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家乐氏的小时代包装,重现儿时的复刻回忆

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小时候妈妈都会替我们准备这样一个早餐-鲜奶搭配超多的家乐氏玉米片,吃完后我们就开开心心的

上学去了。从小时候的记忆开始,家乐氏就是以一只东尼虎为明星标章,而后随着健康生活的倡导,

东尼虎也慢慢从平面跳脱到会打篮球的东尼虎,鼓励孩童多运动。

 

 

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这是我们平常在市面上看到的包装,大大的微笑、绑着红色围巾的东尼虎。

 

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改版后的东尼虎

 

为什么要换包装呢?喔~原来是燕麦早餐脆片 FROOT LOOPS 大嘴鸟五十岁生日啦!

眼尖的你们说说看有什么不同?

 

五十周年的包装以复刻为主题,但是每一款设计都保有原来的肖像特色。看看上面两款设计,

东尼虎变得比较圆比较宽、裂嘴笑的模样变成了微笑贪吃的感觉。然而,在色调上面也变得比

较混浊,但不变的是领巾的造型以及东尼虎给人的亲切与快乐。

 

 

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过去的 FROOT LOOPS 大嘴鸟

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五十年后年前的大嘴鸟与现在的大嘴鸟相比,这次的角色较为鲜明,整体感觉也较为干净。过

去的版型虽然很鲜艳,但是排版有点乱,让人看不到重点,让人看了有点眼花撩乱。同样地大

嘴鸟也变成了微笑的模样。

 

 

 

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由以上可以发现家乐氏的设计也把扁平化潮流运用在包装上:

 

*字体变得简单

 

*从立体变成平面

 

*颜色彩度较过去低

 

*线条变简单

 

家乐氏想拉回每个大朋友小朋友的儿时记忆-那个曾经陪他们长大的品牌,希望即使在现在处于繁忙

充满压力的生活,也要记得小时候吃家乐氏的快乐。于是家乐氏趁在大嘴鸟的生日上做了一个以复刻

回忆为主题的设计,由繁化简倡导过去简单生活的理念!除了这样一个唤醒儿时回忆外,更重要的其

实是是吸引消费者注意!但是小小可惜的地方是,前两款的设计风格鲜明,但到了第三款却觉得风格

不那么强烈呢!

 

可以发现最近的换新包装案例,这些品牌共通的地方都是有口

碑的大品牌,但为什么产品要重新包装?

 

因为产品重新包装就好像蝴蝶破茧而出般,除旧换新,以新面目示人。而人总是对新鲜的事物充满

好奇心,借由包装上的更新,产品反而可以重新获得更多生命力。

 

你们喜欢家乐氏的新包装吗?欢迎来跟我们分享喔!

 

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文章分類:
品牌设计

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