又一個輪迴？漢堡王20多年後重拾舊LOGO

漢堡王（Burger King）總部位於美國邁阿密，它由James Mclamore和David Edgerton於1954年共同創立，現已在全球八十多個國家及地區經營著超過13,000多家餐廳，全球總計雇用超過3.7萬名，是全球第5大的速食餐廳，僅次於Subway、肯德基、麥當勞和必勝客。

2021年開始，漢堡王全面推出新的品牌LOGO來代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。新LOGO很簡潔，但你應該也不會太陌生。

舊新

漢堡王新舊LOGO對比

截止目前，創立近66年的漢堡王已有7次換LOGO記錄。剛創立的漢堡王LOGO是一個太陽，用了一年多後因為經營不景氣而被邁阿密的另外一家公司收購了。所以在1954年用過一段時間的純文字商標。

1999年，Sterling Brands公司為漢堡王重新設計了LOGO，這款圓形周圍帶有藍色邊框的LOGO一直用到了今天。

漢堡王新舊LOGO對比

從漢堡王的換標史上可以發現，2021年啟用的新LOGO可以說是漢堡王在1969年至1999年這段時間使用的LOGO的再次回歸。

圖標由上下兩半橙色圖形以及水平的文字「BURGER KING」組合出很形象的漢堡造型。但與歷史版本不同的是，新版增調整了字體，加了淺色的背景色，使其能在數字時代發揮更現代更友好的視覺語言。

目前，漢堡王的新LOGO只出現在美國地區的官方網站以及相應的產品宣傳圖，優惠券以及產品包裝上，其他國家和地區的網站平臺暫時還沒有更新。

漢堡王新LOGO

另外，根據新版LOGO還演變出了一個迷你版本的icon圖標，從圖形中不僅可以看到漢堡，而且隱藏了漢堡王英文名稱的縮寫「BK」兩個字母。紅色的字母K很容易看到，讓您把上下兩塊麵包結合起來看就能找到「B」啦。

漢堡王簡化版LOGO

同時，漢堡王還藉此機會開發了一套基於LOGO字體為造型的自定義品牌字體「Flame」。這套字體圓潤，大膽且看起來美味，與其LOGO具有相同的視覺表現能力。「Flame」有粗體，常規和細體三種字重。

漢堡王品牌字體「Flame」

新的配色方案在漢堡王的火焰燒烤工藝和新鮮食材中汲取靈感，豐富的顏色明亮醒目，無論是食品的外包裝還是工作人員的制服，都具有強烈的識別特徵。

配色方案

產品包裝

插圖

工作制服

漢堡王美國官網

漢堡王產品宣傳圖中的新LOGO

戶外招牌

門市形象

門店形象

漢堡王新形象影片

有用戶拍攝到漢堡王正在逐步替換門市LOGO

漢堡王新的套餐宣傳片

在速食連鎖品牌里，漢堡王可不是第一個「致敬歷史」把LOGO改成過去的樣子的品牌，最有代表性的應該算必勝客了。

2014年底，必勝客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO和Slogan，新logo看起來就像抹了番茄醬的披薩餅團。大家熟悉的屋頂圖案從過去典型的三維立體風格，變為扁平的一維圖案，顏色也從紅色變成了白色。

2019年，必勝客又將具識別性的紅色屋頂帶回自己的LOGO中。以重振自身作為披薩界「扛把子」的地位。

另外還有個知名的運動品牌銳步（Reebok）。從2008年開始拋棄了沿用多年的「Vector」圖標，只留下一行簡單的文字。時隔6年後，銳步於2014年在該字標的基礎上引入了一個全新的圖形標識，被稱為Delta的「Δ」。紅色的三角由三個鮮明的元素構成，每一元素都分別代表著生理、精神及社交的轉變。

但時間不長，銳步還是覺得原來的圖形更有味道，於是乎決定再次換回來。

如果上面所列舉的這三個品牌是根據自身品牌發展的不同時期來做出換LOGO改變的話，還有一個品牌換回舊LOGO不是因為品牌策略的改變，而是被用戶罵回去的。它就是美國服裝飾品零售商GAP。

2010年10月4日，Gap在沒有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個藍色方塊的全新字標，這一舉動引發客戶的強烈不滿和反對，因此這個方塊LOGO只用了短短一周時間，Gap在10月11日宣佈將恢復使用原來的藍底白字的方形LOGO。

自此以後，這個生命短暫的LOGO成為換標失敗的典型案例經常被拿來做反面教材。

必勝客宣佈換回舊LOGO，重拾披薩界“扛把子”地位

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