世界著名甜甜圈連鎖店Dunkin’ Donuts改名並啓用新LOGO

Dunkin’ Donuts（Dunkin’ Donuts）於1950年在美國馬薩諸塞州昆西市創立，是世界上著名的甜甜圈連鎖店之一。公司創始時主要是以甜甜圈與其他烘培食品為主，而現今大部分生意集中於咖啡銷售，成為星巴克等連鎖咖啡店業者的主要競爭對手。

本周二，Dunkin’ Donuts宣布將公司名稱改為Dunkin’，去掉原來名字中的“Donuts”，也就是甜甜圈，以順應消費者對更加健康的食品的追求，吸引年輕一代的消費者。

隨著更換品牌名稱，Dunkin’ Donuts還對自己的品牌LOGO也進行了升級。據悉，此次Dunkin’ Donuts品牌形象升級的全部工作由總部位於倫敦的全球化創意設計公司Jones Knowles Ritchie（JKR）負責完成。

根據Dunkin’ Donuts介紹，全新的品牌名稱和形象標誌將有助推動公司專註於快速供應優質咖啡，同時在全新的品牌中保留了熟悉的粉紅色和橙色以及1973年推出的標誌性字體。公司現階段仍將出售甜甜圈，但從明年1月開始將從名字中去掉“Donuts”，並將全新的LOGO在包裝、商店和廣告宣傳中進行應用。

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Dunkin’ Donuts品牌LOGO演變歷史

然而，眾多喜歡甜甜圈的老顧客對此並不買帳，紛紛在社群媒體上對該公司這一決定表示不滿。一位名叫Eileen McKnight的顧客在推特上抱怨：“難道沒有東西是神聖的嗎？”另一位名叫Billy Glidden的甜甜圈愛好者寫道：“真是這個時代的一個悲劇性的、令人心碎的跡象。我們的文明正在無情地衰落。”

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