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【行销案例分享-卡夫:与培根相依为命的旅程】

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摘要:

12座城市, 15天的旅程, 行李箱里要准备什么? 只要带上3000磅培根! 卡夫旗下的肉类品牌Bacon Barter 在真人明星秀中创造另类的新奇旅程。轰炸式的电视节目广告或者冠名节目中的曝光,也许能让消费者记住产品的名字。但却很难让消费者构建一个鲜活的产品形象。卡夫为了推广培根新品,巧妙地把它植入了一场明星真人秀旅程里无数次的对话中,让消费者记住这款产品,制造了无数个吸引人的生活情境。

 

行销案例内容

卡夫旗下的肉类品牌宣称他们的培根产品价值很高,甚至当钱使也没问题。为了证明这点,卡夫邀请喜剧演员Josh Sankey体验了一次从纽约到洛杉矶的穿越全美公路之旅。Sankey不带现金和信用卡,只带了3000磅培根新品,住宿、燃料、日用品所有一切都只能用培根支付。民众可以通过Facebook、Twitter和Instagram关注他的行程。旅行从9月9日开始,穿越了12座城市后在9月23日如期到达目的地。

 

<Vedio>Here’s My Deal – Bacon Barter

http://www.youtube.com/watch?v=5oES-50mauE

 

这段“培根化”的旅程,营造了一种“培根也可以是生活必需品”的暗示。同时也借着旅程上一次次必要的交易,完成了每次不着痕迹的产品推广。与培根交易的奇妙经历,路上的好心人自然会愿意与身边的朋友分享,由此与视频观众形成双轨并行的传播链。其实更好的方式,OSCAR不妨在旅程结束后,在Facebook上以时间轴的方式回顾3000斤培根一路上所兑换的物品与服务,从而挖掘出不同城市的生活指数以及人情味指数的有趣对比。

 

Screen Shot 2012-12-25 at 下午7.14.27

图片来源-http://www.baconbarter.com/

 

行销案例洞察分析-用产品兑换的生活方式

 

卡夫为我们展现了一种产品货币化的可能性。品牌在推广产品时,赋予其“货币”的属性,令消费者在购买产品的同时,可以体验到一种与产品功能诉求相关的服务。比如,玛氏推广士力架时,可与连锁便利店合作:在店内购买一支士力架,即可享受手机免费极速充电的服务,或者是免费获得20M上网流量。通过在手 机充电这个免费服务,营造出为生活(不仅是身体)补充能量的产品理念。

 

有没有其他类似的好点子呢?跟我们分享一下吧。

 

作者是Socialbeta的特约作者-More_than_Insight

资料来源-http://www.socialbeta.cn/articles/more-than-insight-16.html

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文章分類:
趋势洞察

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