COACH創立於1941年，主要生產皮革、手袋、公事包、皮鞋等各類產品。2017年10月11日COACH宣布，將從本月31日起母公司正式更名為“Tapestry”，以反映集團已發展為不僅止於單一品牌的時尚精品集團，同時在紐約證券交易所所用的代碼也將從現行“COH”改為“TPR”。
隨著改名為“Tapestry”，近日，由紐約的設計公司Carbone Smolan Agency為新名稱打造了全新的品牌標誌。新標誌採用襯線體的字標進行設計，並將最後的“y”進行了特殊處理。整體背景以黃色為主，因為黃色具有快樂、溫馨和樂觀的屬性，同時由於黃色大膽明亮，能夠在同行業品牌中脫穎而出。主文字標誌的底部則放上了旗下的主要品牌COACH、Kate Spade和STUART WEITZMAN。
據了解，更名後的Coach品牌不會受影響，仍將繼續存在，但與集團其他品牌一同納入Tapestry旗下。“Tapestry”有織錦、掛毯的意思，COACH首席執行官Victor Luis說：“收購Stuart Weitzman與Kate Spade之後，我們已發展為多品牌組織。因此我們決定將企業名稱改為Tapestry Inc.，目的就是為我們的共同價值創造整合平台，避免對任何特定名稱與品牌整合信念等產生混淆情況。”
旗下STUART WEITZMAN、Kate Spade品牌LOGO
隨著該公司成為彙集高級精品的“大家庭”，Victor Luis也強調所有品牌皆保留獨立名稱，也就是說雖然總公司將改名，但各自身品牌並不會受到任何影響。他表示：“Coach 、 Kate Spade 與Stuart Weitzman 都是非常獨特的品牌，擁有不同的消費態度與風格，Tapestry是個不根基於任何品牌的名稱，卻是展現與代表3個品牌的整體名稱，這樣的品牌名能讓公司與股東感覺到他們是公司的一份子。”
不過，COACH改名的消息傳出後，社交媒體上的反應卻是頗有微詞。twitter上有位網友說：“COACH竟然改叫與Carole King熱門專輯相同的名稱，對一家皮革手包製造商來說這名字太糟了！”（Carole King是1960~70年代美國流行歌手，在1971年發行了一張專輯名為《Tapestry》）。另有網友指出，COACH非常有氣勢，Tapestry非常女性化，感覺他們放棄男裝市場，想主打女性消費群。還有網友稱，名牌換名求改運？自己都不重視自己，怎麼當第一、就是喜歡COACH這個字；也有人說，只是集團名稱改名字，Coach品牌還還在啊。
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變更名稱似乎已成某種企業潮流。Google在2015年決定重組架構、設立控股母公司Alphabet，將Google劃歸為子公司。美國老字號媒體集團Tribune Publishing Company去年也更名為Tronc。但COACH改名似乎隱藏著更大的野心，因為美國時尚產業對成為第一個“美國時尚集團”的競爭正日趨激烈，或者用COACH首席執行官Victor Luis的說法——“第1個紐約時尚集團”。
本文部分內容節選自epochtimes，原文地址：http://www.epochtimes.com/gb/17/10/12/n9724841.htm
