海尼根，相信是一支無人不知無人不曉的啤酒品牌，它會廣受歡迎的原因，很大一部分是因為其明確的品牌定位以及優秀的行銷創意，我們可以從海尼根前期的廣告中就能稍稍感受到，它想要強調的是為了喜愛的啤酒而不斷堅持的瘋狂…
就如～
還有～
另外，它相當有創意的行銷活動，也著實讓人印象深刻，記得有一次它連常見的面試流程，也能包裝成是一場行銷活動…
https://www.youtube.com/watch?v=j5Ftu3NbivE
最近，海尼根推出新產品海尼根Light，3.3%的酒精濃度，期望為消費者帶來清新的口感，只是，主打產品特點一向不是海尼根的風格，品牌建構上需要先針對目標族群進行溝通，“Why Not”則是此次的slogan和訴求！勇於嘗試，隨意生活，但對於真正喜愛的事物還是有所堅持和追求，是他們這一次的重點，也因此，他們拍攝了兩支搶先在台播放的廣告，一起來看吧～
Why Not Man版本
Why Not Women版本
海尼根的廣告都有其行進的節奏，這一次，有些類似口白怎麼說就怎麼演的方式，也帶入了一些海尼根的幽默～
這樣的廣告內容，相信對於海尼根Light的品牌建構上有一定的幫助，也能夠打到一些嚮往這樣生活的目標族群，聽說這一次還有一名台灣Model參與拍攝哦～請看Why Not Man版的影片0:42的那一位，最後也真的期待，海尼根在台灣也能有像國外那樣，舉辦有創意的實體行銷活動。
