義大利足球俱樂部 AC米蘭（Associazione Calcio Milan）是義大利最受歡迎的足球俱樂部之一，全世界獲得主要洲際和大洲俱樂部賽事冠軍最多的球隊。2019年9月16日，AC米蘭官方宣佈推出全新的視覺形象系統，並從2019-2020賽季開始全面使用，這也意味著這家擁有120年歷史（創立於1899年）的歐洲足球豪門以及全球擁躉即將迎來一個嶄新的時代。
AC米蘭委托總部位於英國倫敦的知名設計機構 DixonBaxi 全程負責在此次品牌形象全面升級工作。AC米蘭希望通過這種方式，讓自己的形象升級並轉化為生活方式類品牌，同時又保留了俱樂部以及球迷們的本質意義。
AC米蘭俱樂部的LOGO是一個白底紅十字的盾形徽章，這也是義大利米蘭市的城市LOGO。其中橢圓形的圖案中，中間的圓圈是黑白相間的條紋和紅色的十字，頂部是俱樂部名稱的縮寫ACM，底部則是俱樂部的創建年份1899。該LOGO首次啟用於1945年。
在本次推出的全新品牌視覺系統中，AC米蘭為了尊重全世界球迷對其的愛與激情，因此決定不改變目前LOGO的配色和造型。新的視覺語言以俱樂部標誌性徽章作為核心創意，象徵著連接數百萬米蘭球迷共同的心跳。擴大俱樂部的核心價值觀：團隊合作，卓越，激情和優雅為一句簡單且有力量的口號：“忠生米蘭（Sempre Milan）”，並將這種精神帶到了全世界。
視覺語言也從義大利文化以及生活中提取靈感，多種多樣的排版印刷系統不僅捕捉了米蘭球迷對俱樂部的熱情，讓米蘭精神得以展現，同時也創造出了一種更加直觀和近距離的視覺感受。圖形語言的核心部分基於俱樂部橢圓形LOGO向外不斷發散的圖形進行設計，具有較強的持續性和表現力。這種非常靈活的表現形式可以根據不同的場景、主題、觀眾來表達不一樣的元素，與球迷產生獨一無二的對話方式。
基於橢圓的視覺語言
基於橢圓的視覺語言
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另外，DixonBaxi公司還為俱樂部定製了一套特色鮮明的品牌字體，這款字體的設計靈感也同樣來自俱樂部LOGO。新字體將出現在所有的視覺系統中，包括俱樂部官方網站、票務系統、社交媒體，再到線下的工作環境，球隊形象、比賽場地以及周邊產品等等。
圖片來源：https://dixonbaxi.com
