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網路影片平台給自己拍的廣告片,果然很有梗

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喜歡觀看或分享短片、微電影,並對影片品質有要求的人,一定熟悉Vimeo 這個平台。它區別於其他影片分享網站很重要的一點就是允許上傳1280 的影片,達到了真正的高解析標準。

最近Vimeo 發布了品牌迄今最完整大型的一波系列廣告片,不過不如我們想當然那樣,這些短片並非製作精良、有技術加持、影片平台應有的「大片」風格,而是如同荒誕喜劇一樣腦洞大開無厘頭。

一共14 ,支每支十幾秒,加起來才3 分多鐘。有些梗笑不出來,但絕對吸引你想不停看下去:

Vimeo can help

回憶一下,Vimeo 在片子中描繪了14 個小場景:電影院尷尬的約會情侶、無法進入的瘋狂旋轉門、PPT 投影起火、舞會上幾個女生撞衫……

情節很有意思,高飽和的色彩也顯得精非常精緻有舞台劇的感覺,但看完我們不禁會反問:「這和Vimeo 有啥關係啊???」

這時候就要說到每個小段落結束後的那句「Vimeo can help*」,仔細看後面還加了個星號,這是品牌在用一個很戲謔的方式告訴觀眾:他們承認短片中描繪的所有情況Vimeo 都幫不上忙,但如果你遇到影片創作方面的問題,找Vimeo 就對了!

如此直白地說出來似乎有些尷尬,但意會一下品牌的目的還是很明確的:吸引你的注意力,打出Vimeo 的功能slogan。Vimeo 的首席行銷官Harris Beber 說,雖然大多數人把Vimeo 視為一個觀看平台,但這次的campaign 就是想提醒大家,Vimeo 也可以提供一系列解決方案服務,幫助創作者們優化內容,讓你的影片質量更佳、同時在傳播上被更多人看見。

而「Vimeo can help*」這句口號配上吸引人的短片,就是一種非常簡單而有效的傳達訊息的方式。

這次宣傳的是什麼服務工具我還不太清楚,但應該就像Vimeo 曾經推出的360 平台功能,有付費對於360 影片、3D360 影片、虛擬現實、增強現實等功能的解釋和使用套件,幫助內容製作者們更好地用新工具拍攝。

在Vimeo 的社區,服務工具推動了他們的巨大增長,所以現在品牌正致力於這種增長,並投資將Vimeo 的知名度擴大到更廣泛的受眾。

這些小短片的導演 Alex Prager 也是Vimeo 站內的創作者,她的作品以精心設計的巧妙場景而聞名。項目代理商Fig 紐約的內容總監Scott Vitrone 說:「一開始我們的計劃就是去製作大量的精煉簡短、能快速走紅的那種小電影,希望減少甚至不需要經過剪輯。」找到Alex 執導也是以最簡單的形式傳達一個鮮明的觀點。

眾所周知,Vimeo 不同於其他影片平台,他們不會將你的瀏覽量賣出去,也不會在影片中投放廣告,在大家印象裡是一個很「清高乾淨」的高質量網站。關於自己的這個優勢,品牌在15 年就推出過一支影片來吐槽影片中插廣告的行為,超有意思——

字幕版來源於短褲影片

作為一個不惜犧牲天價的廣告費用來維護觀眾觀看體驗的影片平台,Vimeo 的做法讓人印象深刻,不過這也意味著他們要從別的業務中尋找出路。從中規中矩的影片播放器,到用統計數據和各種分析工具給你提供定制化服務的播放器,藉由上面那些表達「Vimeo can help」的小影片,品牌讓更多人看到了他們強大的轉型。

一直以來Vimeo 上的影片內容都比市面上良莠不齊的平台更有價值,在他們社區的用戶也更多是內容創作上有想法和創意的人群,跟這群人溝通,所獻上的影片一定要達到更高的故事敘述標準,體現跟平台受眾人群一樣的勇氣和幽默。依我看來,Vimeo 這次的系列腦洞片還不錯,你覺得呢?

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