《自然》雜誌應該說是世界上出現最早的科學期刊了，首版1869年11月4日發行，距今已有150年歷史。如今的《自然》雜誌是全世界最權威及最有名望的學術期刊之一，和其他專刊不同的是，《自然》涉及多個科學領域，如《自然-醫學》、《自然-神經科學》、《自然-生物技術》、《自然-方法》、《自然-臨床實踐》、《自然-結構和分子生物學》、《自然-綜述》、《自然-中國》和《自然-化學》系列等。
《自然》現用字標存在的問題
今年正好是《自然》創刊150周年，為了能讓這本歷史悠久的老牌期刊有一個全新的面貌，同時考慮到數位受眾。《自然》在本月開始進行了大規模的品牌重塑活動。全新的形象包括重新優化設計《自然》的字標LOGO、推出自定義字體以及全新的排版樣式準則等。更新後的視覺系統將在其所有印刷的期刊雜誌、PC網站和手機版網頁，應用程式等平臺上統一啟動。
《自然》新舊LOGO對比
據瞭解，《自然》與倫敦的設計工作室Mark Porter Associates合作開展了本次項目的設計工作，該項目早於2017年就開始啟動，由於涵蓋內容多，需要重新設計雜誌並梳理品牌架構，所以歷時兩年多才完成了全部的工作。《自然》創意總監Kelly Krause說：此次視覺形象系統更新更適應數位平臺用戶的需求，以減少中出現資訊過載的問題。
《自然》新LOGO
該雜誌自1869年發行以來，其LOGO至少已有十次變化，當然這些變化均為了服務印刷出版。而此次全新設計的LOGO則與以往不同，它更多的考慮到了數位環境中的良好表現，尤其是行動設備中。之前的字體由於粗細筆畫對比強烈，在今天高解析電子螢幕中看起來會特別模糊。
《自然》品牌LOGO演變歷史
另外，新版LOGO在其品牌演變歷史中繼續創造了連續性。新字標的字體基於 Harding 字形並針對數位平臺做了調整，例如小寫字母「a」的尾部和「r」的頂部增加了更多細節，這種微妙的變化不僅更適合數位螢幕，同時也像用了近半個世紀的上一版本LOGO致敬。
《自然》新LOGO變化細節
《自然》新舊LOGO對比
除了重新設計字標外，設計團隊幫助《自然》雜誌簡化品牌。一直以來，《自然》擁有許多品牌期刊，隨著時間的推移，這些品牌在沒有制定規則的情況下發展的越來越混亂。
《自然》子刊品牌
新的設計系統統一了旗下所有子期刊的字體，以便讓每本期刊都可以遵循連貫的視覺外觀。同時簡化了部分期刊的名稱，例如《自然評論臨床腫瘤學》已更改為《自然評論》雜誌，《自然-機器智能》改為《自然MI（Machine Intelligence的縮寫）》，《自然-生態與演化 Nature Ecology & Evolution》改為《自然 Eco Evo（Ecology 和Evolution的前三個字母）》。
另外，這些簡化的字標在應用於雜誌本身外，開可以用於每個子刊的社群媒體頭像中。
新的定製字體由《自然》雜誌和字體開發公司 Commercial Type 合作完成，字體以神經學家Anita Harding的名字命名，以此來紀念這位曾經在神經遺傳學中作出過重要貢獻的教授。
Kelly Krause表示，「一直以來都在計劃為科學出版物創作一種特殊的字體，但有兩個挑戰必須要面對。」她說：「首先科學期刊的內容很多，在閱讀上需要高度集中，因此可讀性是第一位。其次考慮到的另外一個問題是，字體必須支持經常在內容中出現的各種科學方程式和公式，如果無法解決這些問題，會讓讀者產生不愉快的閱讀體驗。」
《自然》雜誌封面新舊對比
在確定這些需求之後，設計團隊開發了這套全新的訂製字體「Anita Harding」，為了能夠讓公式等文字清晰呈現，特意對下標和上標的希臘字母字元進行了精心打磨，以傳達出科學的權威性，而不是典型的希臘語散文。傾斜的字體相對斜度更大，更適合數學或者科學術語的使用。
《自然》新字體「Anita Harding」細節
另外，「Anita Harding」與常規的襯線體不同的是，其字形在x字高（指字母的基本高度，通俗地講就是指稱一個字體中小寫字母x的高度）高度增加，解決了即使字體再小，文字再多也能夠達到良好的可讀性。
《自然》新字體「Anita Harding」
新舊版式變化
印刷雜誌的設計和排版的靈感來源於本世紀中葉瑞士和歐洲現代主義理性設計風格，這種風格對訊息設計的關註是推動力，提倡平面設計應基於數學柵格，讓字體和圖片達到視覺上的統一有序。
在內容方面，將分為兩大類進行設計。首先是新聞和特色內容，然後是學術研究內容。為了制定新聞內容的排版格式，Mark Porter工作室創建了約200頁的模板文檔以提高編輯人員的工作效率。Kelly Krause說，新聞類文章通常首先在網上發布，因此重點在於創建模板，這意味著編輯和設計師無需花費大量時間重新設置排版的格式。
新舊網頁變化
《自然》官方網站將底部的紅色色條移除。Krause表示，隨著網路的興起紅色現在經常與令人不快的在線功能（例如錯誤消息）相關聯。
《自然》雜誌封面（舊）
《自然》雜誌封面（新）
《自然》雜誌（新）
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《自然》雜誌（新）
本文由標志情報局綜合報道，查看原標題《The design decisions behind Nature’s new look》的官方新聞稿。
