澀谷蔦屋 (SHIBUYA TSUTAYA) 是文化便利俱樂部（Culture Convenience Club，以下簡稱CCC）開發的一家大型複合式書店。該書店於1999年12月在澀谷的黃金地段開業，作為澀谷的地標，多年來一直受到眾多國內外人士的喜愛。
從去年11月初開始，SHIBUYA TSUTAYA停止營業並對所有樓層進行裝修設計。然後將以「用你所愛，創造世界」的主題在2024年4月25日重新開業。
在樓層重新規劃和裝修階段，CCC邀請了知名設計師原研哉為澀谷蔦屋更新了品牌標誌。值得一提的是，他還參與了CCC頂級複合式零售品牌「蔦屋書店」LOGO的整體設計。
蔦屋書店品牌形象
澀谷蔦屋的新標誌象徵著超越國籍和世代的限制，讓人們可以一年365天沉浸在來自世界各地的知識海洋之中，打造一種前所未有的新型「文化基礎設施」來重新定義人們的生活方式。
輕盈飄逸的原創造型字體加上以「TSUTAYA」的首字母「T」為主題的純色抽象圖標，SHIBUYA TSUTAYA 將成為與各種知識產權進行未來合作時的象徵。
據介紹，重新改造後澀谷蔦屋總共有10層，其中地下2層至地上1層主要為欣賞動畫和音樂、舉辦活動等內容的限期店鋪，2至4層設有約500個座位的休息室和大型咖啡廳。5至7層為供內容愛好者之間見面的休息室、書店和咖啡廳使用。頂層帶有天台，這裡是工作室以及各個樓層聯動活動發布的活動空間。
近年來，原研哉新作不斷。除了為知名品牌小米打造新標誌，原研哉還設計了眾多與 SHIBUYA TSUTAYA 相似的抽象化圖形符號。
例如2019年，原研哉操刀韓華保險子公司「LifePlus」品牌標誌設計，他以一個非常抽象（乍看向一隻腳）的視覺表達了從「固定」到「移動」的概念，生動傳遞了LifePlus為客戶不斷變化的生活方式提供量身定製服務的理念。
2022年，原研哉為日本電商公司KURASHICOM重新設計標誌，他將這個黑色的倒梯形定義為「能容納一切的容器」。他解釋稱，符號本身並不代表著什麼，其實就是圖像的替代品。它越抽象，越沒有意義，它的作用就越好。
另外他為國家議會中心創作的標誌也引起了大家的廣泛討論。這個紅色的極簡符號源自國家會議中心二期「鯤鵬展翅」的建築造型。談到設計理念時，原研哉表示，標誌這種東西並不是說它本身有什麼意義，而是讓其承載各式各樣的人們的思想。
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