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【運動品牌故事】原來Nike一開始叫做BRS,而Adidas和Puma是兄弟公司!

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Logonews

作為一個 Sneakerhead 球鞋玩家,各大品牌的產品自然如數家珍,毫不陌生。而鞋身上再熟悉不過的 Logo,你是否了解其背後的含義?

我們熟悉的 OFF-WHITE x Nike 聯名竟然還暗藏當年 Nike 商標註冊的內容?adidas 與 PUMA 以前竟然是一家?今天我們就來聊聊這兩家運動巨頭 Logo 的來歷及演變!

Nike 前身 BRS 是什麽意思?

眾所周知比爾·鮑爾曼與菲爾·奈特這對田徑場上的師徒,攜手創立了 Nike。

2016 年,Nike 被福布斯評為當下最具價值的服飾品牌,而在其身後的包括 Gucci 這樣的奢侈品牌,也包括 ZARA、H&M 這樣的快時尚品牌。也就是說,在廣義的服飾領域,Nike 的品牌價值是無可爭議的第一名!

看完懵了!原來 Nike 歷史上最早的LOGO竟然長這樣!

時間回到 1964 年,菲爾·納特與比爾·鮑爾曼在波特蘭俄勒岡創立了藍帶體育用品公司。

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藍帶體育用品公司 Logo (Nike 前身)

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經過兩年的醞釀,店鋪在 1966 年正式營業,經營著代理運動鞋與相關服飾、器材的生意,這也就是 Nike 的前身。

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代理銷售鬼冢虎跑鞋的藍帶體育店面

1971 年二人正式將藍帶體育用品公司更名為耐克體育用品公司,而菲爾·奈特曾一度非常想將新公司名稱叫作 “六度空間”,不過遭到一直否決,當選擇以什麽圖案作為品牌 Logo 時,卻始終沒有結論。

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Nike Swoosh Logo 設計者 Carolyn Davidson

最終一名俄勒岡設計系女大學生 Carolyn Davidson,以勝利女神 nike 的翅膀結合天鵝的羽毛,在她的設計理念中,翅膀是由無數個反著的對勾邊緣勾勒,而最終設計出首版 Nike Swoosh Logo。

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從此,也正式由藍帶體育用品公司正式轉變為耐克體育用品公司。

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為什麽 Nike 復古跑鞋,鉤都胖胖的?

早期的對勾胖乎乎的,這也同 Nike 最經典的阿甘跑鞋 Cortez 上造型一致。而隨著審美的不斷變化,現在鞋身上的對勾則日漸犀利。

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帶有藍帶體育用品公司標誌的 Cortez 紀念跑鞋

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帶有藍帶體育用品公司標誌的 Cortez 紀念跑鞋

OFF-WHITE 聯名 T恤,暗藏玄機

而這個看似不太標準的 Logo,近期也被 Virgil Abloh 放在 OFF-WHITE x Nike 聯名的 T 恤上,“LOGO” 字樣與最原始的 Nike Swoosh 放在一起,致敬意味濃厚,但如果你不清楚這段歷史,也許以為這是 Virgil 隨手畫的吧!

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在 1971 年最終註冊了 Nike Swoosh 商標後,細節也陸續發生了幾經更改,從早期的藍帶體育到手寫草體 Nike Swoosh,再延續到今天的簡潔對勾標誌,但 Swoosh 始終得以保留,傳承至今。

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adidas 與 PUMA 創始人竟是親兄弟!

在 1924 年的德國,阿道夫·達斯勒與他的哥哥魯道夫·達斯勒創立了 “達斯勒兄弟運動鞋廠”,哥哥很具商業頭腦,弟弟性格開朗,生意逐漸走上正軌,蒸蒸日上。

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兄弟倆在達斯勒兄弟運動鞋廠門口合影

他們加工生產的運動鞋常在側面用兩條帶狀皮革與金屬加固,久而久之,成為諸多運動員認可的標誌性設計。而由於經歷第二次世界大戰,兩人理念不合,最終在 1947 年忍無可忍,分家了。

魯道夫創立了一家新的公司,成為當今的 Puma,而阿道夫以自己名字 Adi Dassler 開創了 adidas。

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阿道夫(左) 魯道夫(右)

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Logo 從“兩線”變“三線”

由於創立了新公司,adidas 也不能繼續沿用此前兩道杠的 Logo,所以退而求其次,從芬蘭運動品牌 Karhu 轉購了三線標誌 Logo,最終確定以阿道夫·達斯勒和 adidas 名稱環繞球鞋為早期標誌。

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adidas 首款 Logo

從此以後的 20 年間,在國際賽場上,Nike 的突飛猛進與兄弟反目的 PUMA 夾擊下,adidas 決定重新設計 Logo。

adidas 最深入人心的 Logo 誕生

而在 1971 年,又一個經典標誌誕生了 — 三葉草。

在 20 世紀7、80 年代,換上三葉草標誌的 adidas 產品被更多人喜愛,尤其是音樂家、藝術家,使其名聲大噪,成功打入國際市場。

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adidas 最深入人心的三葉草 Logo 誕生(1971)

時間來到 90 年代,隨著計算機技術的飛速發展,體育用品領域也發生著翻天覆地的變化。

來自競爭對手的設計師打造全新 Logo

在那個科技爆炸的年代,adidas 聘請曾為 Air Jordan 1 設計飛翼標誌的 Peter Moore,來設計一個專註於運動、科技和發展的新 Logo。

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Peter Moore

靈感依舊來源於 adidas 原始的三線靈感,通過旋轉、裁剪,形成了高山造型的新 Logo,傳遞出 “面對挑戰,勇奪目標” 的品牌理念,一直沿用至今。

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adidas 三條杠 LOGO 的演變

喜歡球鞋的我們,除了買買買,從兩大巨頭 Logo 的演化,了解他們所承載故事與意義,同樣非常有趣。

不知你還知道哪些關於 Logo 的秘辛?

而你又對哪個品牌的 Logo 念念不忘呢?

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