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想做好品牌,小心3大地雷

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企业在打造品牌时,都希望自己在市场上是独特的、消费者第一眼就能记住以及增强对品牌的忠诚度。但往往在打造的过程中,企业会不小心踩到一些地雷区,而所谓的地雷区是什么呢?以下将来跟大家说明:

地雷一:把品牌视为一种手段

很多企业将品牌视为一种手段,忽略真正的意义。

然而真正的品牌代表了什么?

它代表企业对客户的承诺、价值并具有十足意义。对于企业而言,品牌像是一种契约,规范著企业该做什么、不该做什么,具有约束力。企业可以从知名度、信誉度和好感度中做出取舍,发展自己独特的品牌。

地雷二:品牌核心精神就是跟风喊口号

现代许多品牌为了迎合大众,同质化越来越严重,许多品牌定位大同小异,没有自身特色及识别度,所以发展品牌的过程中要认清品牌的核心精神是什么?

了解自己在哪些领域能比竞争对手做得更好、有自己的特色,并且要朝向品牌的内容和定位前进。

看着那些经典、历久不衰的品牌,有些不一定是规模大,但共同点是,它们对于自我认知始终如一,坚持做自己应该做的事情:不断精进并开拓产品,创造价值给顾客。

地雷三:复制成熟品牌的管理迷思

当品牌已经成立,企业进一步要做品牌管理的时候,不少企业认为,需要从外部一些成熟的品牌公司挖掘人才。

但,这会造成一个严重的后果,因为每一家企业的品牌管理方式、做法、经验是不相同的,都有属于自己的一套管理模式,想要轻松的从别的品牌挖掘人才、套用相关经验,最终失败的机率非常高。

听完上述3点,希望企业以后在做品牌时,能避开以上地雷区,成功打造属于自己独一无二的成熟品牌。

 

作者:MKC编辑小组

原文连结:https://mymkc.com/article/content/22993

参考资料:经理人 No.285期

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文章分類:
品牌管理

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