Milka活動第二彈：一隻乳牛，一台販賣機，如何帶出人與人關係的連結呢？

Last updated: 12 10 月, 2013 7:17 下午

By BRANDinLABS 品牌癮編輯群 112 Comments

有鑒於最近Milka巧克力的行銷活動爆紅（還沒有看過的可以點擊這裡來看看喔！），

讓我來多說些它在各地的其他活動吧！

將品牌所要傳達的意義界定清楚後，Milka巧克力所要強調的，似乎都跟人與人關係中的“情感”有關，

除了上次我們所提及的“少一顆巧克力”活動外，最近，他們也在阿根廷舉辦另一場將人與人“連結”起來的活動～

How？從自動販賣機開始…

一台帶著其標準紫色的Milka販賣機和吉祥物紫牛，大剌剌出現在阿根廷鬧區街頭，沒有任何解說，但，很多人開始圍觀，好奇，甚至是想掏錢購買卻找不到投幣孔…，這背後似乎有一些玄機啊！！

幾個圍觀的人開始發現，從販賣機大型的按鈕及乳牛伸腳的角度來看，這之間似乎有一些關聯…

開始有人主動邀請周遭的人一起來（臨時演員！？）試試看，手牽著手，將乳牛與販賣機串連起來，販賣機會不會有什麼反應呢？

螢幕快照 2013-09-16 下午3.30.32

果不其然，將手放上去後，神奇的事發生了，販賣機開始掉下很多的巧克力，而且乳牛也開始往後推幾步，似乎象徵著下次想玩要找多一點人～

有臨時演員開頭示範玩法後，後續就有更多人為了免費的巧克力，而牽起手來，呵呵～這就是Milka的目的～

有鑒於現代化的社會，人與人關係越來越疏離，Milka想透過這樣的方法讓人與人之間有一些連結！！

讓我們透過影片來看看，這樣的自動販賣機式的行銷活動成效如何吧！

http://www.youtube.com/watch?v=Z-FFcQfxpKA

越來越多品牌嘗試著將自身的定位與人與人的關係作結合，這樣的方向並不會錯，因為人終究是群居的動物，終究會需要彼此，當品牌明確地定位在此並深植於人心中時，想到關係，就很容易想到Milka巧克力，就像想到幸福（Happiness）就會想到可口可樂一樣。

關於利用自動販賣機的行銷訣竅…

自動販賣機的行銷案例，我們已經有很多的介紹，目前可分為兩大類：

室內自動販賣機行銷活動－針對小群消費者，活動時間短暫，成本較低，只是為了將內容拍攝成影片放到網路上，例如在自動販賣機前面唱歌就能獲得免費飲料的活動，詳細內容，點擊這裡。

戶外自動販賣機行銷活動－針對大眾，活動時間依然短暫，成本較高，需要在現場有“不著痕跡”的造勢以便吸引人氣，當然在戶外的攝影設備也許要好一點，才能拍出一部好的社群推廣影片。

若想要成功舉辦戶外自動販賣機的行銷活動，除了需要在人來人往的必經之路（人氣）以及達成任務目標時自動販賣機會大聲響起以吸引人氣外，還需要給予消費者的具有“正面意義”的任務目標，不論是之前可口可樂的情侶證明販賣機、給予擁抱販賣機、以巴兩國友好販賣機…等，這背後都有重要的正面意義，擁有正面意義，會是來往人群更加願意投入在此活動的重點！！

因此，若你想要舉辦類似的行銷活動，除了考慮技術性的因素外，別忘了思考你的活動帶給人什麼樣的正面意義喔～