大流行讓全世界大多數國家的旅遊業處於停擺狀態，有著400多萬人口的美國第二大城市洛杉磯（Los Angeles）為了從這一困境中掙脫出來，洛杉磯會議及旅遊局邀請美國當代街頭藝術家、平面設計師 Shepard Fairey 和字體設計工作室 House Industries 共同為洛杉磯開發了全新的城市旅遊形象LOGO。希望能讓城市更具活力，提升這座城市的魅力。
新LOGO不再過分依賴城市的縮寫LA兩個字母（只有圖形應用的時候，會在落日中出現LA字母），而是由塗鴉風格的「Los Angeles」字標和日落兩部分組成，其中彩虹的漸變色將成為LOGO中最具個性的特徵之一。
據悉，新LOGO的設計靈感來自經典的裝飾藝術、手繪招牌和墨西哥餐廳招牌。漸變色參考了加州卡爾弗城藝術家 Ed Ruscha 的彩繪漸變色和洛杉磯街頭的噴漆訂製汽車塗裝（下圖）。
通過漸變色和日落，旨在反映城市的多樣性和令人驚嘆的日落美景，散發出南加州陽光般的樂觀主義和街頭文化的魅力，包括汽車文化。
帶有LA縮寫的圖標
Shepard Fairey 在談到該項目時表示：「想要在LOGO中捕捉城市的個性是一件很困難的事情。洛杉磯有好萊塢山，好萊塢星光大道、威尼斯海灘、市政廳、文森·湯瑪士大橋、格裡斐斯天文臺等等，但不可能講這些內容全部包括進去，我希望創作一個對於不同人有著不同解釋的視覺符號，讓每一個人感受到獨特和不同的洛杉磯。」
洛杉磯旅遊LOGO
順便說說這位藝術家，他在2008年為美國第一位黑人總統奧巴馬繪製「HOPE」競選海報而成名。由於他在創作之初選用的肖像圖片來自美聯社，因此在後來還惹上了版權官司。最終，海報作者 Fairey 因在案件審理過程中謊報圖片來源被判緩刑，罰款2.5萬美元。
Fairey 和他創作的「HOPE」海報
好了，我們繼續回到洛杉磯旅遊城市形象的話題上。
據悉，這是洛杉磯是多年來首次品牌重塑，洛杉磯會議及旅遊局希望吸引來自世界各地的游客和商務會議活動，其主目標是吸引 Z 世代和千禧一代遊客，也就是又有錢又會耍酷的年輕的旅行者。今後，該設計將用於從信紙名片到會議橫幅和電視廣告的所有內容。
網友評價
網友們的評價褒貶不一，有人覺得洛杉磯的新LOGO無論是圖形還是色彩，都能很好地反映出這座城市獨特的氣質和魅力。
負面評價其實更多地在吐槽城市的環境和治安問題，有網友表示這種復古風格仿佛 80 年代又來了！沒錯，就是那個充滿極端犯罪的洛杉磯時代。
也有網友認為，魔幻的漸變色和字體風格有著非常濃厚的GTA氣氛。
GTA 是游戲歸屬感 Rockstar Games 開發的以犯罪為主題的世界著名游戲，其中 GTA5 的城市原型就來自真實的洛杉磯，舊金山和拉斯維加斯。
GTA5 游戲畫面
「我覺得政府這麼努力地打造城市形象是件好事，但是為什麼不在LOGO中放上一頂無家可歸的帳篷？」有網友如是建議。
威尼斯海灘上擠滿的臨時帳篷
據悉，疫情爆發之前，洛杉磯無家可歸的人數超過6.6萬，在疫情的影響下，這一群體的數量迅速增加。在威尼斯海灘上擠滿了臨時帳篷，幾乎形成了一個村莊，隨處可見生活垃圾和碎石，空氣中也彌漫著難聞的氣味。
首圖來源：Unsplash，作者：Ahmet Yalçınkaya 。其他圖片均有洛杉磯旅遊局提供
