從十一月開始就每天上YouTube的John Lewis頁面刷新)的2016年聖誕廣告:「Buster the Boxer 」。 《每日電訊報》說:「John Lewis聖誕廣告已成為聖誕倒數的重要環節,廣告的發布意味著聖誕快到了。」

今年的廣告不像去年的「Man On The Moon」走溫情落淚的路線,講了一個歡樂的故事。

「Buster the Boxer」故事的主角是一個熱愛蹦床的小女孩Bridget,Bridget的父親在平安夜那天趁著她睡著了連夜做了一個露天的蹦床,想要在第二天早晨給她一個驚喜。

就在蹦床完工的這天夜裡,這個蹦床把附近的小動物們都吸引來了:兩隻狐狸、一隻獾、一隻松鼠、一隻刺猬……都偷偷溜進了這個跳跳床裡面,興高采烈地蹦著跳著。

而小女孩兒家的寵物狗Buster 卻只能眼睜睜地看著野外的小動物們盡情在蹦床上撒野,它只能在家眼巴巴地看著。

第二天從夢鄉中甦醒的 Bridget 往窗外看到了蹦床,興奮地打開門,沒想到Buster 比她更興奮,直奔它期待已久的跳跳床開始蹦躂起來。Bridget 和她的父親都驚呆了……

最後緩緩亮出字幕:「 Gifts that everyone will love(每個人都愛的禮物)」。John Lewis的客戶總監Craig Inglis表示2016年對英國人來說是特別的一年,國外廣告媒體Adage甚至戲謔說道,英國人經過英國脫歐和特朗普當選美國總統的事兒,需要一些快樂的廣告。今年廣告的創意依舊來自Adam&Eve DDB,背景音樂是 Nicole Kidman的One Day I’ll Fly Away。廣告片中出現的英國鬥牛犬、狐狸、獾、松鼠、刺猬都由CGI技術製作完成,整支廣告本身的製作費用約為100萬英鎊。

去年的「Man On The Moon」聖誕行銷戰役中John Lewis與英國專門為老人服務的慈善機構  Age UK  合作,承諾凡是人們在  John Lewis實體店或者線上商店為老人購買聖誕禮物的銷售收入將會全數捐給Age UK。今年的John Lewis再一次投身於慈善事業,此次與  The Wildlife Trusts  動物慈善機構合作,廣告片推出之時John Lewis同時也提出了一部短片拍攝的花絮和一部野生動物紀錄片。此外,廣告中出現的動物玩偶周邊將在商城售賣,所得的銷售額將會以10%的比例捐贈給這個機構。

值得一提的是,今年的John Lewis 聖誕行銷還加入了許多數位化的互動體驗,品牌和Snapchat 合作推出了Buster 狗狗的濾鏡:

如果你有Oculus rift設備或者Google Cardboard,你還能在  John Lewis官網和YouTube上觀看360°全景影片,你還能聽到狗狗們的叫聲。

此外在英國牛津、倫敦的 John Lewis 線下旗艦門店也可以體驗VR 設備,你能和影片裡面出現的小動物們一起蹦床。

John Lewis在今年的戛納憑藉2014年聖誕廣告Monty the Penguin斬獲此次創意實效全場大獎。從數據上來看,的確這家百貨公司的廣告能夠為品牌帶來直接的銷售轉換,根據Adage報導  John Lewis的廣告每年能夠為其帶來20%的銷售增長以及40%的淨利潤。

尤其是去年的「Man On The Moon」,一起來回溫一下:

雖然不再是去年的煽情路線,但是查看了Instagram、Facebook 以及Twitter 上網友的評論,絕大多數人對今年的廣告仍然給出了好評:

來聊聊:今年的John Lewis聖誕廣告,你怎麼評價?

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