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BRANDinLABS 品牌癮|法博思品牌顧問 > 品牌設計 > 知名時尚品牌Coach,母公司更名為Tapestry並發布全新品牌LOGO
品牌設計品牌策略

知名時尚品牌Coach,母公司更名為Tapestry並發布全新品牌LOGO

Logonews
Last updated: 2017/10/22 at 9:23 下午
By Logonews Add a Comment
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知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

COACH創立於1941年,主要生產皮革、手袋、公事包、皮鞋等各類產品。2017年10月11日COACH宣布,將從本月31日起母公司正式更名為“Tapestry”,以反映集團已發展為不僅止於單一品牌的時尚精品集團,同時在紐約證券交易所所用的代碼也將從現行“COH”改為“TPR”。

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

隨著改名為“Tapestry”,近日,由紐約的設計公司Carbone Smolan Agency為新名稱打造了全新的品牌標誌。新標誌採用襯線體的字標進行設計,並將最後的“y”進行了特殊處理。整體背景以黃色為主,因為黃色具有快樂、溫馨和樂觀的屬性,同時由於黃色大膽明亮,能夠在同行業品牌中脫穎而出。主文字標誌的底部則放上了旗下的主要品牌COACH、Kate Spade和STUART WEITZMAN。

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

據了解,更名後的Coach品牌不會受影響,仍將繼續存在,但與集團其他品牌一同納入Tapestry旗下。“Tapestry”有織錦、掛毯的意思,COACH首席執行官Victor Luis說:“收購Stuart Weitzman與Kate Spade之後,我們已發展為多品牌組織。因此我們決定將企業名稱改為Tapestry Inc.,目的就是為我們的共同價值創造整合平台,避免對任何特定名稱與品牌整合信念等產生混淆情況。”

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

旗下STUART WEITZMAN、Kate Spade品牌LOGO

隨著該公司成為彙集高級精品的“大家庭”,Victor Luis也強調所有品牌皆保留獨立名稱,也就是說雖然總公司將改名,但各自身品牌並不會受到任何影響。他表示:“Coach 、 Kate Spade 與Stuart Weitzman 都是非常獨特的品牌,擁有不同的消費態度與風格,Tapestry是個不根基於任何品牌的名稱,卻是展現與代表3個品牌的整體名稱,這樣的品牌名能讓公司與股東感覺到他們是公司的一份子。”

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

不過,COACH改名的消息傳出後,社交媒體上的反應卻是頗有微詞。twitter上有位網友說:“COACH竟然改叫與Carole King熱門專輯相同的名稱,對一家皮革手包製造商來說這名字太糟了!”(Carole King是1960~70年代美國流行歌手,在1971年發行了一張專輯名為《Tapestry》)。另有網友指出,COACH非常有氣勢,Tapestry非常女性化,感覺他們放棄男裝市場,想主打女性消費群。還有網友稱,名牌換名求改運?自己都不重視自己,怎麼當第一、就是喜歡COACH這個字;也有人說,只是集團名稱改名字,Coach品牌還還在啊。


 

 


 

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry並發布全新品牌LOGO

變更名稱似乎已成某種企業潮流。Google在2015年決定重組架構、設立控股母公司Alphabet,將Google劃歸為子公司。美國老字號媒體集團Tribune Publishing Company去年也更名為Tronc。但COACH改名似乎隱藏著更大的野心,因為美國時尚產業對成為第一個“美國時尚集團”的競爭正日趨激烈,或者用COACH首席執行官Victor Luis的說法——“第1個紐約時尚集團”。

本文部分內容節選自epochtimes,原文地址:http://www.epochtimes.com/gb/17/10/12/n9724841.htm


 

 


 

TAGGED: CIS設計, coach, Logo設計, tapestry, 品牌形象設計, 品牌控股, 品牌架構, 品牌重塑, 時尚品牌, 美國品牌
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